經濟和社會變革正在悄悄地發(fā)揮作用，全世界范圍內，女性消費的增長可以引發(fā)經濟巨變，全球超過一半的大學生都是女生，女性經濟學將比金磚四國具有更大的全球經濟影響力。

然而在面對經濟的低迷、疲軟的時候，女性經濟又能產生什么影響呢？

在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，但是女性依然還用動用手里的錢購買一些相對便宜的奢侈品，譬如高端品牌口紅。這就是經濟學中有趣的“口紅效應”。

女性經濟學的出現(xiàn)，抓住了穿鑿大量財富的潛力，未來幾年，現(xiàn)在由女性控制的20萬億美元的消費支出可能攀升至28萬億美元。同一時期，女性12萬億的總收入可能增長到18萬億美元。

由此效應，我們也可以推而廣之，在經濟頹勢期，經濟危機對房地業(yè)是一場災難，對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁新年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復蘇。盡管輕工產品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻，但內銷卻會穩(wěn)步上升。此消彼長，輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因“口紅效應”而有進一步發(fā)展。

另一個現(xiàn)象是，許多人的閑暇時間增多，交給網絡便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網游公司的發(fā)展，國內網游產業(yè)甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位游戲異?；鸨?，廣告效應初露端倪，不斷催熱著SNS領域。此外，電子政務、信息化建設的如火如荼，無不昭示著互聯(lián)網又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。

而這種相對論還會在各個領域中出現(xiàn)。

在中國“口紅效應”一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯(lián)想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂產業(yè)也可以從“口紅效應”中獲益。

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