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12月11日至12日，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行。會議總結了2024年經(jīng)濟工作，系統(tǒng)部署了2025年經(jīng)濟工作，其中，有很多新提法、新舉措，關系明年經(jīng)濟大局。《中國報道》新媒體特設“2025年經(jīng)濟工作怎么干？”專題，對中央經(jīng)濟工作會議中的新提法、新舉措做深度解讀。在2024年的中央經(jīng)濟工作會議中，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求被放在首位，作為2025年要抓好的重點任務，“擴內需”已成為我國目前形成共識的、拉動經(jīng)濟增長的核心。這項重點任務包括多項舉措，其中的“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”引發(fā)人們關注，尤其是其中的首發(fā)經(jīng)濟，不同于冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，并不能從名稱直觀看出覆蓋業(yè)態(tài)。首發(fā)經(jīng)濟究竟指什么？它對提振內需究竟多重要？ △ 12月8日晚，不少年輕人聚集在銀泰街頭的一家號稱“杭州首家”的面包店門口打卡拍照。攝影/李士萌
12月的杭州，寒意逼人，街頭的人們大多行色匆匆，但在杭州銀泰購物中心街頭一家號稱“杭州首店”面包店門口，卻駐足了很多年輕人，他們在收銀處排起長龍等待結賬，還有一部分扮演動漫角色的年輕人（Coser）在店門口的圣誕樹旁留影打卡……這便是“首發(fā)經(jīng)濟”最為直觀的寫照。小到一家面包店，大到國際大牌的旗艦店，消費領域不少品牌、產(chǎn)品以“首店”“首發(fā)”為名，在開店或首發(fā)新品之初聚攏大波流量，并成功將線上流量轉化為實際購買。上海作為一線國際化大都市，最先站在“首發(fā)”風口，于2018年率先提出“首店經(jīng)濟”一詞，在“上海購物”三年行動計劃中，提出著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌聚集地，以適應居民的多樣化消費升級需求，加強消費供給方面存在的中高端消費品供給不足、品牌消費供給不足、服務消費有效供給不足等問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年上海共計開出首店986家。除了一些品牌“潮店”，根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年中國時尚零售百強企業(yè)中有20家企業(yè)總部設在上海，上海位列時尚零售百強總部“第一梯隊”。德勤亞太區(qū)消費品及零售行業(yè)領導合伙人張?zhí)毂硎?，上海刮起“首店”風潮，主要原因是國際品牌把中國作為核心目標市場，自然會選擇將一些首發(fā)新品或者創(chuàng)新體驗的新店放在中國的一線城市，借用首發(fā)吸引顧客注意力，塑造良好的“第一印象”，打造品牌影響力。隨后，以零售行業(yè)為主的“首店經(jīng)濟”效應不斷拓展至各行各業(yè)，“首店”已遠不能概括成功利用新品上市帶動消費增長的新業(yè)態(tài)。2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》同時提出，“支持中心城市做強'首店經(jīng)濟’和'首發(fā)經(jīng)濟’”。清華大學社科學院數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任、教授王勇向記者舉例稱，2024年3月發(fā)布的首款小米新能源汽車，產(chǎn)品在晚上10點開售后，27分鐘即預訂出5萬臺；2024年8月爆火的“中國首款3A游戲”《黑神話：悟空》創(chuàng)造出3天狂賣15億元的銷售神話。無論是擁有自主知識產(chǎn)權的IP產(chǎn)品首發(fā)，還是新能源汽車首發(fā)，都是“首發(fā)經(jīng)濟”的重要類型。2024年7月，“首發(fā)經(jīng)濟”被寫入《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》，其中明確，積極推進首發(fā)經(jīng)濟?！秾W習時報》隨后刊文解讀，對首發(fā)經(jīng)濟作出明確定義，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟與發(fā)展新質生產(chǎn)力一脈相承 △ 4月3日，小米SU7首批車主交付儀式在小米汽車工廠總裝車間舉行。圖源/小米公司直至此次寫入中央經(jīng)濟工作會議，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”明確成為2025年擴內需的重點任務。首發(fā)經(jīng)濟何以在消費方面扮演如此重要作用？受訪專家均指出，目前不少行業(yè)“內卷”嚴重，首發(fā)經(jīng)濟為那些走差異化競爭的企業(yè)提供了擺脫價格戰(zhàn)泥沼的機會。“無論是極致的性價比，還是說獨特的性能與功能，亦或是提供情緒價值，首發(fā)重在尋找別人沒有而我有的競爭優(yōu)勢?！睆?zhí)毂f，以零售行業(yè)為例，在行業(yè)整體增長疲軟的境況下，仍有不少品牌、企業(yè)異軍突起。如主打性價比、自有品牌和人性化服務的胖東來、以提供情緒價值為核心的泡泡瑪特等。除傳統(tǒng)零售行業(yè)外，一些高新技術企業(yè)同樣可以是“首發(fā)經(jīng)濟”的受益者。王勇認為，“首發(fā)經(jīng)濟”與發(fā)展新質生產(chǎn)力一脈相承?！皣掖罅χС謶?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，推動供給側的變革，需求側也需要跟上，首發(fā)經(jīng)濟便可以很好地激發(fā)對創(chuàng)新產(chǎn)品的需求?！?