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guest · 編者按：36 氪經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)小專欄，本系列由 36 氪 FA 團(tuán)隊(duì)研究整理，每周和大家分享三個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。每天用一分鐘學(xué)一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，武裝頭腦漲姿勢(shì)。
本期內(nèi)容:
口紅效應(yīng)的概念 一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫 “低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”,最早出現(xiàn)在美國(guó)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而直線上升。在美國(guó)人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在 經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品，而口紅作為一種廉價(jià)的非必要之物,可以對(duì)消費(fèi)者起到一種安慰的作用。
“收入效應(yīng)” 是指商品價(jià)格變化而導(dǎo)致收入實(shí)際購(gòu)買力變化進(jìn)而造成消費(fèi)者所購(gòu)商品數(shù)量的變化。 “替代效應(yīng)” 指商品價(jià)格變化后與其余商品相對(duì)價(jià)格變化而引起消費(fèi) 者所購(gòu)數(shù)量的變化。
口紅效應(yīng)的條件 當(dāng)滿足以下條件時(shí)，會(huì)產(chǎn)生 “口紅效應(yīng)”: 1. 收入效應(yīng)大于替代效應(yīng); 2. 價(jià)格相對(duì)較低; 3. 有一定心理慰藉作用; 4. 相比同價(jià)位的消費(fèi)品,安慰作用愈 強(qiáng),競(jìng)爭(zhēng)力愈強(qiáng)。
投資案例 “收入效應(yīng)” 是指商品價(jià)格變化而導(dǎo)致收入實(shí)際購(gòu)買力變化進(jìn)而造成消費(fèi)者所購(gòu)商品數(shù)量的變化。 “替代效應(yīng)” 指商品價(jià)格變化后與其余商品相對(duì)價(jià)格變化而引起消費(fèi)者所購(gòu)數(shù)量的變化。 1. 上世紀(jì)二三十年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重之時(shí)，幾乎所有的行業(yè)都凍得發(fā)抖，好萊塢的電影業(yè)卻熱鬧非凡，尤 其是場(chǎng)面火爆的歌舞片大受歡迎，美國(guó)人在秀蘭·鄧波兒等電影明星的歌聲舞蹈中暫時(shí)忘卻痛苦。同時(shí)從那時(shí)起，好萊塢奠定了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)地位。 2. 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速，各行業(yè)的投資及產(chǎn)出均大幅下降,而文化傳媒產(chǎn)業(yè)卻開(kāi)始走 熱,前后有國(guó)產(chǎn)電影《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈纷呒t，又有國(guó)產(chǎn)電視劇《偽裝者》、《瑯琊榜》風(fēng)靡。 3. 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速，人們賦閑的時(shí)間增多，電視的需求增大?！耙陨鷳B(tài)補(bǔ)硬件” 的樂(lè)視電視以超低價(jià)走紅，再一次印證了 “口紅效應(yīng)”。
投資啟示 1、女性消費(fèi)能力穩(wěn)定 2、經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)向收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)的商品轉(zhuǎn)移 3、對(duì)低收入人群而言，可能亦有 “口紅效應(yīng)” 存在
拓展閱讀 天天基金:口紅效應(yīng)下傳媒基金的機(jī)會(huì),2015 王岑:消費(fèi)投資 “口紅效應(yīng)” 重點(diǎn)投資小快餐,2013 36 氪 FA 團(tuán)隊(duì)基于對(duì)行業(yè)的深度研究，充分發(fā)掘優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，精準(zhǔn)對(duì)接投資人與創(chuàng)業(yè)者，為融資環(huán)節(jié)提供更專業(yè)的財(cái)務(wù)顧問(wèn)服務(wù)，提高投融資效率。 本文來(lái)自讀者投稿，不代表 36氪 立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://36kr.com/p/5039380.html |
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