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經(jīng)典概念中的變革創(chuàng)新之道系列之三

“口紅效應(yīng)”中的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)

當(dāng)經(jīng)濟(jì)不好時(shí)，人們擱置了買房、買車等大宗消費(fèi)計(jì)劃或者是高端商品的消費(fèi)，手中出現(xiàn)了一些“閑錢”，可以去消費(fèi)像口紅這樣的“廉價(jià)的非必要之物”。一些商品會(huì)因人們的這種消費(fèi)心理而受益，成為“經(jīng)濟(jì)寒冬”中的“熱行業(yè)”。好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)就被認(rèn)為是“口紅效應(yīng)”的受益者。

用生活中的微觀現(xiàn)象去闡述宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的有趣之處，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和觀察者提出了 “高跟鞋指數(shù)”、“女性裙擺指數(shù)”、 “服務(wù)員美貌程度”等具有生活氣息的有趣概念。

“高跟鞋指數(shù)”是IBM的特雷夫·戴維斯博士提出來的，他認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)越不景氣，高跟鞋的鞋跟就會(huì)越高。”持這種觀點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家不在少數(shù)。他們認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)繁榮富裕之際，女人反倒愛穿平底鞋，而在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，高跟鞋會(huì)越來越高。

“女性裙擺指數(shù)”是有“美國(guó)仲裁之父”的佐治泰萊提出來的，他認(rèn)為女性裙擺離地尺碼與股市盛衰成正比，即女性裙擺越長(zhǎng)，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，資本市場(chǎng)則越出現(xiàn)昂揚(yáng)的牛市趨勢(shì)。里面的邏輯他卻沒作進(jìn)一步的解釋。

還有一個(gè)“服務(wù)員美貌程度”的說法，據(jù)說觀察家認(rèn)為，在紐約， 當(dāng)你到處碰見美女服務(wù)員，便可考慮拋售股票。當(dāng)活色生香的女服務(wù)員隨店可見，經(jīng)濟(jì)必陷困境，反之則顯示經(jīng)濟(jì)興旺。為什么呢?觀察家的解釋是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)紅火，頗有點(diǎn)“資本”的女性很容易找到工作環(huán)境舒適卻不屬厭惡型行業(yè)的工作，諸如商品模特、推銷員等。此外，男性經(jīng)濟(jì)寬裕后更容易“金屋藏嬌”，漂亮女性工作的動(dòng)力可能不足，自然也就不容易看見。

能看出來，提出上述說法的可是都是男性經(jīng)濟(jì)學(xué)家，因?yàn)樗麄兊挠^察對(duì)象全部都是女性。不過也有例外的情況，美聯(lián)儲(chǔ)前主席格林斯潘曾提出過一個(gè)著名的“男性內(nèi)褲銷量反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”的理論，即經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，內(nèi)褲銷量會(huì)平穩(wěn)上升，反之則下降。原因很簡(jiǎn)單，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，男性會(huì)節(jié)儉開支，開始洗內(nèi)褲，而不是直接扔掉買新的了。

在類似的概念中，最著名的還是“口紅效應(yīng)”。上世紀(jì)20年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條，口紅的銷量反而直線上升。經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，原來，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不好時(shí)，人們擱置了買房、買車等大宗消費(fèi)計(jì)劃或者是高端商品的消費(fèi)，手中出現(xiàn)了一些“閑錢”，可以去消費(fèi)像口紅這樣的“廉價(jià)的非必要之物”。一些商品會(huì)因人們的這種消費(fèi)心理而受益，成為“經(jīng)濟(jì)寒冬”中的“熱行業(yè)”。好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)就被認(rèn)為是“口紅效應(yīng)”的受益者。在美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，人們紛紛涌進(jìn)電影院，以暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)痛苦，尋求心靈的慰藉與快樂。就從那時(shí)起，好萊塢奠定了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)地位。

當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度下降，房地產(chǎn)、汽車等之前拉動(dòng)消費(fèi)的主要產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)商品供大于求、銷售低迷的情況，投資者們的眼光也紛紛投向了文化娛樂業(yè),尤其是文化娛樂內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化。阿里、萬達(dá)等都在電影市場(chǎng)擴(kuò)大布局，騰訊、百度、搜狐也在視頻方面加快了發(fā)展步伐。軟件即內(nèi)容生產(chǎn)和硬件，如電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等終端載體生產(chǎn)越來趙將融為一體。因此李開復(fù)日前談到未來五大投資領(lǐng)域時(shí)，認(rèn)為文化娛樂內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化這一領(lǐng)域?qū)⒂蟹浅＞薮蟮陌l(fā)展機(jī)會(huì)。

除文化娛樂外，旅游、休閑、手游、美容等體驗(yàn)性的消費(fèi)或服務(wù)也將以新的形態(tài)得到蓬勃發(fā)展，或都將成為經(jīng)濟(jì)寒冬期的熱行業(yè)。

（本欄目策劃、編輯及語音：尚艷玲）