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與《唐人街探案3》低口碑、高票房不同，《無名之輩》導(dǎo)演饒曉志導(dǎo)演的，劉德華、肖央主演的《人潮洶涌》則是高口碑、低票房。《人潮洶涌》團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，兩片票房差距過大的主要原因，是影院給的排片太少。昨天，饒曉志在微博上跪求院線經(jīng)理排片，劉德華粉絲在抖音上痛訴院線經(jīng)理太雞賊，被某資方捆綁，有的干脆直指《唐探3》背后團(tuán)隊(duì)手段太卑劣。
從今天（2月14日）貓眼上可看到，《唐探3》排片占比42.9%，《人潮洶涌》排片僅2.8%，是春節(jié)檔幾部影片中最少的，《你好，李煥英》是26.7%，就連《熊出沒》也有7.6%?！短铺?》排片是《人潮洶涌》的15.3倍。
大年初一，也就是2月12日，《唐探3》是37.5%，《人潮洶涌》是8.5%，2月13日，《唐探3》是45.2%，《人潮洶涌》是3.8%?？磥砼牌敲繘r愈下，照這樣勢(shì)頭下去，很快就會(huì)在院線上看不到這部片了。今天，筆者分別在省城、二線城市、三線城市各電影院查詢購票時(shí)發(fā)現(xiàn)，《唐探3》和《你好，李煥英》占據(jù)了絕大多數(shù)黃金時(shí)間，《人潮洶涌》要么在深夜，要么在凌晨，要么在中午、晚上的飯點(diǎn)上。那么，究竟是院線經(jīng)理不講武德，還是《人潮洶涌》本身影片或宣發(fā)不過硬？一、娛樂類電影作為一種商品，賺錢肯定排第一，沒有誰給你講武德大家首先要明確，娛樂類的電影（相對(duì)于某類電影而言），特別是春節(jié)檔電影，無論是片方、投資方還是院線方，賺錢肯定都是排在第一位的，沒有誰會(huì)給你講武德，把到手的鈔票拱手讓給你。也就是說，既然是商品，那就只講商業(yè)規(guī)則，不講人情關(guān)系，就是親兄弟，也要明算賬。院線老板、院線經(jīng)理不是端鐵飯碗拿死工資的人，他們的收入，與票房收入掛鉤，沒有誰傻到跟錢過不去。舉兩個(gè)例子，《摔跤吧，爸爸》剛引進(jìn)國內(nèi)時(shí)，某品牌院線就抵制該片，整死不給排片。3天后，看到其它影院嘩嘩數(shù)鈔票，抗不住了，下面的經(jīng)理開始偷偷排片，后來徹底放開，比誰都排得多。
《戰(zhàn)狼2》上映時(shí)，某品牌院線為了保自己新上的一部影片，要求把最好的時(shí)間最好的位置給自己片子，但3天后，也抗不住了，都是賺錢，就不分親疏了，《戰(zhàn)狼2》上吧，自家孩子不管了。但自家有影院的出品方并非沒有優(yōu)勢(shì)，第一，在差別不太大的情況下，可以優(yōu)先排自己的片；第二，可以第一時(shí)間獲知?jiǎng)e人排片信息，制定最佳宣發(fā)方案；第三，票補(bǔ)時(shí)也是肉爛在鍋里。眾所周知，《唐探3》的最大投資方是萬達(dá)，萬達(dá)影院更是遍布全國。《人潮洶涌》前三位出品方是上海藝言堂、北京光線影業(yè)、英皇影業(yè)，都沒有自己的院線。
二、預(yù)售階段是排片的關(guān)鍵，預(yù)售的多少取決于宣發(fā)的力度，而宣發(fā)的力度取決于資金和手段春節(jié)檔，最寶貴的是前七天，特別是對(duì)經(jīng)歷了一年疫情，不少掙扎在生死線上的影院來說，將今年春節(jié)檔視為打翻身仗的唯一機(jī)會(huì)，都拼了命想辦法賺錢。多的不說，先在票價(jià)了翻一番，把損失先從觀眾身上砍一刀回來，就是明證。排什么片，怎么排，這就非常講究了，如果排不好，則白白浪費(fèi)了座位和時(shí)間，失掉了賺大錢的機(jī)會(huì)。考量的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，便是預(yù)售。預(yù)售高的，前兩天排片便高，預(yù)留低的，自然就低。對(duì)一部影片來說，恰恰前兩天最為關(guān)鍵。為了提高預(yù)售量，片方不得不在宣發(fā)上花錢使力。《唐探3》本來就有前兩部打下的良好基礎(chǔ)，而且去年就花掉了巨額宣發(fā)費(fèi)，今年初，又再次投入巨資，各種手段進(jìn)行宣傳，所以，預(yù)售取得了非?？捎^的成績，在眾多影片中高居第一。《人潮洶涌》不可為不使力，為了宣發(fā)，從不開抖音的華仔也不惜賣自己的老臉，在抖音上落了戶，第一天就吸粉4000多萬?？上?，卻被賈玲吸走了熱度，《你好，李煥英》宣發(fā)方用一個(gè)華仔鐵粉賈玲高調(diào)求寵，成功分走流量，為自己的影片作了宣傳，華仔粉絲們反倒不知道劉德華春節(jié)檔也有新片叫《人潮洶涌》。
