最近有個新詞很火，叫“炒鞋”。一雙原價一兩千元的球鞋，如今在網(wǎng)上可以賣到數(shù)萬甚至幾十萬元。 人們戲稱：“70后希望80后接盤股市，80后結(jié)果跑去炒房了；80后希望90后接盤房子，90后結(jié)果跑去炒幣了；90后希望00后接盤比特幣，00后結(jié)果跑去炒鞋了?！遍L江后浪推前浪，前浪被拍在沙灘上。 是什么讓球鞋變得如此貴？人們又為何要炒鞋？炒鞋又是怎么炒呢？
一雙鞋可以有多貴？ StockX平臺在其官網(wǎng)上自稱是“世界上第一家物品證券交易所”，于2016年正式成立，其前身Campless創(chuàng)立于2012年。 在該平臺上，運動鞋、服裝、手提包和手表等物品像股票一樣被實時掛單標價，當買方出價與賣方出價匹配時成交。 在該平臺短暫的球鞋交易歷史中，有很多著名的球鞋取得驚人的交易價格。 StockX平臺歷史上交易價格最高的鞋是“Nike MAG Back to the Future (2016)”，在2016年12月9日取得高達32275美元的交易價格。 這雙鞋的發(fā)行量只有89雙，且全按抽獎獲取，其原型來自于1989年上映的電影《回到未來2》。為了體現(xiàn)未來主義，鞋子能感測穿著者的腳型，自動系緊或松開鞋帶[1]。該鞋的2011年款是耐克首款可充電的鞋，也在“鞋王榜”上有名，曾以12500美元的價格交易。 歷史上交易價格第二高的依舊是耐克出品，叫做“Air Force 1 Mid Tisci White”，這款鞋同時也是該平臺上漲幅最高的鞋，雖然零售價只有260美元，但在平臺上卻炒出31650美元，直接實現(xiàn)120倍以上的利潤。 絕對價格排在第三的出自耐克旗下的子品牌喬丹（不是中國的那個），叫做“Jordan 4 Retro Eminem Carhartt”，也是唯三交易價格超過3萬美元的球鞋之一。 之后前20名的“鞋王”也都取得過超過1萬美元的交易價格。 在前20名漲幅最高的球鞋中，多數(shù)都出自耐克之手，不過阿迪達斯近年來逐漸發(fā)力，上榜的四款鞋全部發(fā)布于2015年至2017年，同一時間段內(nèi)喬丹和耐克上榜球鞋均只有一款。 媒體報道的炒鞋傳奇故事，總能給人一種可以一夜暴富的錯覺[2]，但如果將目標放為交易量達到10筆以上的鞋來看，炒鞋平臺的全貌就變得很清晰了。 為避免有價無市的情況，我們在計算時剔除了交易量小于10筆的鞋，剩下共計12443種鞋款。其中交易均價小于發(fā)行價的鞋子數(shù)量占比為54.8%，也就是說超過一半的鞋都是跌價賣出去的。 （點擊查看大圖） 此外，考慮到StockX上每筆鞋交易均需繳納至少3%的銷售服務(wù)費，如果不明就里貿(mào)然沖入鞋市，大概率會充當韭菜的角色。而虧損超過50%的概率也超過8%，顯然交易風險還是很高的。
炒鞋何時興起？如何炒？ 正如經(jīng)典的“大媽理論”，當廣場舞大媽都在討論股票時，就是見頂?shù)臅r候。信息總是存在滯后性，人數(shù)眾多的炒鞋客不是憑空冒出來的。如果在各種社交媒體上刨地三尺，會發(fā)現(xiàn)很多人幾年前就已經(jīng)在炒鞋了。 數(shù)讀菌按照交易所在月份進行匯總統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)交易量整體趨勢是波動上升的，同時又存在特定規(guī)律：12月時的交易量通常顯著高于次年1月時交易量。 顯然，年末去庫存在鞋市中也是常規(guī)操作。 （點擊查看大圖） 另外，鞋市的交易量在2015年6月出現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2015年的4350件陡然增長至12892件，幾乎增長了2倍，之后月交易量一直沒有低于一萬件。 由此，我們可以得出結(jié)論：StockX平臺上炒鞋興起于2015年中期。 從鞋子的發(fā)行年份來看，2015年至2018年，每年新鞋發(fā)行量也是顯著增長，復合增長率達到67%。 從月份統(tǒng)計來看，各大球鞋品牌傾向于在1月份大量發(fā)行新鞋，通常是其他月份發(fā)行量的兩倍。 （點擊查看大圖） 球鞋品牌往往會選擇某個月的首日發(fā)售新鞋，而元旦則更為特殊，作為新年第一天，可以搶得某一系列新年第一款的噱頭，有2324款新鞋發(fā)布于這一天，直接拉高了1月的整體水平。 從交易量統(tǒng)計可以看出，正常大小的需求占了很大比重。