剛晉升為「獨(dú)角獸」的眾籌平臺(tái)Patreon，其「粉絲訂閱」制度短時(shí)間內(nèi)即吸引20萬名創(chuàng)作者加入，600萬名粉絲贊助金額，迫使Facebook及Youtube趕緊推出類似業(yè)務(wù)，加入戰(zhàn)局。 

創(chuàng)新點(diǎn)：引領(lǐng)「粉絲訂閱」風(fēng)潮，讓創(chuàng)作者有平穩(wěn)收入，能專心創(chuàng)作好作品。

本文三大重點(diǎn)：1. 平臺(tái)有20 萬名創(chuàng)作者，600 萬名贊助人。2. 創(chuàng)作者及贊助人的各項(xiàng)機(jī)制。3. 面臨富可敵國的競爭者。

1. 平臺(tái)有20 萬名創(chuàng)作者，600 萬名贊助人

你充滿創(chuàng)意，但懷才不遇嗎？告訴你一個(gè)好消息，有一個(gè)讓創(chuàng)作者發(fā)揮所長的網(wǎng)路平臺(tái)－「Patreon」正在崛起。不論你是播客、網(wǎng)紅、作家、音樂家，或任何藝術(shù)家，只要有創(chuàng)意，都能藉由Patreon展現(xiàn)才華，獲得收入。例如專做無用機(jī)器人，創(chuàng)造千萬流量的瑞典網(wǎng)紅Simone Giertz，也曾在Patreon上發(fā)表過播客文章。（同場加映：追求「失敗」反而更接近「成功」？這位29歲的瑞典網(wǎng)紅用千萬流量證明：做蠢事，才聰明！）

Patreon以舊金山為基地，自2013年成立以來，已經(jīng)取得2.55億美元融資，總市值上升至12億美元，成為新生「獨(dú)角獸」。它最近完成的E輪融資金額為9千萬美元，將用于擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)，及協(xié)助創(chuàng)作者找到更多贊助人（Patron）。

Patreon執(zhí)行長Jack Conte（圖片來源：Yahoo）

執(zhí)行長Jack Conte表示，Patreon改變了社會(huì)風(fēng)氣，扭轉(zhuǎn)了藝術(shù)家挨餓受凍的宿命。平臺(tái)上至今有超過20萬名創(chuàng)作者，已直接從600萬名粉絲的訂閱中獲得20億美元收入。Patreon擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍后，打算讓全世界創(chuàng)作者每年在平臺(tái)至少賺得10億美元。除了提升網(wǎng)站機(jī)能，讓粉絲們更容易找到創(chuàng)作者資訊外，Patreon也要讓粉絲間有更多連絡(luò)管道，好串連起來用更實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)對心儀創(chuàng)作者的支持。

Jack Conte原本是名YouTuber，為了追求穩(wěn)定收入以維生，于是與好朋友Sam Yam想到創(chuàng)立一個(gè)類似眾籌平臺(tái)Kickstarter的網(wǎng)站，讓創(chuàng)作者能從贊助人取得資金。但和Kickstarter不同的是，Patreon創(chuàng)作者不需在每次推出作品時(shí)重新募集贊助人。

2. 創(chuàng)作者及贊助人的各項(xiàng)機(jī)制

首先創(chuàng)作者在Patreon注冊賬號(hào)，設(shè)立專頁，發(fā)表自己的作品。創(chuàng)作的類型不限任何形式，文字、影片、語音、音樂、游戲或繪畫都能發(fā)布。創(chuàng)作者可以免費(fèi)分享作品，也能建立付費(fèi)機(jī)制，設(shè)定觀看權(quán)限。付費(fèi)機(jī)制也可能有多種形式，全憑創(chuàng)作者決定。例如有些內(nèi)容只要是贊助人即可觀賞，其余內(nèi)容則可能視贊助金額多寡決定開放門檻。

