主要是因為投資本身是一件非常復雜的事情，但是否可以化繁為簡；是否可以通過一些簡單可行的法則和工具觸及投資的本質；既然投資有太多復雜的因素，那么是否可以只把握其中最簡單的事，而把其他留給運氣和概率呢？正是為了試著解決這些問題，才有了這本書《投資中最簡單的事情》。

邱國鷺，曾任南方基金管理有限公司投資總監(jiān)和投委會主席，在2800多億的大型公募基金公司中擔任過投研負責人，投資經驗非常豐富。2012年被《理財周報》評為“最佳基金投資風云人物”。

首先，我們一起來看看，什么是投資中最簡單的事。其實，我們都知道投資根本就不是一件簡單的事情，因為它需要考慮的因素實在太多了。做投資，你需要從宏觀上考慮，一個國家的政治、經濟、文化、實力等等都要去綜合考慮。而從中觀的層面去考慮，你還得了解行業(yè)情況、技術演變的路徑、各個板塊之間的競爭力等等都是要考慮的。到了具體的微觀細節(jié)層面，你還得考慮你要投資的這個公司管理層行不行，他們的員工素質好不好，他們的業(yè)務營銷能力強不強，發(fā)展戰(zhàn)略合不合適等等。你看，所有這些方方面面的因素都會影響到一次 投資的成敗。

因此，要想做好投資，就很不容易，涉獵的領域很廣，你得了解金融、經濟、心理、會計、法學、企業(yè)管理方方面面的知識。所以，你會發(fā)現(xiàn)，各大投資公司都是花大錢聘請高薪人才來做研究。而就算是你這么做，你也未必能投資成功，因為還有各種各樣不確定的因素影響著你的投資結果。

那就奇怪了，為什么邱國鷺卻說投資中只需要做好一些最簡單的事情就可以了呢。這其中的奧妙就在于投資的目的在于賺錢，并不是需要你從所有的項目上賺到錢，而是只需要在自己能夠賺到錢的項目上賺到錢就可以了。

什么是投資中最簡單的事？

舉個例子，假如我們把投資賺到錢這件事和別人打架能打贏做一個類比，你的目標就是每次打架都能打贏，這怎么辦呢？我們知道這個世界上，各個人的體力、格斗技術是不一樣的，你和他們打架的時候，勝率是不一樣的，能不能打贏，和對方的水平是有很大關系的，那你怎么保證自己每次都贏呢？答案就是你要挑對手。換句話說，你就只和那些打架沒你強、經驗沒你豐富、家庭背景也沒有的這些人打架，那你打他們贏的概率就非常高了，至少你打十次能贏八次。所以，想要打架每次都能贏的原則就是只和你能打得過的人打架，這是打架中最簡單的事情。投資也是一樣，要想投資成功，那你就不是所有項目這個也試一下，那個也試一下，你這樣投，風險肯定非常大，你要挑自己擅長的領域，避開自己不擅長的領域，在自己擅長的領域打敗更多的對手你就能贏。

你需要做的就是要獨立思考、研究投資的這個項目，自己到底有沒有把握能贏，一旦覺得自己十有八九能贏，再下手去投。其實這個策略并不新鮮，你看毛主席在打戰(zhàn)的時候，提出的就是“集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)”，就是打架挑對象，只有當自己有絕對優(yōu)勢的時候，我才跟你出手。而這種投資方法，基本上就是殺雞用牛刀、柿子專揀軟的捏，成功率自然就大了。所以，我們投資中最好的策略就是專揀軟柿子。

如何挑軟柿子呢？邱國鷺有自己的心得，他認為挑軟柿子的原則有三條，第一看品質，第二 看估值，第三看投資時機，這三條原則其實就是邱國鷺所遵循的價值投資策略。

投資中如何應用這些簡單的原則？

第一步要看的就是這個公司的品質，就是看它是不是一個好公司，如果是一個爛公司，那我們肯定不能投，那只有是在一個好公司或者至少不是一個爛公司的前提下，我們才考慮第二步，也就是它的估值。要看這個公司和它現(xiàn)在的品質相比，是不是便宜，如果是一個好公司，但是現(xiàn)在比較貴的，那我們就執(zhí)行第三步，也就是等待時機，等這個好公司足夠便宜的時候我們再出手買它。

第一步：如何看品質？

邱國鷺告訴我們要考慮兩個方面的事情：第一個方面就是你要跳出公司來看公司，站在行業(yè)的角度，如果這個公司所處的行業(yè)本身很糟糕，那么這個公司再好，投資價值可能也不大。比如說，這個公司所處的行業(yè)競爭特別激烈，大家拼得你死我活，這種公司就先不要投，因為競爭太激烈了，競爭激烈就意味著大家都沒有什么錢可賺。邱國鷺打趣說，你去看看哪些行業(yè)的CEO，天天在微博上互掐，那就說明這個行業(yè)競爭太激烈。如果這些行業(yè)巨頭還表現(xiàn)了大家和和氣氣、和風細雨，說明了大家都有的賺，還沒有到你死我活的地步。

