智能手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，尤其是隨著市場(chǎng)的趨于成熟，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈化，對(duì)于用戶的鉆研和爭(zhēng)奪逐漸成為重中之重。

基于對(duì)8億多社交用戶的研究，以及10億智能終端設(shè)備樣本的累計(jì)采集，騰訊社交廣告近日推出了一份極其詳盡的《誰(shuí)動(dòng)了我的用戶？國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)報(bào)告——用戶搶奪篇》。

這份報(bào)告從品牌用戶構(gòu)成、品牌流入流出分析、流入的核心機(jī)型、用戶構(gòu)成等方面，研究了2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶的趨勢(shì)走向，極具參考價(jià)值。

市場(chǎng)份額方面(僅指國(guó)內(nèi)市場(chǎng))，OPPO 16.8％勇奪第一，力壓華為0.4個(gè)百分點(diǎn)，vivo則以14.8％排名第三。

蘋(píng)果已經(jīng)跌到第四僅剩9.6％，之后是小米8.9％。

前五名有四家國(guó)產(chǎn)品牌(“華維歐米”)，他們四個(gè)的總份額達(dá)到了57％，比上年提高11個(gè)百分點(diǎn)。

OPPO不但總份額第一，吸引力也是最強(qiáng)的，品牌流出統(tǒng)計(jì)中占據(jù)了多達(dá)30％(換新機(jī)且換品牌的比例)，領(lǐng)先vivo 23％、華為22％。小米則只有11％。

用戶群體方面大家應(yīng)該都不陌生，OV 50％左右都是年輕女性，華為40％是沉穩(wěn)男性。

具體來(lái)說(shuō)，OPPO用戶群中，16-24歲的占了28％，25-30歲的也有27％；vivo兩個(gè)年齡段各有28％；華為略分散一些，31-35歲16％，41-50歲13％，36-40歲11％。

地域分布恐怕大家都沒(méi)想到過(guò)。小米偏向北方，華北、華東是主力。魅族明顯偏南，華南最多。這和兩家的大本營(yíng)所在地相符合的。

OPPO、vivo分布比較均衡，各地區(qū)都在滲透。華為也還行，其中在華南比OV優(yōu)勢(shì)較大。

目前，華為、魅族正在深耕一線城市，OV則向二三線甚至更低市場(chǎng)滲透，尤其是四級(jí)和以下兩家都占了45％！

月活趨勢(shì)方面，華為用戶量最大，OV則是搶奪用戶最狠。

換品牌選擇OPPO的用戶，蘋(píng)果小米各占16.4％，三星也有15.7％，而OPPO用戶換機(jī)的時(shí)候，51.4％也就是超過(guò)一半還是選擇OPPO，另外25.6％選擇了其兄弟vivo，三星小米華為加起來(lái)才搶走13.8％。

OPPO R9/R9s立下了汗馬功勞。

vivo這邊忠誠(chéng)度更高，53.5％的換機(jī)也不選其他品牌，25.1％去到了OPPO。

vivo X系列戰(zhàn)功卓越。

華為以搶奪蘋(píng)果、三星高端用戶為主，合計(jì)占比高達(dá)53.4％，忠誠(chéng)用戶則占25.1％，OV搶走了39.6％。

P9是華為的大殺器。

從上邊的分析就可以看出，OV用戶群體明顯重疊，彼此流動(dòng)非常明顯，和華為則有明顯區(qū)別。