今日有商戶爆料，微信支付已經(jīng)取消了原有的2萬元保證金門檻。據(jù)微信內(nèi)部人士透漏，已確認該信息屬實，不過過目前微信支付官方并未發(fā)布關(guān)于此情況的公告。此消息一出，立即在業(yè)界引起一片嘩然。微信為何在這個時候推出取消支付保證金，而這一時間離百度推出“直達號”僅僅相隔一周左右，這不免讓人有些想入非非。在筆者看來，微信在此刻釋放全面取消支付保證金的信號，主要有以下幾個目的。
阻擊“直達號”，給商家用戶一顆“定心丸”
“直達號”一推出，輿論幾乎一邊倒地唱衰微信公眾號，不少第三方乘機接入“直達號”平臺。盡管微信拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票，用戶量穩(wěn)住第一，但是在流量變現(xiàn)上多少讓商家們有些失望，提到微信商業(yè)化的成功案例總是繞不開小米、南航、星巴克，對于小微企業(yè)來說除了做活動、砸錢之外基本沒戲，不少小商家對微信電商的態(tài)度就是“可遠觀而不可褻玩焉“，而“直達號”的出現(xiàn)，似乎讓這些人看到了希望。套用最近流行的一句話“個人才看平臺，商家只看利益”，無論是微信還是直達號，誰對商家們有利，商家們必然就會選擇誰。對于百度這頭猛獸的闖入，微信虎視眈眈，此刻推出取消2萬支付保證金，有利于穩(wěn)定企業(yè)用戶根基，擴展市場占有率。
微信小店進一步向移動電商進軍，直逼淘寶、天貓
今年7月底微信官方公布微信公眾賬號超過580萬，每天新增1.5萬，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一數(shù)據(jù)年底有望破1000萬，將超過淘寶800萬的賣家數(shù)目。微信降低支付門檻，更多的淘寶賣家和新型創(chuàng)業(yè)者將會大量涌微信公眾平臺，勢必會迎來更多的企業(yè)用戶注冊。
5月29日，微信公眾平臺正式推出“微信小店”，凡是開通了微信支付功能的認證服務(wù)號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現(xiàn)批量添加商品快速開店。久未發(fā)聲的微信小店，這次間接地通過取消支付保證金，向外界宣布，“微信，讓天下沒有難做的生意”，如果說“微信小店”的上線，技術(shù)上“零門檻”的電商接入模式是正式叫板淘寶、天貓商家的話，那么此次支付上又一“零門檻“的推出則是直接叫板支付寶了?？磥砦⑿旁谝苿与娚躺系牟季质侵驹诒氐?。
進一步暴露了微信公眾平臺戰(zhàn)略：輕社交，重電商
微信輕社交，重電商的目的漸漸浮出水面。從年初的接入大眾點評到聯(lián)姻京東再到牽手58同城，再到最近攜手成立的“騰百萬“50億電商。微信可謂撒了一張大網(wǎng)，既網(wǎng)羅了生活服務(wù)、移動電商又網(wǎng)羅了O2O，微信公眾平臺戰(zhàn)略進一步凸顯。
取消支付保證金，微信以自砍門檻的方式，全面依托微信支付將重新撬開移動電商的大門。雖然微信官方暫未公布接入微信支付的用戶數(shù)，但是不難看出，取消支付保證金，微信必然會迎來井噴式增長，新一輪的草根創(chuàng)業(yè)浪潮也隨之而來。
全民電商：微信能做到嗎？
培養(yǎng)用戶，引導(dǎo)用戶，消費用戶。這是微信電商化必經(jīng)的三個階段，而在這三個階段中，第三方立下了汗馬功勞。正因為如此微信電商成就了一批諸如微盟、口袋通、微客來、點點客等知名第三方開發(fā)者，隨著微信第一波紅利逐漸接近尾聲，微信不得不將紅利開放給更多的人。
連接一切，全民電商是微信的終極夢想，用社交連接用戶，用電商連接商家。微信已經(jīng)不愁沒有用戶了，愁的是如何盤活商家。取消支付保證金對數(shù)百萬商家來說絕對是個利好，開放支付閘口確實夠高明，但全民電商恐怕不是取消支付保證金就能解決的。
作者微信號：oneisall2014
