2月7日，《人潮洶涌》導演饒曉志在抖音直播時，回應網友問題“怎么看華哥的電影排名倒數(shù)第一”。他說，是自己對不起華哥，“華哥依然是人氣王”，“可能是我，我拖累了這件事情”。稱劉德華是“人氣王”實不為過。前幾天，劉德華開通抖音號，入駐20小時，粉絲超2000萬。短短一周時間，粉絲破5000萬，位列抖音粉絲排行榜第五名。在劉德華入駐抖音的當天，從賈玲、張藝興、應采兒、王寶強等明星藝人到普通用戶，紛紛為其打call。 圖片：抖音截圖 但另一方面，由劉德華主演的《人潮洶涌》在春節(jié)檔真人電影預售排行中墊底，卻也是真。燈塔專業(yè)版顯示，截至2月9日11點，《人潮洶涌》預售票房1973.9萬，僅高于兩部動畫電影《熊出沒：狂野大陸》（1904.6萬）和《新神榜：哪吒重生》（1614.5萬）。標記“想看”的人數(shù)更少得可憐，16.47萬人，是真倒數(shù)第一。這一幕似曾相識。2019年春節(jié)檔，大哥成龍同樣遭遇了后浪推前浪，由他主演的《神探蒲松齡》預售不佳，曾經的票房保證再難覓其光環(huán)。但實際上，這兩人是不一樣的，一提起成龍，我們想到的是他標志性的“動作喜劇”，是他極具個人特色的動作設計、英雄形象。比起大哥的創(chuàng)作野心，劉德華更像一個本本分分的、敬業(yè)的演員，一個徹徹底底的好人。他極度勵志，成長于鉆石山木屋區(qū)，從十多歲才到城市的笨小孩，一步步爬到歌壇“四大天王”、影壇“五金影帝”（三個金像獎，兩個金馬獎）。他極度敬業(yè)，不管什么驚險場面，為保持真實感，他會選擇用最“笨”的方法來詮釋。也就有了《拆彈專家2》上映時，劉德華飾演一名斷了腿、佩戴義肢的拆彈專家，有網友疑惑：這個腿怎么拍的，不會真砍了吧。其他人半開玩笑半認真地說，“那不一定，劉德華老師很敬業(yè)的”。依靠這種勵志與努力的獅子山精神，劉德華成了“全民偶像”。但不可否認的是，一部影片的核心創(chuàng)作力是導演，當劉德華碰到《拆彈專家2》這樣靠譜的內容時，華哥這劑票房靈藥就有效；碰到《熱血合唱團》這類過時的本子時，再大的腕兒票房也得涼。 “劉德華是被所有媒體神話的一個藝人”，2013年央視《開講啦》舞臺上，劉德華如此評價自己。走下神壇的劉德華，其實也拍過不少爛片。最近一次是去年11月上映的《熱血合唱團》。自閉癥少女、結巴男孩、酗酒老爹、沒有工作的家庭主婦、問題導師等等，《熱血合唱團》被指各種人設一鍋亂燉，就是劉德華也救不了，豆瓣評分最終停留在4.8。再往前，由他主演的《天機·富春山居圖》（2013）引發(fā)大規(guī)模吐槽，還有更多像《澳門風云2》（2015）、《王牌逗王牌》（2016）、《我的特工爺爺》（2016）這樣的片子，豆瓣評分徘徊在3至5分。但即使在爛片中，劉德華的演技也毋庸置疑。幾乎是同時期，劉德華也交出很多令人滿意的答卷，如《拆彈專家2》（2020）、《追龍》（2017）、《解救吾先生》（2015）等。或許是因為這個原因，觀眾們很少將片子的“爛”歸責于他。反反復復之下，任何一名演員的票房號召力都會受到折損。知名演員可以讓影片在宣傳期獲得極大關注，但關注度如何轉化為購票，更受影片本身的題材、故事、品質等內容本身所影響。更何況，國內尚未有案例證明，一部影片單靠明星個人的粉絲號召力，就能贏得票房神話。 因為《人潮洶涌》還未上映，我們無法知道影片的故事、制作到底如何。可以確定的一些信息，包括《人潮洶涌》改編自日本懸疑影片《盜鑰匙的方法》，豆瓣評分8.5。