從去年起，你總能在抖音上尋找到熱播劇集的傳播物料。暑期檔的幾部熱劇《陳情令》《長安十二時辰》《小歡喜》《九州縹緲錄》均有官方入住抖音賬號，可直接與劇迷、粉絲做滾雪球式聯(lián)動，效果顯著。

而最近播出的軍旅劇《陸戰(zhàn)之王》和年代劇《老酒館》也分別有浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的抖音賬號做背書，各類自媒體紛紛跟上報道，為劇集物料的露出加碼。

無論是何種類型，受眾如何，是否有流量加盟，在當下，本身具備熱度，卻未在抖音上傳播廣泛的劇集已經(jīng)不多見了。

短視頻剛火爆沒兩年，抖音劇宣影宣的作用已經(jīng)逐步顯露，并以不容低估的勢頭蔓延，比如最近火爆中國的哪吒，也是經(jīng)常出現(xiàn)在抖音屏幕上。

抖音的百度百科中寫道，娛樂的方式有兩種：一種是我為你們提供娛樂，一種是你們自己動手，自娛自樂。而抖音、小咖秀等短視頻平臺則是天生的PGC（歌曲）+ UGC。

一個簡單的自拍+剪輯+濾鏡+上傳，就能很好的將當代人的自我展示沖動實現(xiàn)并放大。從2016年9月上線到如今，抖音已經(jīng)是名副其實的流量大戶。便捷、智能、巧妙，一定的技術(shù)成分，無縫銜接的上下滑界面設置，讓這場短視頻風暴以簡單直白的方式深入到了觸屏用戶的心中，拓寬了新的娛樂模式。

“看似異軍突起的抖音，其本質(zhì)仍舊沿襲了媒體對于流行現(xiàn)象的塑造、包裝與傳播功能?！倍刂圃?分鐘以內(nèi)的短視頻，在集中圈層粉絲的同時也可以讓路人無需花更多時間接受到信息片段，從而達到劇集引流的效果。

于是，為影視作品引流則成為了抖音目前的一大潛在的業(yè)務板塊。

以拍攝期就擁有大量物料的《陳情令》來說，隨著劇集播出節(jié)點，大量由劇情、角色、周邊物料產(chǎn)生的話題在抖音就迎來了一波宣傳爆發(fā)期。可以看到，《陳情令》官方賬號在抖音點贊數(shù)最高的是主演變裝秀、經(jīng)典臺詞重現(xiàn)以及名場面片段，最多點贊數(shù)超過了200萬。這些最短幾秒，最長超不過1分鐘的視頻，給抖音帶來了流量，而抖音的易傳播屬性也反向助推了劇集熱度。

為什么抖音看起來更容易將粉絲向劇集更快的帶入大眾視線呢？

眾所周知，在粉絲經(jīng)紀大行其道的近幾年中，流量型藝人在社交媒體上因粉絲入侵而被詬病的情況不在少數(shù)，以微博為例，粉絲成規(guī)模的為偶像打榜、做數(shù)據(jù)、安利作品已成為了一種行業(yè)現(xiàn)象。在以圖文作為主要傳播內(nèi)容的微博，形成了類似于論壇的圈層劃分，自說自話的粉絲們聚集在一起，很難突破厚厚的粉絲濾鏡真正觸及到大眾嗨點。

而短視頻的特性剛好可以打破圈層桎梏，簡短的視聽內(nèi)容比文字來的更加直觀，誰也不會為浪費不到1分鐘的時間看到陌生事物而感到可惜，即便不喜歡，劃過就是了，這也就造成了路人更易被粉絲安利到，而形成劇集破圈的現(xiàn)象。今夏的《陳情令》《親愛的，熱愛的》的話題傳播不斷疊加都有抖音的功勞。

與傳統(tǒng)的社交平臺相比，抖音短視頻的營銷玩法還有待探索。至少，在目前看來，抖音就可以與微博、微信的玩法區(qū)別開來。影像和音樂的搭配在思維更加靈活、無禁錮的年輕人手中還可以有更多有趣的呈現(xiàn)方式。

好了，本次就講到這里了，這里講不了太多，歡迎關(guān)注我交流學習抖音知識哦！