此外，《人潮洶涌》投入的宣發(fā)費(fèi)應(yīng)該也比不過《唐探3》，除了抖音，蝸牛很少在其它平臺(tái)上看到《人潮洶涌》的影訊，甚至快上映了，都不知是講的什么故事。從這四個(gè)平淡的片名，就沒有觀看的欲望。與之強(qiáng)烈對(duì)比的是《你好，李煥英》，賈玲在各個(gè)平臺(tái)用各個(gè)手段賣命地宣傳自己的電影，甚至借勢(shì)劉德華也大大炒作了一番。所以，在預(yù)售上，《人潮洶涌》毫無懸念落后其它影片一大截，排在了最后。饒導(dǎo)在抖音上給華仔道歉，華仔則大度地表示，我的影片沒有哪部開始預(yù)售是最高的，但結(jié)果都是不錯(cuò)的。蝸牛想說的是，不管這片結(jié)果如何，劉德華作為一名主演，在宣發(fā)上的敬業(yè)精神和配合度，絕對(duì)是最讓人敬仰的，華仔的美譽(yù)度，真不是白來的。三、如果宣發(fā)失利，自投資金購買票房，也是保證排片的一種手段前面說了，影院確定排片的規(guī)律，是看前一天預(yù)售和上座率。如果宣發(fā)失利，導(dǎo)致預(yù)售量不高怎么辦？對(duì)手握巨資的資方來說，還有一種手段，就是自購電影票或者投入票補(bǔ)，以求第二天的排片量。就像在本來魚就不多的魚塘釣魚，不撒足魚餌，狡猾的魚兒如何上鉤呢？劉若英《后來的我們》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就深知這個(gè)規(guī)律，但又不想白白給影院送錢（花100萬買票房只能回來30多萬，損失60多萬），于是利用退票漏洞，第一天大量買入電影票，在影院確定了第二天排片量后的深夜11點(diǎn)過，猛烈退票，讓影院該掙的錢沒掙到，導(dǎo)致影院集體抵制該片，各售票平臺(tái)也緊急補(bǔ)上這一漏洞，堅(jiān)決杜絕白嫖行為。劉若英團(tuán)隊(duì)這一搞，之后的制片方?jīng)]漏洞可鉆了，只得付出真金白銀。春節(jié)檔肯定大家都嚴(yán)陣以待，你撒錢，我也撒錢，就看誰撒得多了。對(duì)院線經(jīng)理來說，坐山觀虎斗，自然樂開了花。在撒錢這一環(huán)節(jié)，可以肯定的說，手握院線資源的《唐探3》勢(shì)在必得，《人潮洶涌》毫無意外地輸了第三場。
四、上映之后，口碑是決定生死的關(guān)鍵。但口碑也需要量的積累和好的傳播如果前三場都打敗了，還有沒有救呢？答案是肯定的，口碑是拯救票房的關(guān)鍵。《金剛川》前面宣發(fā)勢(shì)頭非常猛，同期內(nèi)也沒有其它對(duì)手，可惜口碑不太理想，票房最終止步于11.2億；《姜子牙》蹭了《哪吒》的熱度，希望再創(chuàng)《哪吒》的輝煌，可惜評(píng)分也不高，最終止步于16億。相反，沒有過多宣傳，完全憑借口碑逆襲的影片比比皆是，多的不說，就是《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志的成名作《無名之輩》，最開始就不被看好，排片也不高，可因?yàn)榭诳谙鄠?，最終幾千萬的成本，獲得了7.9億的票房，至今也是蝸牛最喜愛的電影之一。但是，口碑的積累也需要量的積累和好的傳播。如果排片差距太大，看到的人太少，他們的聲音勢(shì)必會(huì)淹沒在其它影片的喧囂聲中，等口碑再起來，春節(jié)黃金期早已過了，靠口碑挑動(dòng)落后的票房，的確有些吃力。
最后想公平地說一句，《人潮洶涌》是一部非常好看的電影，劉德華更是一名非常敬業(yè)的演員，為這部影片完全盡力了。就像電影中的一句經(jīng)典臺(tái)詞一樣：“想要努力的人，不管被丟到怎樣糟糕的人生里，都會(huì)變好的！”希望這部影片的命運(yùn)也像這句話一樣，取得最好的結(jié)果。
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