專注廣告?zhèn)髅奖貍浼寄堋ぷ鲈瓌?chuàng)·精致的全職匠人

最近合作的客戶總和我說，他們請了3個應(yīng)屆生做公眾號，但是效果很差，關(guān)于公眾號和新媒體，如何做好，還有崗位上的各位如何快速提升呢？

通過這幾個方面，雖然不能明確告訴你，通過這篇文章讓你月入5位數(shù)，7位數(shù)之類的，僅作為和行業(yè)內(nèi)的一些大咖交流獲得了一些見地，希望能幫到大家。

現(xiàn)在很多企業(yè)里的新媒體部門，也叫做媒介管理，主要負(fù)責(zé)，微信公眾號，微博現(xiàn)在用的都比較少了，大部分作為發(fā)布官方公告來使用，好一點(diǎn)的企業(yè)也會投入一部分預(yù)算進(jìn)行SEM競價(jià)投入，但大部分崗位從業(yè)者并不了解新媒體。

一、對崗位的認(rèn)知

很多新人從事這個崗位之后，認(rèn)知里都是認(rèn)為，公眾號運(yùn)營就是，把文章編輯好，然后發(fā)；

真的是這樣么？

其實(shí)從崗位角度來說，公眾號運(yùn)營或者是新媒體來說，不僅僅是發(fā)發(fā)文章，第二天看看后臺漲粉之類的，這不叫運(yùn)營。。。應(yīng)該說僅僅是編輯工作而已。

可能因?yàn)樾旅襟w是一個新東西，所以真正做到了解清楚的人并不多，關(guān)于營銷，關(guān)于品牌的引導(dǎo)，很多人都不知道，這個崗位做的好是很厲害的，所以這個崗位絕對不是去編輯；

二、對工作內(nèi)容認(rèn)知

這里展示一個圖來說明，做新媒體運(yùn)營所需要的工作內(nèi)容：

真正的新媒體運(yùn)營崗位，有以下幾個重要工作內(nèi)容：

1.找尋話題，確定熱門事件的關(guān)聯(lián)，需要一些營銷思維；

2.精準(zhǔn)受眾是分析你的閱讀受眾，寫出能夠吸引對方的內(nèi)容；

3.宣傳，除了在企業(yè)申請的平臺運(yùn)營外，你還要去推廣增加流量；

4.溝通粉絲的需求和記錄問題；

5.不斷的發(fā)掘提升品牌的平臺；

6.最后KPI的關(guān)鍵是收益，而不是閱讀量；

這些內(nèi)容你都有嘗試么？

三、從業(yè)心態(tài)

新媒體是一個比較新的崗位，真正把崗位內(nèi)容吃透的企業(yè)也不是很多，所以造成了不是每個人都是帶著誠摯的努力來參與這件事的，之前客戶公司的，媒介運(yùn)營專員：

9點(diǎn)鐘上班，聊天+編輯文章，一上午就過去了；下午翻網(wǎng)頁美名其曰是尋找素材，最后6點(diǎn)下班寫份今日總結(jié)，關(guān)電腦；

月入6K悠哉游哉的，還問過我怎么能夠漲工資？

『你的老板不懂是他傻，但是用玩的心態(tài)來工作，又能多有建樹呢？』

所以，如果你覺得自己的工作非常的程序化，也找不到樂趣，不管是什么原因，捫心自問你真的熱愛它么？輕松愉快和辛苦勤勉這是兩個狀態(tài)，如果選了前者，就別嫌掙錢少。

這個部分會給予一些具體的渠道分析和必備工具，還有可參考方式方法

簡單來說，不管是公眾號還是新媒體，關(guān)鍵在于：內(nèi)容&傳播；

一、關(guān)鍵信息

首先我們談到，獲取關(guān)聯(lián)話題，比如熱搜、時(shí)事、行業(yè)信息；

你可以理解為按照需求的專題整合，就像是大家訂閱了不同的專題，來了解感興趣的內(nèi)容，或許需要的雞湯或者是有用的技能學(xué)習(xí)……

關(guān)于這部分我的建議是建立自己的信息網(wǎng)絡(luò)，來持續(xù)補(bǔ)充你的信息；

早上的時(shí)候我會刷一刷新聞，之前是一直用網(wǎng)易，最近1-2年評論和內(nèi)容都太社會化了，于是換了界面，還是不錯的：因?yàn)樽鲂旅襟w運(yùn)營一定要保持思維獨(dú)立；

中午休息的時(shí)候一般看看行業(yè)的信息，國內(nèi)大多數(shù)門戶網(wǎng)站的更新，精品內(nèi)容在AM10~11的時(shí)間，中午午休正好看更新；而我身處廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，這里也整理下一些不錯的本行業(yè)資訊網(wǎng)站，希望對你的信息掌握提供一些幫助：

