“是非在背后傳聞……”在畫外音要求下，霍尊分別用甜美風(fēng)格、憤怒風(fēng)格、哀怨風(fēng)格將《傳聞》演繹了一遍。這是身為“元?dú)庵佟钡乃麨橥砩隙兑簟霸獨(dú)鈱W(xué)院”直播活動(dòng)放出的預(yù)熱短視頻。

同名字所營造的氛圍一樣，元?dú)鈱W(xué)院是一個(gè)專注于助力二次元的項(xiàng)目。6月15日晚8點(diǎn)，國風(fēng)歌手霍尊現(xiàn)身抖音直播間，現(xiàn)場奉獻(xiàn)戲腔版動(dòng)畫歌曲。此前，他曾經(jīng)清唱一曲《天行九歌》為元?dú)鈱W(xué)院歌手們打Call。明星兼coser汪東城也在6月17日晚現(xiàn)身直播間，引發(fā)又一場二次元狂歡。

時(shí)間跨度長達(dá)1個(gè)月，覆蓋行業(yè)范圍、涉及內(nèi)容深度、投入資源力度空前，這一次，抖音展示出了傾注于二次元領(lǐng)域的高度熱情。

“默默醬看我看我！” 4月28日，默默醬帶來了入駐抖音兩年多以來的直播首秀，粉絲們用滿屏顏文字傾吐著喜愛之情，越來越多像默默醬這樣的虛擬偶像、虛擬主播在抖音開啟“直播模式”，這也表明二次元將成為抖音重要內(nèi)容賽道之一。

抖音發(fā)力二次元，有深刻的社會(huì)背景原因，也有自身擴(kuò)展內(nèi)容邊界和滿足用戶需求的考量。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2020中國二次元視頻行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，2019年中國二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。

據(jù)巨量算數(shù)1月發(fā)布的《抖音用戶畫像報(bào)告》顯示，抖音用戶對(duì)二次元內(nèi)容偏好穩(wěn)定增長，其中Z世代偏好度在所有類別中位列第一。抖音不斷拓展垂類賽道，豐富內(nèi)容生態(tài)以滿足用戶需求，繼“充能計(jì)劃”之后推出“元?dú)鈱W(xué)院”。#娜娜米#話題在抖音上播放量破11億，元?dú)鈱W(xué)院推出的#一秒變身二次元#話題在抖音上播放量破1.6億，證明了二次元內(nèi)容的爆發(fā)潛力。

當(dāng)我們將目光投向元?dú)鈱W(xué)院，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一次立足于二次元行業(yè)和創(chuàng)作者角度，誠意滿滿的活動(dòng)。具體而言，元?dú)鈱W(xué)院分為主線和副線兩部分，主線分為輕漫班、聲控班、繪畫班、出鏡班、腦洞班5大主題賽道，分5月22日-6月19日的“元?dú)馓赜?xùn)”初賽和6月19日-6月25日的“元?dú)鉀_刺”決賽兩個(gè)階段。任意用戶只需帶指定話題投稿短視頻或直播即可參加初賽，根據(jù)用戶投出的“元?dú)鈱W(xué)分”作為榜單排名依據(jù)，初賽獲勝者將獲得明星連麥機(jī)會(huì)、Dou+、直播傳送門等“獎(jiǎng)學(xué)金”，決賽獲勝者將獲得1億視頻曝光資源、1億直播曝光資源、30000元Dou+等“元?dú)鈮?mèng)想獎(jiǎng)學(xué)金”。

即便是未能參加主線賽事者，或未能成功晉級(jí)者也可參加副線玩法，參與視頻直播投稿、直播拉票、貼紙使用等任務(wù)后，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取Dou+、Xbox、Switch、抖音周邊等。不難看出，上述玩法豐富而有趣，且從達(dá)人到素人創(chuàng)作者，從UGC內(nèi)容到PUGC內(nèi)容全線覆蓋。