/span>諸多未來產(chǎn)業(yè)新品已開始大膽使用首發(fā)策略。例如低空經(jīng)濟領域，許多企業(yè)選擇在網(wǎng)紅直播間進行首發(fā)售賣，2024年3月，億航智能在“交個朋友”淘寶直播間首發(fā)上架“空中的士”，直播當晚累計完成12架次EH216-S無人駕駛載人航空器3.99萬元意向金的成交。2024年9月，小鵬匯天宣布其旗艦產(chǎn)品——“陸地航母”分體式飛行汽車的首次亮相，陸行與飛行合二為一的強大功能及其賽博裝甲風格的外形，吸引眾多消費者關注。雖然載人飛行器普及尚待時間，但通過新品首發(fā)等系列活動，品牌完成了相當一部分用戶的教育和普及，消費者有限的注意力也開始被吸引過來。注意力顯然已成為這個時代的稀缺資源，2024年10月，國家統(tǒng)計局發(fā)布第三次全國時間利用調查公報顯示，使用互聯(lián)網(wǎng)的居民每日平均上網(wǎng)時間為5小時37分鐘。“這兩年實體店受線上沖擊明顯，某種程度上，首發(fā)經(jīng)濟本質是對消費者注意力的搶奪，并將線上吸引來的注意力資源更好地引導至線下，有暗含對線下實體經(jīng)濟的支持?！蓖跤抡f。不少線下商場通過大面積調改、加快引入新品牌，不斷增加消費者線下購物的新鮮感，重新掌握線下“流量密碼”。如蘇州中心商場2017年開業(yè)后，通過調改引進新品牌，大幅提升了商場銷售額。2023年，蘇州中心商場完成超20%的新品牌調改，銷售額提升120%，更有超50家新品牌銷售額提升近200%，商場累計客流量超3億人次。王勇指出，更重要的是，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有助于打造本土特色知識產(chǎn)權（IP）。IP培育非常需要通過首發(fā)建立影響力，達到較好的首因效應。因此要重視加強首發(fā)經(jīng)濟中知識產(chǎn)權的保護，從制度上減少同行的抄襲、抹黑。《黑神話：悟空》作為中國本土的游戲IP，不僅帶火了中國文化，不少外國人開始翻讀《西游記》，更帶動了山西文旅，2024年8月20日，隰縣小西天門票銷售與去年同期相比也飆升了300%以上?！斑@也是IP的特點，會帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蓖跤抡f。
企業(yè)自身是確保“首發(fā)經(jīng)濟”取得成效的第一責任人?！笆装l(fā)”前期能否一炮打響，很大程度上取決于企業(yè)前期的營銷策略及投入，首發(fā)抓取的注意力資源又能實現(xiàn)多少有效轉化，考驗著企業(yè)服務理念、定價策略等方方面面。不少品牌在“首發(fā)”時搞得熱鬧，中后期卻陷入經(jīng)營困局。王勇提醒，企業(yè)需要在首發(fā)運營與后續(xù)的可持續(xù)經(jīng)營方面做好統(tǒng)籌。“很多時候，一個首店的營銷成本并不低，相當于是一次性較高的固定成本，如果前期固定成本比較高，后續(xù)的經(jīng)營可變成本就會相應受限，如果后續(xù)客流不達預期，前期首發(fā)就需要酌情投入?！蓖跤赂嬖V《中國報道》記者，以《黑神話：悟空》為例子，目前媒體可查證的前期用于發(fā)行的費用就已超過1億元。對比游戲開發(fā)成本的3—4億元，可見實現(xiàn)“首發(fā)”轟動效應的發(fā)行成本之高。亦有報告指出，首發(fā)經(jīng)濟的區(qū)域聚集效應明顯，一二線城市領先，具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。上海、蘇州等一二線城市早先開始了探索步伐。2024年4月11日，上海舉行2024“首發(fā)上海”全球推介啟動儀式，會上發(fā)布了《關于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施》，其中包括吸引高能級首店落地、對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵等鼓勵舉措。此外，上海通過舉辦進博會等大型會展，為新產(chǎn)品、新技術、新服務等提供了集中首發(fā)亮相平臺，相關產(chǎn)業(yè)的溢出效應達1400億元。一二線城市一直受國際大牌和企業(yè)青睞，那三四線城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的機遇何在？王勇表示，首發(fā)經(jīng)濟與城市功能的提升緊密結合。一二線城市服務業(yè)相對發(fā)達，確實在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟方面具有優(yōu)勢，一些高新技術企業(yè)和具有科技感的產(chǎn)品，都傾向在一二線城市首發(fā)，但三四線城市也有機遇可尋。王勇指出，三四線城市可結合自身特色，選擇適合的首發(fā)經(jīng)濟賽道。例如，江蘇常州輕工業(yè)發(fā)達，擁有完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，培育出了不少行業(yè)龍頭企業(yè)，因而常州成為許多服裝品牌的重要展銷中心和首發(fā)地；云浮雖處廣東腹地，但卻是全國有名的石材交易中心，產(chǎn)業(yè)人才要素豐富，不少石材企業(yè)會選擇每年在云浮舉辦的石材會展上進行首發(fā)；河北辛集是著名的皮革交易中心，每年夏天，這里會舉辦相應的時裝周活動，吸引不少皮革服裝企業(yè)進行新品首發(fā)。“從地方來講，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，重在培育地方特色產(chǎn)業(yè)。對于品牌來講，將首發(fā)選在三四線城市，適合品牌進行市場下沉?！蓖跤卤硎?。相應的政策指導也在加速跟上。中央經(jīng)濟工作會議結束后，2024年12月19日，商務部新聞發(fā)言人何詠前在例行發(fā)布會上表示，將加快出臺推進首發(fā)經(jīng)濟的政策文件。
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