【原】《狙擊手》票房過億，為何要感謝186萬觀眾的“起早貪黑”？

狐貍晨曦 2022-02-06

展開全文

當(dāng)張藝謀導(dǎo)演的新片《狙擊手》，上映第3天，票房終于破億?！毒褤羰帧饭俨┰趹c祝影片票時(shí)，“皮里陽秋”地表示：感謝186萬觀眾的【起早貪黑】。

原來，在初一到初三的春節(jié)檔最黃金時(shí)段，院線方面對《狙擊手》，只肯給凌晨和半夜的“陰間拍片”。所以，觀眾們要看《狙擊手》，就非得起早貪黑。

從2016年春節(jié)檔，《美人魚》創(chuàng)造驚人的34億票房記錄開始，春節(jié)檔就正式壓倒了傳統(tǒng)的元旦檔和暑期檔，晉身為當(dāng)今電影院線的頭號檔期，亦是中國商業(yè)電影的頭等“必爭之地”。

每一個(gè)有志于在電影市場大展宏圖的電影人，一旦在其他檔期有了口碑票房雙豐收的佳作后，那么他的下一部作品，就往往就躍躍欲試地，想要加入到春節(jié)檔的競爭中。

然而，參與春節(jié)檔競爭的純粹“入場費(fèi)”，也就是所謂【宣發(fā)費(fèi)用】，最少都是1個(gè)億起步，都是用來收買院線、購買預(yù)售票房，獲取更高排片量。

七天假期，每一天10億以上的總票房收益，每一個(gè)小數(shù)點(diǎn)的排片，對所有出品方來說，都是寸金必爭，這就導(dǎo)致了院線方面的坐地起價(jià)，撈得盆滿缽盈。

近二十年來，多少著名導(dǎo)演每逢新電影上映，為了多一點(diǎn)點(diǎn)排片，要陪著那些個(gè)院線經(jīng)理去請客、拼酒、說好話，給紅包，哪個(gè)不是受盡了院線的窩囊氣。幾家最大的電影出品公司，與院線的博弈，更是寫滿了中國商業(yè)電影史。

比如著名ip系列《唐人街探案》，第一部在2015年元旦檔上映，制作與宣發(fā)的總成本不過1個(gè)億，8.7億票房大賺一筆。第二部就上了2018年春節(jié)檔，成本飆升到3.2億，拿下33億票房，大爆特爆。

第三部在2021年春節(jié)檔上映，成本更進(jìn)一步升到5億左右，加上破紀(jì)錄的超高預(yù)售票房，才終于獲得首日37.5%的最高排片，進(jìn)而創(chuàng)造了單日10億票房的世界紀(jì)錄……

從《唐探1》到《唐探3》，這多出來的4倍成本開支，除了物價(jià)上漲，演員片酬/制作成本的提升，剩下的是給誰賺了去？心照不宣吧。

2018年，黑馬影片《無名之輩》在冷檔期憑絕佳口碑，獲得近8億票房。導(dǎo)演饒曉志的第二部電影《人潮洶涌》，大幅度升格了主演陣容，請來影壇天王劉德華，與喜劇新星肖央，征戰(zhàn)2021年春節(jié)檔，也按“行規(guī)”，獲得了表面不錯(cuò)的首日8.5%排片。

然而，這些排片全都安排在或清晨或半夜的“冷門場次”，根本不會(huì)有什么人特意去觀看，也讓躊躇滿志的饒導(dǎo)演，大年初一就被狠狠打了悶棍！

說白了，就因?yàn)槠渌浇o得更多，沖預(yù)售票房更高。于是第二天，院線更以該片“票房表現(xiàn)不佳”，首日票房比2.5%為理由，理直氣壯地下調(diào)排片。

就這樣，《人潮洶涌》這部本身質(zhì)量不錯(cuò)的影片，上映整整8天，只獲得可憐的2億票房，眼看就要血本無歸，

如果不是春節(jié)檔假期后，整整一個(gè)月沒上夠分量的新片。看完其他大片的影迷觀眾們，抱著嘗試心態(tài)，陸續(xù)看了該片，覺得還行，走出了“長尾效應(yīng)”，才終于拿到了“不算難堪”的7.6億最終票房，扣除在春節(jié)檔的巨額宣發(fā)成本，勉強(qiáng)盈虧持平……

2022年春節(jié)檔，院線的吃相更加難看了：

《長津湖之水門橋》，作為剛剛創(chuàng)造了57.7億影史票房記錄的《長津湖》的續(xù)作，從國慶檔來到春節(jié)檔，本應(yīng)是最被一致看好的影片，首日預(yù)售票房超過3億，幾乎是同檔期其他電影預(yù)售的總和。

然而，因?yàn)閮刹侩娪翱偣?3億的投資成本，在《長津湖》獲得21億的片方分賬票房后，就已經(jīng)凈賺了8億。所以，博納公司等主出品方，對《水門橋》直接“躺平”了，完全不想再按所謂“春節(jié)檔行規(guī)”，去繳納新的巨額宣發(fā)費(fèi)用。

于是，院線也就只給了這部影史冠軍續(xù)作，才區(qū)區(qū)26.6%的首日排片，遠(yuǎn)不及前一年的《唐探3》（37.5%）。吃相最難看的某地影院，更是在首日只排了一場《水門橋》，明說自己“和其他片方有協(xié)議”。憤怒的博納公司，才會(huì)將此事公諸于眾，宣布要直接停掉其播放《水門橋》秘鑰，逼得該影院緊急道歉妥協(xié)。