【原】0門(mén)檻，全免費(fèi)，能直播帶貨的“微信小商店”來(lái)了

新用戶(hù)3117jgpt 2020-09-26

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據(jù)悉，這次后臺(tái)處理效率也很高，目前已有多位網(wǎng)友稱(chēng)自己已經(jīng)通過(guò)申請(qǐng)，拿到了開(kāi)店資格。

據(jù)官方介紹，微信小商店是小程序團(tuán)隊(duì)提供的一項(xiàng)新能力，無(wú)需開(kāi)發(fā)、免費(fèi)開(kāi)店，幫助商家快速生成賣(mài)貨小程序。它可以為商家提供商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營(yíng)銷(xiāo)、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的基礎(chǔ)功能。

也就是說(shuō)，只要通過(guò)申請(qǐng)開(kāi)通賬號(hào)，商家將一鍵生成得到類(lèi)似下圖的一個(gè)小程序：

并配有簡(jiǎn)便易操作的頁(yè)面管理后臺(tái)：

最為引人注目的是，微信小商店自帶直播能力。

只要填寫(xiě)經(jīng)營(yíng)信息、驗(yàn)證結(jié)算賬戶(hù)、填寫(xiě)店鋪基礎(chǔ)信息，且商品庫(kù)中有成功發(fā)布商品的商家，即可開(kāi)通并創(chuàng)建直播間，輕松玩轉(zhuǎn)直播帶貨。

據(jù)悉，目前微信小商店全免費(fèi)，免服務(wù)費(fèi)，免傭金，商家也無(wú)需繳納保證金。

在此之前，要想在微信上實(shí)現(xiàn)直播賣(mài)貨，只有兩個(gè)辦法，一是在商家自有的小程序上自行開(kāi)發(fā)；

二是向微盟有贊等第三方服務(wù)商購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的組件服務(wù)，費(fèi)用從幾千元到上萬(wàn)元不等。

騰訊公眾號(hào)下的一條留言

在官方介紹中，微信小商店支持企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人三種開(kāi)店類(lèi)型。但目前只向企業(yè)、個(gè)體兩種資質(zhì)的商家開(kāi)放申請(qǐng)，個(gè)人店何時(shí)開(kāi)放尚不明確。

微信小店升級(jí)版，升級(jí)了什么？

有人可能有點(diǎn)迷惑，微信之前不是有個(gè)官方出的微信小店嗎（另外還有個(gè)微店，是第三方服務(wù)商出的），現(xiàn)在又出個(gè)小商店是要鬧哪樣？

就在微信團(tuán)隊(duì)力推“微信小商店”的同時(shí)，“微信小店”也宣布全面下線。官方在相關(guān)通知中直接蓋章“微信小商店”是“微信小店”的升級(jí)版。

此舉被外界解讀為微信在用“微信小店”為“微信小商店”開(kāi)路（微信小店下線，原商戶(hù)將直接轉(zhuǎn)移給微信小商店），可見(jiàn)對(duì)后者的重視程度。

官方通知顯示，原微信小店商戶(hù)將被轉(zhuǎn)移給微信小商店

既然說(shuō)是升級(jí)，“微信小商店”相比“微信小店”到底升級(jí)了什么呢？

一是流量入口。

雖然微信生態(tài)主要是私域流量，但能否打通盡可能多的展現(xiàn)窗口，對(duì)獲取流量來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。

微信小店2014年上線，隸屬于微信公眾平臺(tái)，主要的流量入口就是微信公眾號(hào)。但隨著公眾號(hào)打開(kāi)率的不斷下滑，入口極深的微信小店能獲得的流量非常有限，這幾年一直不溫不火。