初賽階段亮點(diǎn)多多，以幾位人氣top學(xué)員為例，輕漫班的 @喵小兔漫畫（畫師七七）以小喵和小兔為主角，創(chuàng)作令人會(huì)心一笑的情侶日常動(dòng)畫短視頻，18年入駐至今已經(jīng)擁有1601萬粉絲，1.7億獲贊。聲控班的 @啊腦袋 每個(gè)視頻均以“啾啾啾”開頭，會(huì)用七種聲線唱熱門歌曲的她，從不露面卻以獨(dú)特的甜美聲線而在聲控群體中頗具人氣，出鏡班的 @顧朝 是古風(fēng)圈一位小有名氣的Coser，Cos 造型包括薛洋、花城等等，一顰一笑皆動(dòng)人心魄。上述選手在參加元?dú)鈱W(xué)院后粉絲增量、近期播放量均獲得明顯提升，例如@喵小兔漫畫 參與活動(dòng)以來粉絲漲粉134萬。

5月24日，“跳高界泥石流”張國偉身穿11號(hào)球衣，頭戴碎劉海假發(fā)，變身流川楓，作為助力嘉賓空降元?dú)鈱W(xué)院，聲優(yōu)達(dá)人“李昂”、coser柒妖、畫手“神居動(dòng)漫の大班班”助陣，先后cos了赤木剛憲、櫻木花道、路飛，吸引大量ACG愛好者。尬演七段聯(lián)手"彈琵琶的小羊"呈現(xiàn)傳統(tǒng)樂器琵琶與傳統(tǒng)手工藝皮影的碰撞。六一當(dāng)天出鏡班選手"心臺(tái)"和77歲奶奶一同cos動(dòng)漫人物，跨越年齡鴻溝。這大概從某種程度上反映出元?dú)鈱W(xué)院的性質(zhì)——并不局限于二次元圈層，而是力圖打破次元壁覆蓋大眾群體。

從昨日開始的決賽階段進(jìn)入“賽末點(diǎn)”，可看度進(jìn)一步提升。選手之外，還有囊括國內(nèi)人氣聲優(yōu)到明星、國外虛擬偶像、知名聲優(yōu)的元?dú)獗O(jiān)考官。決賽階段各賽道排名前三的選手將會(huì)獲得"挑戰(zhàn)監(jiān)考官"的機(jī)會(huì)，與對(duì)應(yīng)賽道內(nèi)的監(jiān)考官直播連麥，成功完成監(jiān)考官布置的任務(wù)將獲得價(jià)值5000學(xué)分的“元?dú)馔扑]卡”，助其角逐冠軍。6月20日，明星、知名coser汪東城作為出鏡班監(jiān)考官現(xiàn)身直播間，6月21日，“段子手”兼人氣偶像、SNH48總選冠軍李藝彤作為腦洞班監(jiān)考官現(xiàn)身，6月22日，國內(nèi)大神級(jí)一線聲優(yōu)阿杰以聲控班監(jiān)考官身份現(xiàn)身。

最令粉絲發(fā)出土撥鼠尖叫的大概是6月23日以輕漫班監(jiān)考官身份降臨的初音未來，以及6月24日花澤香菜，這是圈外也如雷貫耳的兩個(gè)名字。其中，初音未來作為虛擬偶像鼻祖，曾創(chuàng)下日本歌手史上最多國家單曲數(shù)字發(fā)行的紀(jì)錄，甚至影響了整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，花澤香菜作為最知名的女聲優(yōu)，聲線和“棒讀”極具辨識(shí)度，在國內(nèi)和日本都擁有大量鐵粉，《戀愛循環(huán)》一度刷屏抖音。上述大咖積極參與，既是對(duì)抖音二次元未來潛力的肯定，也是對(duì)中國二次元產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的肯定。從活動(dòng)策劃和流程、明星陣容、流量傾斜等，不難看出抖音助推二次元文化極速前進(jìn)的誠意。

