2016年，那一年淘寶直播剛剛上線，在達(dá)人帶貨和內(nèi)容驅(qū)動下，淘寶直播一手帶火了直播經(jīng)濟。之后各類平臺蜂擁入局，直播電商井噴式崛起。

短視頻平臺的興起和高調(diào)布局，進一步推高了直播電商的火爆。2018年，快手正式推出電商業(yè)務(wù)；2019年，字節(jié)跳動對電商業(yè)務(wù)初試水。最初這些公司和電商巨頭是合作關(guān)系，但這樣的局面沒有持續(xù)太久，隨著短視頻平臺的壯大，最終演變成一場對流量和GMV的爭奪戰(zhàn)。

但跑馬圈地的時代過去，直播電商之戰(zhàn)將回到電商戰(zhàn)場，比拼的是電商的生態(tài)系統(tǒng)。消費者在消費的時候，最關(guān)心的是商品質(zhì)量、價格和物流效率；商家在賣貨的時候，最關(guān)心的還是ROI、消費者能否進一步沉淀為其私域；主播在帶貨的時候，最關(guān)心的還是流量和效率的最優(yōu)結(jié)合。

能一站囊括商家服務(wù)、支付、物流、貨品、消費者體系的電商生態(tài)系統(tǒng)，才是直播電商的護城河，而這正是淘寶直播的優(yōu)勢所在。