雙十一已經(jīng)落下帷幕，今年某電商平臺第一次不公布具體GMV，這背后有著很多耐人尋味的地方。
但寵物行業(yè)卻有些特殊，在整體消費(fèi)失速的情況下，寵物品類依舊在保持增長，可見寵物賽道的強(qiáng)勢和潛力。
那么在這場逆勢狂歡下，有這些亮點(diǎn)值得從業(yè)人員去關(guān)注。
1?
寵物增速勢頭不減，龍頭持續(xù)發(fā)力
2022年雙11寵物行業(yè)增速勢頭不減。依據(jù)魔鏡淘系數(shù)據(jù)，2022年雙11期間，淘系寵物食品及用品銷售額+預(yù)售額共計(jì)38.04億，同比增長 30.87%，橫向?qū)Ρ绕渌袠I(yè)來看，寵物行業(yè)更是逆勢而上。
數(shù)據(jù)來源：中信證券、魔鏡
其中，值得關(guān)注的是龍頭寵物企業(yè)的表現(xiàn)，例如中寵股份。京東戰(zhàn)報(bào)顯示頑皮品牌雙11期間旗艦店同比+47%，在天貓犬零食、貓零食銷售榜單排名第2、第5名，在京東寵物零食榜單位列第3，寵物食品榜單位列第11。其中爆款產(chǎn)品鮮封包天貓銷售超160萬袋，進(jìn)口白金罐銷售超63萬罐，凍干雙鮮糧銷售超4.7萬袋。此外，中寵旗下的Zeal同樣小步快走，同比增長了32%，其中主要是零號罐熱銷帶動(dòng)的增長。
佩蒂旗下的爵宴品牌同比實(shí)現(xiàn)高速增長，戰(zhàn)報(bào)顯示雙11期間全網(wǎng)收入超2500萬元，旗下全網(wǎng)店鋪銷售同比增長100%+，爆品策略成效持續(xù)顯現(xiàn)，鴨肉干零食排名天貓肉干狗零食熱賣榜及好評榜第一名，天貓好評率達(dá)99.8%，好適嘉低脂脂肪罐居天貓貓主食級濕糧熱銷第一。
還有像乖寶旗下的麥富迪，戰(zhàn)報(bào)顯示麥富迪全網(wǎng)銷售額突破2.81億，在天貓、抖音、拼多多寵物行業(yè)品牌排名第一，京東寵物行業(yè)品牌排名第二。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物主意識的轉(zhuǎn)變，龍頭企業(yè)在不斷加強(qiáng)自身實(shí)力的同時(shí)也獲得了更多的認(rèn)可。這也符合目前國內(nèi)寵物市場集中度較高的一個(gè)現(xiàn)狀。
02?
國產(chǎn)品牌發(fā)揮亮眼
寵物賽道的國產(chǎn)品牌一直以來都有非常多的關(guān)注和爭議，但總體來說，國產(chǎn)品牌一直在走上坡，并且維持了一定的增速。
根據(jù)天貓發(fā)布的搶先購成績單，10.31-11.3期間寵 物全品類TOP5分別為渴望、麥富迪（國產(chǎn)）、網(wǎng)易嚴(yán)選（國產(chǎn)）、皇家、衛(wèi)仕（國產(chǎn)），其中國產(chǎn)品牌已經(jīng)占3席，對比21年開門紅階段（11.1-11.3），TOP5品牌分別為麥富迪（國產(chǎn)）、皇家、渴望、愛肯拿、Pidan（國產(chǎn)）。
像網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪是非常有代表性的兩個(gè)國產(chǎn)品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量夠硬的基礎(chǔ)上，兼顧品牌和效率。高效、快速的獲得了屬于自己的客群，以及想要的增長和認(rèn)可。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年我國寵物食品終端規(guī)模約482億元，同比增長13%，其中貓食品263億元（同比+22%），狗食品218億元（同比+4%）。展望后續(xù)，隨著局部地區(qū)新冠疫情得到緩解、國內(nèi)新品的上市以及品牌建設(shè)能力的持續(xù)提升，國內(nèi)市場增速有望持續(xù)加快。
隨著國內(nèi)品牌不斷迭代，增強(qiáng)自己的品牌力和產(chǎn)品力，以及人口結(jié)構(gòu)的變化、寵物主的養(yǎng)寵意識逐漸成熟，國內(nèi)品牌會真正迎來自己的“春天”。
3?
寵物擠進(jìn)“新四大金剛”
根據(jù)京東數(shù)據(jù)，今年11月10日晚8點(diǎn)“巔峰28小時(shí)”開啟后，開場10分鐘寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍，寵物藥品品牌普安特旗艦店成交額同比增長超6倍。
而10月31日20：00起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)記錄。唯品會11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理銷量均同比上升80%以上。
天貓戰(zhàn)報(bào)將寵物品類與潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對應(yīng)“老四大金剛”美妝、快消、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服飾。淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪表示：“可以明顯觀察到，消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)習(xí)慣的變化引領(lǐng)了新增的消費(fèi)賽道高速增長?！?/p>
京東《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭達(dá)到了9147萬戶，預(yù)計(jì)今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億。來自克勞銳的報(bào)告顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，“90后”“95后”增長最快，2021年占比達(dá)到46%。
目前寵物在我國家庭的滲透率約為20%，而在美國、澳洲、英國、日本分別高達(dá)68%、62%、45%、38%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“對比我國與發(fā)達(dá)國家寵物市場，我國的人均寵物數(shù)量還比較少，未來有比較大的發(fā)展空間。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級，寵物市場將持續(xù)快速增長?！?/p>
