最近看到一張圖片，“你擁有幾支口紅”：0支，漢子；1支，女漢子；3支，女人；5支，女屌絲；10支，女神；15支以上，妖孽。

好吧，如果我不是剛剛清掉幾支過(guò)期的口紅的話，我是有希望成為“妖孽”的。

十一長(zhǎng)假的時(shí)候，我回老家那個(gè)三線城市，隨身只帶了兩只口紅，一管是橙色的，一管是大紅色的。我還想，算了，陪父母上街，懶得好好化妝了，就隨便涂個(gè)橙色的唇膏，妝感不明顯。結(jié)果我媽媽大為不滿：在這樣的城市里你化妝太艷了！很奇怪的！

實(shí)在沒(méi)辦法，我只好涂了潤(rùn)唇膏就出門(mén)。走在大街上，覺(jué)得自己臉色灰白，簡(jiǎn)直跟沒(méi)有穿衣服一樣別扭。

說(shuō)實(shí)話，我在廣州這種“大縣城”也有類似感覺(jué)。要是在北京或上海，涂個(gè)大紅唇?jīng)]問(wèn)題，假睫毛厚得像諸葛亮的羽毛扇都很正常，但在廣州，如果不是去派對(duì)，頂著個(gè)京劇一樣顏色分明的臉上街，還是會(huì)讓路人多看兩眼的。

所以我貪新鮮買(mǎi)來(lái)的口紅經(jīng)常過(guò)期，所以我周圍的姑娘……貌似很少人會(huì)不停變幻嘴唇的顏色吧。

或許就是因?yàn)檫@樣的地域差異，我現(xiàn)在不太能理解為什么有人能一支接一支追趕熱門(mén)新品。YSL的星辰口紅因?yàn)槌鑫坏臓I(yíng)銷刷屏了；之前遍布各時(shí)尚公號(hào)的是紀(jì)梵希的小羊皮；Tom Ford口紅甚至為T(mén)om Ford這個(gè)品牌迎來(lái)了新春天；還要記住，如果有人問(wèn)你“斬男色”是什么色，你要說(shuō)，12號(hào)（YSL唇釉）；還有號(hào)稱史上最貴口紅的Christian Louboutin的“女王的權(quán)杖”，上千元一支，全部賣掉貨?！劣谑彀颂炀鸵徊餍械纳汉魃⒍股成?、“想你”色；還有那個(gè)給安上個(gè)“姨媽色”的名字的，你站出來(lái)，我保證不打死你。

最近的YSL星辰，因?yàn)椤白屇隳杏阉湍阋恢浅娇诩t”的營(yíng)銷而為人所周知；而無(wú)良微商更把假“星辰”宣傳為約炮利器，犯了眾怒；原本不關(guān)心時(shí)尚的人群當(dāng)中，才慢慢注意到口紅營(yíng)銷這回事。

之前大概沒(méi)想到價(jià)格低廉的口紅也能“泡妞”，性價(jià)比實(shí)在太高了。大意了！

這時(shí)我才驀然驚覺(jué)：怎么回事！口紅全都是我自己買(mǎi)的！而且上面說(shuō)的那幾種，除了因?yàn)橛憛扽SL星辰的浮夸宣傳沒(méi)買(mǎi)之外，全都買(mǎi)過(guò)了！

雖然我常用的口紅只有那么兩三支。

這兩年的時(shí)尚話題當(dāng)中，口紅的份量，得到了很大提升，銷量應(yīng)該也在增加。連我這樣其實(shí)沒(méi)有什么消費(fèi)動(dòng)力、使用的機(jī)會(huì)也不算太多的人，也經(jīng)不起誘惑，一支一支地買(mǎi)。

說(shuō)到這里，不免就讓人想就起“口紅效應(yīng)”。口紅效應(yīng)是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，手里的錢(qián)少了，買(mǎi)不了別的東西，但生活仍在繼續(xù)啊。就買(mǎi)點(diǎn)便宜的東西唄，比如口紅。

大家都很愛(ài)舉的一個(gè)例子是2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)期間。美國(guó)媒體稱，口紅、面膜的銷量上升，頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，全球幾大化妝品巨頭的銷售額均逆市增長(zhǎng)。

上世紀(jì)二三十代就有“口紅效應(yīng)”這種說(shuō)法了，不過(guò)中國(guó)加不進(jìn)來(lái)談這個(gè)話題。以前中國(guó)不太平，經(jīng)濟(jì)不好，是真的不好，啥都買(mǎi)不起，有錢(qián)時(shí)都不舍得買(mǎi)化妝品，何況蕭條的時(shí)候？“口紅效應(yīng)”，那是泊來(lái)品，看不懂。

不過(guò)這些年，中國(guó)大概也差不多這樣了。手里有錢(qián)了不說(shuō)，時(shí)尚界也把中國(guó)視為最大的消費(fèi)點(diǎn)，時(shí)尚新品發(fā)布總是力爭(zhēng)跟中國(guó)同步的。經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的時(shí)候，大家的精力都放在投資股票、買(mǎi)房、創(chuàng)業(yè)打拼上，望京或新天地的咖啡館十桌有九桌是在談融資、A輪或上市。沒(méi)人有空享受生活。一旦經(jīng)濟(jì)下行了，我看到的，就是大部分人的節(jié)奏慢下來(lái)了：買(mǎi)房買(mǎi)不起，股票是個(gè)虧錢(qián)的無(wú)底洞，創(chuàng)業(yè)沒(méi)前景，上市公司市盈率不及京滬深的一套房……手里的這點(diǎn)閑錢(qián)，越想越虧，還不如好好享受生活！

而口紅，正好是適用于大多數(shù)都市女性身上的“廉價(jià)替代物”。而且，口紅價(jià)格雖廉，掛著一線大牌的名字，也算是名牌了，完全不掉價(jià)。消費(fèi)了，心理便安慰了。

而且，幾乎這一類低廉的替代性的消費(fèi)，主導(dǎo)者都是女性。

前些天流行過(guò)一句：為什么要送YSL口紅，是因?yàn)閏hanel的包包不夠貴，還是Tiffany的項(xiàng)鏈不夠美？

不不不，后面這些都買(mǎi)過(guò)了。而且很可能是女生自己買(mǎi)的。

講真，現(xiàn)在真是很少聽(tīng)說(shuō)口紅這一類低廉消費(fèi)品是哀求男友送的。畢竟直男在口紅的幾百個(gè)色號(hào)面前是直接崩潰的，他們不具備這種對(duì)美的敏感。我所知道的女性，多數(shù)都是自己買(mǎi)包包，自己攢錢(qián)出國(guó)旅游，自己買(mǎi)車，自己買(mǎi)房。偶爾低聲下氣地請(qǐng)男友買(mǎi)支口紅買(mǎi)個(gè)包，那真的是看得起你，愿意花你的錢(qián)。而且只是小錢(qián)。貴的話她早自己買(mǎi)了。

我覺(jué)得蠻感傷的。原來(lái)被當(dāng)作情趣的一支口紅，廣告商還真以為那是誘餌，真以為女生是被一顆水果硬糖就能釣走的。要知道，現(xiàn)在的普通漂亮姑娘都很昂貴好嗎？