而現(xiàn)在的“微信小商店”是微信小程序最重視的電商場(chǎng)景的官方試驗(yàn)田，打通了微信公眾號(hào)、微信群聊、朋友圈等微信生態(tài)內(nèi)最核心的流量資源。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小程序流量入口超過(guò)60個(gè)。前幾天有贊做了一條長(zhǎng)條圖，圖解其中24個(gè)對(duì)電商來(lái)說(shuō)極具價(jià)值的入口。小程序已經(jīng)是微信電商的主戰(zhàn)場(chǎng)，單是把“微信小店”從公眾號(hào)體系平移到“微信小商店”的小程序體系里，就能盤(pán)活大量自有流量。

二是功能。

微信力推“微信小商店”并非孤立事件，如果把它與近期騰訊在電商上的一系列操作聯(lián)系起來(lái)，包括推出對(duì)標(biāo)拼多多的“企鵝拼拼”、分享社交電商“QQ惠購(gòu)”等，可以很明顯看出，騰訊內(nèi)部又開(kāi)始了一輪新的電商賽馬。

在此背景下，“微信小商店”不會(huì)只是內(nèi)部資源整合的簡(jiǎn)單平移，而是加配了“重型武器”。那就是現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的電商直播。

微信小程序是開(kāi)發(fā)者共建生態(tài)，直播功能早已開(kāi)放，此前一直是留給第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)具體功能，微信不與第三方服務(wù)商直接搶客戶(hù)。

現(xiàn)在，騰訊恐怕是判斷直播電商是其彎道超車(chē)的好機(jī)會(huì)，第三方用有償服務(wù)的方式拓展市場(chǎng)，會(huì)讓小程序的電商生態(tài)錯(cuò)失大量客戶(hù)。所以不惜“裁判員”親自下場(chǎng)踢球，以降低門(mén)檻，吸引客戶(hù)。

有開(kāi)發(fā)者批評(píng)微信“卸磨殺驢”

“微信小商店”在市場(chǎng)上的前景還未可知，但其影響首先反映在了資本市場(chǎng)上。

從上月“微信小商店”內(nèi)測(cè)消息流出，港股SaaS概念股就集體暴跌，兌吧跌超15%，微盟集團(tuán)跌12%，匯付天下跌10%，中國(guó)有贊跌超8%。與此相對(duì)的是，騰訊股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，投資機(jī)構(gòu)將其目標(biāo)價(jià)大幅上調(diào)至580元港元。

雖然短期內(nèi)，“微信小商店”不會(huì)取代第三方服務(wù)商，因?yàn)闅v史數(shù)據(jù)遷移的難度，加上商家對(duì)新產(chǎn)品的觀望情緒，不足以吸引商家改換運(yùn)營(yíng)陣地。

而且微信也已經(jīng)透露，“微信小商店”只提供基礎(chǔ)功能，他們將引入第三方服務(wù)商豐富功能。這意味著，第三方服務(wù)商只要轉(zhuǎn)變策略，提供差異化服務(wù)，生存空間依然是有的。

但長(zhǎng)期來(lái)看，如果微信小商店運(yùn)營(yíng)良好，大量中小型商家都會(huì)轉(zhuǎn)向微信官方平臺(tái)，這無(wú)疑對(duì)大批中小服務(wù)商是致命的打擊，即使是有贊微盟等大型服務(wù)商，流失大量中小客戶(hù)也是不可承受之重。

有開(kāi)發(fā)者稱(chēng)，自己幾百萬(wàn)砸下去搞小程序直播，現(xiàn)在都被官方“截胡”

盡管有此爭(zhēng)議，但從整個(gè)微信電商的戰(zhàn)略布局上說(shuō)，官方推出這個(gè)“微信小商店”還是值得肯定。

尤其今年視頻號(hào)的發(fā)展勢(shì)頭也挺好，有消息稱(chēng)，很快小程序?qū)⒋蛲ㄒ曨l號(hào)，視頻可以?huà)煨↑S車(chē)，可以跳轉(zhuǎn)電商直播。這將進(jìn)一步拓寬微信小商店的流量入口，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這將是整合微信內(nèi)流量資源的必備利器。