贊助人注冊Patreon賬號(hào)后，可以進(jìn)入喜歡的創(chuàng)作者頁面，點(diǎn)擊付費(fèi)按鈕，選擇贊助方案。贊助方式有每月付一次，每次1美元~100美元不等，適合贊助定時(shí)定量的創(chuàng)作者。另一種則是當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布作品時(shí)才付費(fèi)，適合贊助作品推出時(shí)間不固定的創(chuàng)作者。但為避免有創(chuàng)作者產(chǎn)量驚人，贊助人因頻繁付費(fèi)而大傷荷包，因此可以設(shè)定每月贊助次數(shù)的上限。Patreon從贊助金額中，抽取5%作為傭金。

（圖片來源：How to geek）

如同其他眾籌平臺(tái)，Patreon也有獎(jiǎng)勵(lì)贊助人的回饋機(jī)制，原則上贊助金額愈高獎(jiǎng)勵(lì)愈多。獎(jiǎng)勵(lì)方式有創(chuàng)作者貼出連結(jié)，讓贊助人下載作品或圖片，或是以私信方式將下載連結(jié)寄給贊助人。下載通常訂有期限。

Patreon的制度讓創(chuàng)作者收入穩(wěn)定，能集中心力于創(chuàng)作上，便能推出更好作品以回饋贊助人。好的作品能吸引更多粉絲加入。Patreon的創(chuàng)作者收入增加了，又吸引更多創(chuàng)作者進(jìn)來。難怪Patreon的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，市值短時(shí)間內(nèi)便突破10億美元。

3. 面臨富可敵國的競爭者

Patreon的前景看好，但競爭對手也多，舉凡社交媒體，內(nèi)容網(wǎng)站，眾籌平臺(tái)等，都是Patreon直接或潛在的競爭者。Facebook是Patreon的頭號(hào)威脅，不僅是因?yàn)樗豢蓴硣?，而且世上大部分的?chuàng)作者及其粉絲們也都擁有Facebook帳戶。2018年Facebook推出類似Patreon的「粉絲訂閱」功能，用戶每月付4.99~29.99美元，即能取得創(chuàng)作者的獨(dú)家內(nèi)容。Facebook并提供創(chuàng)作者有關(guān)哪些作品最受歡迎，哪些粉絲最活躍，以及粉絲們的人口統(tǒng)計(jì)等分析資訊。當(dāng)Facebook的新功能處于試辦階段時(shí)，沒有收任何傭金。2020年Facebook羽翼已豐，決定收30%傭金，與Patreon正面交鋒。

（圖片來源：How to geek）

除了Facebook外，YouTube也積極布署創(chuàng)作者營利事業(yè)。YouTube雖然不是播客及作者的創(chuàng)作中心，但多數(shù)播客、作者及其粉絲們也都有YouTube帳戶。2018年YouTube推出「頻道會(huì)員」制，讓有5萬名以上追隨者的YouTuber能提供特制內(nèi)容給每月付費(fèi)4.99美元的會(huì)員，內(nèi)容包含實(shí)境節(jié)目，限定貼文，或特制的表情符號(hào)等， YouTube每筆收取30%（1.5美元）處理費(fèi)。對于有1萬名以上粉絲的YouTuber，YouTube與服飾平臺(tái)Teespring合作，讓YouTuber能在節(jié)目中展示客制化商品。Teespring就銷售金額給付YouTube傭金，YouTube再分潤給YouTuber。

由于Facebook及YouTube的用戶規(guī)模都很大，只需在平臺(tái)內(nèi)推出類似Patreon功能，即能立即擁有眾多創(chuàng)作者及粉絲，不必再向外吸收用戶，形成對Patreon的重大威脅。所以Patreon才需再募集資金以擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，并提升網(wǎng)站機(jī)制以對抗外患。而創(chuàng)作者則是各方競逐下的最大贏家，只要有創(chuàng)意想創(chuàng)新，就不怕沒有舞臺(tái)及找不到粉絲贊助。在此趨勢下，相信世上各種別出心裁，甚至足以改變世界的創(chuàng)新將得以加速推出，造福人群。