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：以品牌資訊，產(chǎn)品分析，資訊網(wǎng)站；

梅花網(wǎng)：文案、創(chuàng)意、營銷套路；

商業(yè)洞察：TW知名商業(yè)資訊網(wǎng)。

雷鋒網(wǎng)：智能家電行業(yè)資訊；

鈦媒體：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊+經(jīng)常邀請大佬分享經(jīng)驗(yàn)

36氪：融資和創(chuàng)投的信息比較多，國外資訊相對豐富；

晚上結(jié)束工作后的時(shí)間，每個人確實(shí)也都不一樣，個人的話會在睡前通過30-40分鐘閱讀幾個資訊網(wǎng)站、APP和一些圈內(nèi)信息郵件來掌握白天沒看到的信息；

所以如果想要作為一個合格的微信運(yùn)營，或者是出色的新媒體的話，對于關(guān)鍵信息的對稱性，一些時(shí)效性質(zhì)的內(nèi)容，必須有一個習(xí)慣性的堅(jiān)持。

二、傳播體系

新媒體在當(dāng)下之所以流行，不僅僅快速閱讀、快速更新，還有快速流通

如果你將內(nèi)容僅僅編寫，然后公眾號推送，變無法享受傳播渠道之間的便利和巨大效益。當(dāng)下的傳播渠道分多種形式，用的好的話，作為新媒體運(yùn)營從業(yè)者，可以獲得更多引流、關(guān)注著，帶來更多收益和知名度。

以上四個為常用的四類傳播渠道的分類，現(xiàn)在來租個解讀；

大家可以根據(jù)需求來選擇需要的方式；

（1）自有平臺：

企業(yè)官網(wǎng)：在自家官網(wǎng)更新一些公眾號的文章，吸引還未關(guān)注的人群；

微博互動：在公眾號內(nèi)舉行活動，答案關(guān)注微博更新；也可以反之；

郵件推送：針對等級老客戶，推送本周公眾號的精品內(nèi)容；

（2）自由展示：

花瓣、堆糖等網(wǎng)站：上傳H5或者宣傳公眾號或內(nèi)容的海報(bào)，展示覆蓋人群大；

其他自媒體平臺：搜狐、今日頭條、百度號等，增加內(nèi)容流通的多渠道展示；

專業(yè)社區(qū)：例如hao123社區(qū)，可以查詢各省知名論壇，尋找合適的展示；

社交平臺：針對一些QQ群或者社交軟件，但要注意措辭，硬廣死的快；

（3）SEM運(yùn)維

SEM是網(wǎng)絡(luò)競價(jià)傳播的形式說明，但其實(shí)當(dāng)你搞清楚，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)套路等內(nèi)容后，即使不花錢也可以做到讓自己的內(nèi)容借助主流搜索媒體進(jìn)行傳播；

SEM就像其他廣告一樣，需要大量的文案基礎(chǔ)，同時(shí)也需要你具有數(shù)據(jù)分析思維。才能夠?qū)懗鲎銐騽尤说膭?chuàng)意和標(biāo)題，并且能夠根據(jù)數(shù)據(jù)，選出最好的廣告。數(shù)據(jù)分析課程的知識，不斷優(yōu)化SEM推廣，讓推廣的收益越來越多。

這部分后續(xù)我會更新的哦

（4）付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)