第二步：如何判斷估值？

所謂估值，就是估計這個公司到底值多少錢，一個好公司它越便宜，當然也就越值得買。正如沃爾瑪?shù)膭?chuàng)始人山姆·沃爾頓曾經說過，只有買得便宜才能賣得便宜，在投資這件事上，當然也是一樣。估值這件事，其實我認為是這個投資當中最容易把握的事兒，為什么呢？因為它相對比較容易科學量化，你只要算看這個公司它現(xiàn)在的市值橫向和其他同行業(yè)的公司比，它高不高？縱向和歷史上的數(shù)據(jù)比，它高不高？再考慮一下它現(xiàn)在的市值和未來的成長性相比高不高？你還是比較容易判斷這個公司現(xiàn)在是高估了還是低估了的。這樣的話，我們投資起來就比較簡單了，你只需要在這個公司的估值偏高的時候把它賣出，在估值偏低的時候把它買入。邱國鷺打了一個比方，這就好比說，有兩輛車，一輛是奔馳，一輛是夏利，你買哪個呢？這也就不一定取決于他們的估值，比如說這個奔馳本來值100萬，可是現(xiàn)在市場上，它的價格是200萬，而夏利本來值4萬，可是市場對它的估值是兩萬就能買到。在邱國鷺看來，買夏利就要比買奔馳劃算，雙倍的價錢買奔馳，那不是一個好投資，半價買夏利，就是一個好投資。

第三步：如何判斷時機？

所謂的投資時機就是說什么時候買入、什么時候賣出，剛才我們說過在估值偏高的時候可以賣出、估值低的時候可以買入，但是我們也知道操作起來確實很難。邱國鷺也認為這個時機確實是在他說的三件簡單的事情當中是最難把握和預料的。如果你想要精確的抄底或者逃頂，這個概率跟買彩票其實是差不多的，你永遠不知道自己的估值到底是不是最低，有時候一只股票跌到了8塊錢，你覺得便宜了，它還能跌到6塊錢。你覺得這只股票已經很高了，結果它漲到了100塊，那怎么辦？邱國鷺說，其實買賣時機這個問題，關鍵是要改變預期，就是你不要想的是精確的抄底或者逃頂就可以了，你要用更長的眼光來看這個問題，你能在一個較高的價格賣出、一個較低的價格買入，這就可以了，就可以賺錢了。

生活中如何運用價值投資做決策？

講完了公司的品質、估值和投資時機這三個原則，可能會有人問，這三個原則都是我們買股票的時候用的，如果不炒股，這個方法對我們又有什么用呢？還真有用，這就是我們接下來要討論的內容：我們在生活中怎么用價值投資的策略做決策。

我們說的雖然是買股票的投資，可是，人生的每一次選擇何嘗不是一次投資呢，找什么樣的工作，讀什么樣的書，找什么樣的配偶，都是我們人生的一次投資，比起股市的投資來講，有時候股市投資失敗了還能重來，可人生有些投資就只有一次機會，所以對我們更重要的生活中的選擇，我們怎么辦呢？

價值投資的原則和方法都能給我們很多的啟發(fā)，在我看來，至少有兩個方面給我們很重要的啟發(fā)：

第一，你一定要有自己的定價權。一個公司值不值得長期投資，關鍵看這個公司有沒有定價權。同樣的，一個人未來能不能成功，關鍵也在于這個人他有沒有自己的定價權，也就是自己的核心競爭力。你在你的公司、你的工作領域崗位上，是一個能夠隨時被別人替換的人，還是一個非你莫屬的角色，這對你的人生影響特別大。一個公司的定價權在品牌、技術、壟斷能力等等方面，而個人的定價權，也來自于你的專業(yè)技能、溝通能力甚至你的道德品格。

第二個對我們有啟發(fā)的是，讓自己的價值比自己的估值高。股市當中，便宜的好公司之所以會成為投資的熱點，會被人青睞，是因為人們遲早會發(fā)現(xiàn)這個低估的股票它的真正價值，買到它就能在未來賺到錢。生活中也一樣，如果你是真有價值的，別人也會買你這只股票，只不過在生活中別人買你股票的方式是幫助你、支持你、愿意幫你一把，和你合作。要做到這一點，在你發(fā)展的前期，盡可能讓自己成為一個便宜的好公司，那么就會有更多的人愿意支持你。

正所謂投資即人生，我們甚至還可以把這種價值投資理念運用在生活當中，一方面想方設法建立我們個人的核心競爭力，提升自己的定價權。另一方面，當你有了定價權之后，要把自己傳播出去，讓別人看到自己的價值，在被人忽視的時候不要氣餒和抱怨，要學會堅持下去。