故宮為了一支“口紅”宮斗了？ 賣炸雞的麥當勞有了“金拱門”牌口紅？ 老年娃哈哈創(chuàng)新了營養(yǎng)快線彩妝盒？ 賣鴨脖的周黑鴨出了麻辣味口紅？ 這些聽起來不可思議又有趣的跨界，卻是一個不可忽視的經(jīng)濟信號。 有人說，壞了，“口紅效應”顯靈了。 01 今年，有實力又踏實的中國企業(yè)開始變得“不老實”，他們密集誕生了一批“無厘頭”產(chǎn)品，專注掏空女性錢包： 滿身酒氣的瀘州老窖在今年2月份推出了一款“瀘州老窖·頑味”的香水。 賣鴨脖出身的周黑鴨在6月份跨界做了“麻辣味”口紅。 賣炸雞的麥當勞在7月份也有了“金拱門”牌口紅。 專賣小學生零食的旺旺在10月份搞出了一款可能只有小學生會買的氣墊BB。 國民飲料品牌娃哈哈多次轉(zhuǎn)型不成功后，竟然在12月份也加入彩妝行列，賣起了營養(yǎng)快線彩妝盤。 雖然口紅成本低利潤高，但跨界彩妝卻不是輕松活。在作出決定之后，以上的企業(yè)將面臨質(zhì)量安全隱患，一個不好，毀了消費者的臉就是砸了自己多年的招牌?，F(xiàn)實點說，中國彩妝在市場上不吃香，國內(nèi)對化妝品質(zhì)量監(jiān)管比國際寬松不少，這讓很多女性更傾向于買國際貨。十年前口紅“含鉛門”事件曝光時，很多人就發(fā)現(xiàn)美國標準比當時國內(nèi)的標準嚴格了400倍。 為什么現(xiàn)在突然冒著砸招牌的風險，也要整出這些奪人眼球的口紅來？ 這不是一場取悅大眾的玩笑。滿屏的求生欲，是企業(yè)們正在對經(jīng)濟形勢作出判斷。 02 一支口紅的威力有多大？ 雖然不懂口紅審美的直男同胞永遠無法理解女士們?yōu)槭裁匆恢Э诩t沒用完還要再買三支，但沒人敢小覷女性這一消費主體。 娃哈哈、周黑鴨們心里清楚得很，中國居民收入的持續(xù)增長、商家掏空心思的營銷、以及大眾美妝意識的覺醒都在加速口紅市場的擴張，再加上一絲對奢侈品追崇，“我住不起跟你同樣的小區(qū)，但我們用的都是阿瑪尼唇釉”，“我買不起你的香奈兒套裝，但我也能擁有香奈兒的產(chǎn)品，比如口紅”，中國近幾年迅速卷起了一股口紅消費風暴。
但這些跨界企業(yè)更可能是學貫中西，知道美國經(jīng)濟史上一個有趣卻也有毒的經(jīng)濟現(xiàn)象，叫“口紅效應”。 “口紅效應”說的是每當經(jīng)濟不景氣時，人們會轉(zhuǎn)向購買那些可以慰藉精神的廉價產(chǎn)品，而口紅正好是比較廉價的奢侈品，可以用來吸納女士們從繁榮走到衰退時依舊強烈的消費欲望，因此，經(jīng)濟越衰退，口紅越容易賣到脫銷。這一理論在上個世紀30年代美國大蕭條、1996年日本經(jīng)濟衰退、2008年金融危機中一一得到印證。 伊麗莎白·泰勒說，“給自己倒杯酒，然后涂上唇膏，一切都會好起來?！?/span> 中國女性說，“沒有什么事不是一支口紅不能解決的，如果有，那就來兩支?！?/span> 2018年，全社會消費萎靡，令人無力負擔的汽車迎來28年來的首次銷量負增長，中國口紅市場卻異軍突起：
一支口紅，足以讓我們窺探到絲絲縷縷的經(jīng)濟真相。 寒冬到來之時，人們對未來的預期轉(zhuǎn)向不樂觀，消費、投資、生產(chǎn)都在收縮，越來越多的企業(yè)不得不另尋出路，以往在危機中活得越好的行業(yè)，成了現(xiàn)在的救命稻草和過冬糧食。 03 就在幾天前，一支口紅讓堂堂故宮不再端莊，演了一出“宮斗”。 12月9日，搶在了雙十二前兩天，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”突然推出了口紅，激動地告訴女性同胞們“你心心念念的故宮首款彩妝——故宮口紅，終于誕生了！”