韓國曾翻拍為《幸運鑰匙》，豆瓣評分7.4。社交媒體上的網友給出了一個沒有購買預售的理由：原版評分那么高，為什么還要看翻拍？顯然，有珠玉在先，以及觀眾對翻拍影視劇先入為主的印象，觀眾對《人潮洶涌》如何將“兩個地位不同的人互換人生”這樣的老梗講出一些本土化的新意，期待值沒那么高。2月7日抖音直播時，看到導演饒曉志自責，劉德華趕緊安慰他，“我哪一部戲預售是好的”，“一定會逆襲，不要擔心……你的才華不會被埋沒”，最后不忘響應彈幕中粉絲們的呼喚，深情演唱一首《17歲》。但尷尬的是，在粉絲刷了屏的回憶殺中，不時蹦出來一些不那么和諧的聲音——“電影票券還放么”、“送票么”、“電影票電影票電影票”……面對這部分觀眾，華哥的真誠終究是錯付了。習慣了直播間搶代金券、搶低價票，以及主播們連環(huán)轟炸式的賣點宣傳，還有多少普通觀眾會在一番情懷殺后自掏腰包，這值得懷疑。拋開粉絲，主動進入直播間的那批觀眾，與其說在聽線上發(fā)布會，不如說掐著點等片方促銷。 《人潮洶涌》主創(chuàng)直播。圖片：官方宣傳圖在饒曉志的直播宣傳微博下，有粉絲也提到這一點，“互動主題要更多圍繞電影主題和幕后，主持人對賣票的提醒太少”。怎樣讓一個路人走進直播間后，了解到影片的有效信息，并進而付諸購買行動，這是直播賣票的難點，也是電影票房的增量所在。而那些死守在直播前的粉絲，有不少可能在預售后就早早買好了票，對于票房的貢獻被囊括進了1973.9萬的預售中。這意味著，片方可能無法通過這次直播獲得太多票房上的增量。此外，全現(xiàn)在與饒曉志導演對話時獲知，《人潮洶涌》中，劉德華飾演的殺手意外失憶，和肖央飾演的落魄龍?zhí)捉粨Q身份。龍?zhí)椎纳矸菘梢宰寣а葑匀欢坏穆窆?，影片將充斥著大量“戲中戲”的設計。比如，劉德華在《無間道》《賭俠》等影片中的經典鏡頭、經典元素，影片預告也將此作為重點。但這樣玩梗的表現(xiàn)手法，決定了預告片不是那么容易被普通觀眾理解，粉絲們?yōu)榘l(fā)現(xiàn)一個梗歡呼雀躍，路人卻可能一臉懵逼，進而影響到整部片子的票房預售。 粉絲年齡與觀影主力不符，或許也是《人潮洶涌》預售票房失利的重要原因。上個月，貓眼發(fā)布《2020中國電影市場數(shù)據洞察榜》，指出2020年觀影人群呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。以《送你一朵小紅花》為例，20歲以下觀眾占比34.5%，20-24歲觀眾占比45.4%。換言之，25歲以下觀眾占比近八成，年輕人成為扛起觀影大旗的主力軍。而在饒曉志的微博下，粉絲們紛紛提到，他們是為了劉德華第一次看直播，連“想看”都不知道怎么點，80多分鐘的直播里也一直沒人提醒。實際上，當華哥在直播間唱著“如今我六十看從前”時，華粉們也有不少到了四五十歲了。很難想象，這些中年粉在被生活收拾得服服帖帖后，還會像一個少年人一樣熱烈，早早就買好預售票——甚至他們中有不少，還不清楚如何購買預售票，亦或認為預售根本不重要。也因此，我們可以預測到，劉德華的抖音粉絲量將繼續(xù)飆升，但確實和票房沒那么大關系。與其期待抖音粉絲的轉化，不如希望《人潮洶涌》走出一條《拆彈專家2》的路子，影片通過較高口碑獲得普通觀眾的熱議與好奇，迎來票房的“逆襲”。——全現(xiàn)在原創(chuàng)文章，非授權禁止轉載——
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