當(dāng)前，在國內(nèi)二次元文化不斷前進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些困境。包括動(dòng)畫、漫畫、Cosplay等在內(nèi)的二次元行業(yè)更多仍處于圈地自萌的境地，大眾對(duì)于二次元存在誤讀，相對(duì)于動(dòng)畫市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2萬億日元的日本，國內(nèi)發(fā)展較為緩慢，原創(chuàng)力和人才儲(chǔ)備不足，財(cái)報(bào)顯示，去年24家國內(nèi)動(dòng)畫公司僅有13家盈利，11家虧超百萬，“國漫崛起”略顯曲折。

在二次元文化出圈的道路上，抖音成為了關(guān)鍵助推者。抖音發(fā)力二次元賽道具有以下優(yōu)勢(shì)：首先憑借著日活4億的龐大流量池能夠?qū)崿F(xiàn)圈層穿透，其次年輕、潮流的用戶畫像與二次元人群高度重合，能夠?qū)崿F(xiàn)垂類深耕，另外平臺(tái)的強(qiáng)社交互動(dòng)屬性有利于構(gòu)建高活躍度的社區(qū)氛圍。隨著默默醬、我是不白吃等多個(gè)頭部創(chuàng)作者入駐，二次元內(nèi)容在抖音被賦予了獨(dú)特的“抖式風(fēng)格”：包括國風(fēng)漢服、宅物手辦、聲優(yōu)、COSPLAY、畫手大觸、原創(chuàng)動(dòng)漫、JK在內(nèi)的ACG內(nèi)容與抖音音樂、濾鏡、舞蹈等結(jié)合，實(shí)現(xiàn)二次元與三次元的破壁與融合。上述手法代表著未來二次元行業(yè)創(chuàng)作趨勢(shì)，同時(shí)也降低了大眾進(jìn)入門檻，能夠幫助二次元加速“破圈”， 從小眾亞文化圈層內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀簥蕵穬?nèi)容。

抖音作為Z世代自我情感表達(dá)、記錄美好生活的主陣地，見證著二次元?jiǎng)?chuàng)作正在從傳統(tǒng)渠道向短視頻直播平臺(tái)更迭的趨勢(shì)。低創(chuàng)作門檻、技術(shù)支持、高曝光度使得有才華的中腰部創(chuàng)作者獲得了高價(jià)值流量入口，以及有規(guī)劃的長期展示平臺(tái)和交流渠道，從明星連麥助力到流量扶持等多種措施，使得創(chuàng)作者職業(yè)生涯在成長中逐漸走向成熟。于行業(yè)而言，能夠突破圈層觸達(dá)更多用戶，以混搭改編注入傳播活力，拓展變現(xiàn)渠道，同時(shí)從源頭上挖掘原創(chuàng)人才為行業(yè)輸血，助推國漫崛起。

對(duì)于抖音平臺(tái)而言，“元?dú)鈱W(xué)院”的意義在于深入內(nèi)容創(chuàng)作上游，豐富內(nèi)容生態(tài)，吸引更多年輕用戶，增強(qiáng)用戶情感粘性，提升用戶活躍度。在競爭加劇的短視頻、直播下半場，專業(yè)化細(xì)分化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，以“短視頻+二次元”“直播+二次元”為突破口，抖音不斷探索著垂直細(xì)分賽道融合的新模式。

長遠(yuǎn)來看，無論是“短視頻+二次元”或是“直播+二次元”的“泛二次元”都帶來了巨大的商業(yè)變現(xiàn)想象空間：更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)造，更多IP得以孵化，進(jìn)而圍繞IP進(jìn)行深度運(yùn)營，例如衍生品開發(fā)、IP授權(quán)、影視化改編等等，虛擬偶像等可以和直播帶貨相結(jié)合創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值。二次元從業(yè)者也將因此改善生存狀況，從而形成正向循環(huán)：更多優(yōu)秀人才受到激勵(lì)加入其中，整個(gè)行業(yè)創(chuàng)意水平和國際競爭力進(jìn)一步提升。

搜索接頭暗號(hào)——“元?dú)鈱W(xué)院”，即可進(jìn)入海量優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容的“異世界”。抖音帶來下一次“二次元”和“三次元”的破壁碰撞在什么時(shí)候？不妨期待。