由于歐美人腳比較大，正常需求的尺碼主要集中于25.5厘米至28.5厘米之間。在這個區(qū)間范圍內(nèi)的交易量也最多。 （點擊查看大圖） 如果將炒鞋市場類比到現(xiàn)有的證券市場，可以看出有炒鞋市場有明顯的一級和二級市場分工。 在證券市場中，一級市場也稱發(fā)行市場或初級市場，是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場；二級市場也稱流通市場或次級市場，是指對已經(jīng)發(fā)行的證券進行買賣，轉(zhuǎn)讓和流通的市場。 對應(yīng)球鞋市場中，一級市場就是品牌方直接發(fā)售給買家的市場，例如線上線下品牌直營店；二級市場就是類似炒鞋平臺買方和商品持有方之間交易的平臺。 耐克、阿迪達斯等作為大眾品牌，通過采取限量、聯(lián)名、抽簽獲取等饑餓營銷策略制造稀缺感，出現(xiàn)新鞋發(fā)布前專賣店排長隊的情況。 雖然零售價通常比所炒價格低，但用這種方式能夠獲取大眾關(guān)注度，體現(xiàn)品牌影響力，保證產(chǎn)品銷量。 雖然品牌有時會聲稱某款鞋“不得轉(zhuǎn)賣”，但往往是“嘴上說著不要，身體卻很誠實”。炒鞋平臺提供的鑒定服務(wù)由各大球鞋品牌提供，用于驗證交易的鞋子是否為沒有瑕疵的正品，換言之，球鞋品牌在為平臺所銷售產(chǎn)品的真實性“背書”。 在交易流程中，這是一步重要環(huán)節(jié)，當買賣雙方達成交易后，賣方需要把鞋寄給平臺用于鑒定，平臺聘請品牌方的鑒定師進行鑒定，同時收取一定鑒定費用，鑒定是沒有瑕疵的正品后才會發(fā)給買方。 從交易過程來看，品牌方充當了助推手的角色，同時通過收取鑒定費的方式拓展了收入渠道。
為什么要炒鞋？ 對普通的消費者來說，一雙二手的鞋賣出天價，實在是難以理解。但如果了解過“球鞋文化”的歷史，應(yīng)該會對炒鞋客的動機有所理解。 1984年10月，耐克簽下當時的籃球新人喬丹；1986年，阿迪達斯簽下黑人說唱樂隊Run-DMC，其發(fā)行了新歌《My Adidas》。從那以后，籃球和說唱等街頭文化賦予球鞋文化內(nèi)涵，某些球鞋系列有著特定擁躉。[3] （點擊查看大圖） 球鞋品牌時不時又會發(fā)行限量款，導致排隊也買不到鞋的情況，買方只能選擇在二手交易平臺上獲得。 一些炒鞋客本身就是球鞋的發(fā)燒友，覺得如果真的滯銷就自己穿，從而選擇在炒鞋交易平臺掛單銷售。 但也有不少人，是真的把炒鞋在當投資來做。當出現(xiàn)球鞋價格會上漲的預期后，大量投機分子涌入，使價格虛高，形成市場繁榮的假象，而真正愛球鞋的人反而無法以適宜的價格買到心儀的球鞋。 從交易時間看，炒鞋客往往傾向于在周五達成交易，而在周日去休息。根據(jù)交易日期統(tǒng)計，炒鞋客在周五交易量最高，炒鞋平臺在周日交易量最低，顯著小于其他幾天。 （點擊查看大圖） 這與之前連續(xù)營業(yè)的幣市交易觀察結(jié)果是類似的。 The Block發(fā)布分析文章稱，在過去的幾年里，加密貨幣交易量在周末會出現(xiàn)明顯下降。交易量下降的原因包括交易頻率降低，以及機構(gòu)投資者在周六和周日活動減少，進而導致交易規(guī)?？s小。 鞋市交易量周末減少的原因可能與之類似。 除了專業(yè)投資者的參與，一些交易平臺比如國內(nèi)的炒鞋平臺“毒”和“Nice”，為交易的球鞋提供“寄存”和“閃購”服務(wù)，而這種服務(wù)更是將球鞋“期貨化”。 這項服務(wù)允許買方不選擇提取該商品，而選擇將其掛在平臺上繼續(xù)交易。這顯然是進一步模仿證券交易，用戶不再是交易球鞋本身，而是在交易球鞋的提貨權(quán)。 在縮短交易時間，增加鞋流動性的同時，也增加了交易的投機性。 根據(jù)增長黑客統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，這樣的做法使得國內(nèi)的兩大炒鞋平臺交易量顯著增加，在一年之內(nèi)相繼超過StockX平臺，同時，也在國內(nèi)引起炒鞋的狂潮。[4] “陽光下的泡沫，是彩色的；就像被騙的我，是幸福的?！编囎掀濉杜菽分械倪@句歌詞在各種市場中總是顯得十分應(yīng)景。 無論是股市、幣市還是鞋市，都配得上那一句“投資需謹慎”，畢竟最后笑得最開心的，有品牌，有鞋販子，有交易平臺，還有莆田假鞋制造商。 |
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