大號軟文：在企業(yè)承受范圍內(nèi)，可以考慮借助大號推廣；

新榜貼片：新榜的貼片廣告，均價(jià)20W，相對覆蓋面也很厲害的；

傳播渠道也不是越多越好，你需要找到最合適且性價(jià)比高的，千萬不要所有的都涉及，因?yàn)槟銢]有那么多時(shí)間，也無法專精某些平臺；

最好的傳播形式，由你的品牌優(yōu)勢和個人能力來選擇；

三、常用工具

想要被關(guān)注不僅僅是內(nèi)容，之前我的公眾號就是文字的，后來變成了圖文，最近也開始加入一些裝飾元素，整體風(fēng)格越來越好：

1）一堆排版工具網(wǎng)：

都已經(jīng)親測，但一定要注意：宜精不宜多。

創(chuàng)客貼：很多簡書大咖的封面圖就用的這個哦

秀米：應(yīng)該是知名度最高的圖文排版工具；

96微信：可以直接復(fù)制素材在公眾號編輯頁面粘貼；

小螞蟻編輯器：動圖挺多的；

135編輯：和96各種一樣，效果好一點(diǎn)；

005編輯：和135編輯器差不多，就看你喜歡誰的素材了；

樂排：新網(wǎng)站頁面效果還不錯，可以觀望；

秀多多：千圖旗下網(wǎng)站，可以選模板加文字，比如招聘；

易企微：類似西瓜，現(xiàn)在還可以用免費(fèi)版，所以，可以爽一下；

2）短鏈生成器；

如果你在微信中放一個很長的鏈接，不但影響美觀還影響讀者觀感

新浪微博轉(zhuǎn)換、百度短鏈接轉(zhuǎn)換、i排版短鏈轉(zhuǎn)換

3）H5制作

易企秀：老牌的H5制作網(wǎng)站，企業(yè)用的比較多，個人的話……；

兔展：在線可以閱覽模板效果，最大優(yōu)勢；

Make：H5里的演界網(wǎng)，這么說懂了吧；

初頁：文藝版H5，可用圖片做MV；

4）二維碼在線工具

草料網(wǎng)：老牌的二維碼轉(zhuǎn)換工具，圖文、網(wǎng)址、圖片都可以轉(zhuǎn)換；

Q碼：相比草料的優(yōu)勢是，多了一些動態(tài)二維碼模板；

5）圖片壓縮：

如果你找了一個很贊的圖，但太大，沒辦法放到文章里，于是你需要壓縮

智圖：騰訊出的免費(fèi)壓縮工具；

ASQQ：在線壓縮工具網(wǎng)，還有很多其他的功能；

一、受眾的需求

現(xiàn)階段公眾號的主流內(nèi)容是各種雞湯+各種娛樂信息，而技術(shù)類內(nèi)容和時(shí)事評論位居三四名，所以尋找和你服務(wù)品牌相關(guān)的內(nèi)容，定位受眾需求是非常重要的，也是運(yùn)營公眾號，運(yùn)營新媒體的目的，確定之后才能更好地輸出內(nèi)容；

所以，你必須要對你所在的行業(yè)非常了解。這也是為什么前面說，每天都在不斷去索取需要的信息和資訊，保持一個閱讀習(xí)慣；

二、轉(zhuǎn)化真理

很多人不理解，在企業(yè)做新媒體運(yùn)營的目的，到底是為了宣傳還是其他？

其實(shí)很簡單，通過對品牌或者項(xiàng)目的宣傳和更新，保持熱度，并且利用新媒體這個途徑讓產(chǎn)品和受眾之間的關(guān)系更加的緊密，獲得認(rèn)同。

廣告?zhèn)髅降南嚓P(guān)崗位在門檻方面，確實(shí)比較低；

從接觸的職場小白，到跨行過來的老油條，大部分在公眾號運(yùn)營商都是新手，有些甚至要從注冊賬號和使用開始學(xué)，但如果你問具體的崗位需求，其實(shí)大多數(shù)人并不清楚：

1. 需要基本的文案能力，言簡意賅，突出重點(diǎn)；

2. 數(shù)據(jù)分析能力要強(qiáng)，有營銷思維的基本知識；

3. 具備一定的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，一些話題的創(chuàng)意思路都是需要的；

以上的三個才是這個崗位的必備需求，很多企業(yè)招聘沒寫是因?yàn)楸旧聿磺宄?，但又想要員工的能力和效果，缺乏有效的提升手段，比如SEM在國內(nèi)能夠完成快速培訓(xùn)的企業(yè)非常；

最后崗位方面：

1. 可以進(jìn)階為媒介管理，除了新媒體的運(yùn)營還有管理企業(yè)對外宣傳工作；

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷師：通過運(yùn)營新媒體的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)SEM SEO等內(nèi)容變成專業(yè)的；

3. 其他的類似企業(yè)策劃、企劃、網(wǎng)絡(luò)文案等均需要新媒體的運(yùn)營能力。

如果你已經(jīng)在運(yùn)營公眾號了，或許人很少，或許憧憬咪蒙那種隨便一個廣告就收入幾十萬的人，千萬記得，什么事情都是徐徐漸進(jìn)+機(jī)遇和辛苦的；

如果你還沒有運(yùn)營這些賬號，想要嘗試的話可以把前面推薦的網(wǎng)站看看，再加上一些對工具的了解，寫出一些內(nèi)容，嘗試一下新的形式，或許你是幸運(yùn)的。

另外關(guān)于”熬夜“我的建議是，為了自己盡量不要透支，雖然我也有這樣的問題，但一般在喝了咖啡還會困的時(shí)候，就會去睡一會。

以上一些個人見解，希望對大家有所幫助。

我是知郁，來自魔都

瘦弱的蒼白青年，在寂靜的夜精心原創(chuàng)

希望有生之年分享各種經(jīng)驗(yàn)幫助很多人

謝謝支持