冬奧熱度高漲,以安踏為首的運動品牌領跑。2月舉辦的冬奧會受到極高關注,安踏冬奧營銷頗有成效,百度指數(shù)環(huán)比+2754%,集團旗下其余品牌均熱度高漲;Lululemon 在冬奧期間贊助加拿大隊開幕式服裝,指數(shù)增長至近一年最高值;李寧搜索指數(shù)也實現(xiàn)環(huán)比+40%。休閑品牌波司登、太平鳥、森馬、巴拉巴拉、江南布衣搜索熱度略有下滑,全棉時代、比音勒芬、耐克、阿迪搜索熱度環(huán)比回升。 冬奧營銷加碼,安踏和lululemon 表現(xiàn)突出。微博上,安踏在冬奧期間加大營銷力度,憑借完美融合國風元素的隊服設計及代言人谷愛凌的優(yōu)異表現(xiàn),粉絲數(shù)大幅增長。小紅書上,耐克阿迪累計聲量仍領先,安踏和lululemon在冬奧期間加碼宣傳力度,筆記數(shù)分別增長1.1 萬條,環(huán)比增速28%/11%。 波司登小紅書筆記數(shù)/互動數(shù)/種草博主數(shù)環(huán)比增長17%/8%/11%。 運動社區(qū):國產(chǎn)品牌討論熱度升高,耐克折扣收窄?;渖侠顚幱懻撎麛?shù)繼續(xù)居高,安踏/李寧top1 帖子瀏覽量環(huán)比增長910%/116%,討論內(nèi)容與冬奧、產(chǎn)品測評、球星有關。識貨上,耐克折扣收窄,銷量第一;李寧繼續(xù)保持本土品牌的銷量、折扣和價格領先,且top2~3 鞋款銷量反超AJ;特步折扣環(huán)比改善。 風險提示:1、疫情反復;2、競爭惡化;3、品牌形象受損;4、系統(tǒng)性風險。 |
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