朋友圈的女性同胞們騷動了，故宮另一個兒子卻急了。“故宮淘寶”立馬跑出來較勁，暗中諷刺對方一番后還預告雙十二當天要推出8款彩妝，其中也有“故宮口紅”。 兩天之內(nèi)，兩家故宮周邊都扯著“故宮”的大旗出了口紅，一樣都是取色于國寶，一樣都是仙鶴、祥云點綴，只不過一個是歸故宮出版社所有的“故宮文創(chuàng)”，一個是早期授權外包的“故宮淘寶”，為了爭“故宮原創(chuàng)”的名頭大打出手，一時就被調(diào)侃為是嫡次子和庶長子的宮斗。 故宮要掙錢，這事不稀奇。去年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已超過一萬種，每個月都會研發(fā)出幾十、上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額早在2016年就突破了10個億。 但是，當故宮仗著超級IP開始掙女人的錢、甚至還為了一支口紅掐架時，這事就有了一絲不尋常的味道。 事實證明，口紅帶來的真金白銀比面子更要緊，誰真的關心你是不是原創(chuàng)： 身份尊貴的嫡次子“故宮文創(chuàng)”不到一天就完成限量預售，及時收手。截止12月11日下午5點，預售價199元的口紅全部下架，銷售量超3000只，最后一批下單者要耐心等到明年2月28日才發(fā)貨。 勞苦功高的庶長子“故宮淘寶”在口紅上線不足12小時內(nèi)，售出了11000只“仙鶴口紅”，7500支“螺鈿滋潤口紅”，同樣是沒有現(xiàn)貨，需等到12月30日后才陸續(xù)發(fā)貨。 “口紅效應”似乎正在顯現(xiàn)。故宮宮斗下的利益爭斗，正是“過冬之前及時儲糧”的縮影。 04 2018年，宏觀環(huán)境發(fā)生了深刻變化，10月份政治局會議的判斷是“經(jīng)濟運行穩(wěn)中有變，經(jīng)濟下行壓力有所加大”。 面對困難，經(jīng)濟主體正在想盡辦法，不斷地進行自我調(diào)節(jié)。 因此我們也看到了越來越豐富的過冬姿勢。 有的人正在儲備知識，儲備現(xiàn)金，有的人焦慮得茫茫然，只能把錢砸向知識付費、教育培訓； 有的企業(yè)選擇降低運作成本，阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都被傳出裁員的消息； 有些行業(yè)為了獲得資本市場的青睞，不得不改名，刪掉“地產(chǎn)”相關的字眼，一個姿勢不夠，還得玩跨界做大健康做機器人，種種名頭都是為了融資； 有的企業(yè)則大膽嘗試“反周期”的行業(yè)，“口紅效應”預示著彩妝市場還將有巨大的增長潛力，人們買不起奢華皮草，卻可以買三只口紅讓自己一秒變自信。 所有人都在努力地找出路。 口紅也變得越來越珍貴。 一組有趣的數(shù)據(jù)，2018年，僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速可觀，分別為214%、278%、145%。 入冬之時，企業(yè)們想要賣口紅拯救自己，女士們希望用一支口紅提振自己，而越來越多的型男們也需要用口紅武裝自己。 我們都相信，沒有一個冬天不可逾越。 ?感謝關注智谷趨勢（微信ID：zgtrend）。很多讀者還沒養(yǎng)成閱讀后點贊的習慣，如果覺得智谷做得不錯，記得點個贊表示鼓勵哦。
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來自： 汕頭能率 > 《功夫財經(jīng)》
