手敲長(zhǎng)文，看法偏主觀，慎入。

不知道這些回答問(wèn)題的朋友們，有多少寫(xiě)出了自己的10萬(wàn) ，有多少篇10萬(wàn) ？

如果你問(wèn)100個(gè)做新媒體的人“如何寫(xiě)出10萬(wàn)＋文章”，一定會(huì)得到不下于1000種方法，但當(dāng)你套用時(shí)，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)好用的方法都沒(méi)有。

這有點(diǎn)像你去問(wèn)富豪如何賺到1000萬(wàn)，富豪告訴你方法后，你去照著做但依然無(wú)果。

什么“要標(biāo)題黨一些”、“文章要有趣”、“要追熱點(diǎn)”等等類(lèi)似具體方法就不說(shuō)了，網(wǎng)上一搜一大堆，自己閑得慌就去試試吧。

結(jié)合我的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)說(shuō)理念。我堅(jiān)信寫(xiě)出10萬(wàn) 文章，絕不只是單純的靠?jī)?nèi)容，而是受眾 渠道 內(nèi)容的結(jié)合體，缺一不可。

2015年下半年我開(kāi)始做微信公眾號(hào)，很慚愧，直到現(xiàn)在只寫(xiě)出了3篇10萬(wàn) ，其中一篇是雞湯 情感文，另一篇是給一家公司的產(chǎn)品軟文（估計(jì)該公司有刷閱讀的行為），最后一篇是自己和朋友運(yùn)營(yíng)的一個(gè)驚悚電影公眾號(hào)——但遺憾的是，這個(gè)公眾號(hào)在今年6月那次微信公號(hào)整治中，不幸被永久封禁。

雖然自己沒(méi)什么拿得出手的案例，但好歹這3年積累了點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單分享一下。

一、動(dòng)筆寫(xiě)之前，一定要明白的3個(gè)要素：受眾、渠道、內(nèi)容

1、明確受眾

文章的受眾決定你這篇文章潛在讀者的基礎(chǔ)，決定你能否產(chǎn)生10萬(wàn) 甚至如今的100萬(wàn) 。同時(shí)，受眾決定了你如何制作文章的內(nèi)容。

如果你的文章涉及領(lǐng)域非常非常小眾，比如面相的是專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)、哲學(xué)人士，那么恕我直言，10萬(wàn) 難于上青天。

很多10萬(wàn) 文章受眾都是“普眾”，即普世大眾，2015年最流行的是雞湯情感文，2016年是明星娛樂(lè)文，如今最流行搞笑逗比文，無(wú)一不是受眾群體最廣的類(lèi)型。

根據(jù)受眾人群的特點(diǎn)，制作符合他們價(jià)值觀、符合他們需要、符合他們閱讀習(xí)慣的文章，就OK了。能否10萬(wàn) ，就看有多少人幫你轉(zhuǎn)發(fā)，然后看運(yùn)氣。

2015年當(dāng)時(shí)我寫(xiě)的那篇雞湯情感文，受眾就是40歲以上的人群。雖然現(xiàn)在看著比較惡心，但當(dāng)時(shí)針對(duì)這類(lèi)人群制作這類(lèi)內(nèi)容，效果就是好。

另外，如今很多我們父母朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的健康類(lèi)文章，有些也不乏10萬(wàn) ，別看內(nèi)容都是網(wǎng)上搜的，但人家受眾群體大啊。

還有一種就是地域性質(zhì)的文章，在過(guò)往3年屢試不爽！比如今年8月那篇一晚躥紅的千萬(wàn)級(jí)閱讀文章《在北京，有2000萬(wàn)人假裝生活》就是典型的例子。但是，這種容易引發(fā)無(wú)謂爭(zhēng)論的地域文章，在目前監(jiān)管背景下管控嚴(yán)格，未來(lái)將受到限制，制作時(shí)要注意拿捏尺度。

2、明確渠道：這一點(diǎn)極易、極易、極易被忽略！

這里的渠道，主要指的是傳播渠道。我以前在一家傳媒公司，我們研究過(guò)很多10萬(wàn) 甚至千萬(wàn)級(jí)文章，不只限于微信，還包含微博、頭條等其他自媒體。

大部分10萬(wàn) 爆款文章，在寫(xiě)之前就已經(jīng)明確傳播渠道，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)首次傳播、二次傳播、多次傳播之后，你的文章閱讀才能呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。這些傳播渠道，至關(guān)重要。

比如你做的是微信公號(hào)，如果不尋求和其他微信公號(hào)建立轉(zhuǎn)發(fā)、互推關(guān)系，那么根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，你文章內(nèi)容再牛B，也只是閉門(mén)造車(chē)，頂多10萬(wàn) 出頭，達(dá)不到爆款。

當(dāng)你有信心制作一篇高質(zhì)量文章時(shí)，建議提前和合作的大號(hào)溝通，把內(nèi)容小樣給他們看一下，讓他們?cè)诔晌暮筮M(jìn)行傳播。一方面可以聽(tīng)聽(tīng)意見(jiàn)，二是可以預(yù)估文章閱讀數(shù)。

2014年末，刷爆微博的'對(duì)不起,我只過(guò)1%的生活”，就是因?yàn)樗麄兲崆奥?lián)系了傳播的大號(hào)，才能獲得如此快速的傳播效果。而我與朋友做的驚悚電影公眾號(hào)，那篇10萬(wàn) 也是多虧了愛(ài)奇藝的傳播——當(dāng)時(shí)我們發(fā)的是朋友做的一個(gè)微電影，上了愛(ài)奇藝微電影首頁(yè)，得到了官方的傳播以及其他微信號(hào)的自轉(zhuǎn)發(fā)。

3、明確內(nèi)容

這里再說(shuō)一下，內(nèi)容制作并不是10萬(wàn) 的全部，我個(gè)人認(rèn)為最多只占50%，沒(méi)錯(cuò)，最多只占50%。

沒(méi)有絕對(duì)火爆的內(nèi)容，沒(méi)有絕對(duì)好用的題材，文字功底好與壞不重要，只要文筆別太差就好。

這兩年10萬(wàn) 文章那么多，內(nèi)容與題材千差萬(wàn)別，難道都是文字功底很好的人寫(xiě)的嗎？當(dāng)然不是。但他們的共性是：非常符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

比如迷蒙，她的文章特點(diǎn)就是窄排版和頻繁的斷句，很容易引導(dǎo)你讀下去。

還有就是你的內(nèi)容要夠垂直。

做新媒體都喜歡蹭熱點(diǎn)，這個(gè)可以，但最忌諱的就是盲目跟風(fēng)，今天看鹿晗公布戀情就去蹭一蹭，明天看股市創(chuàng)新高就去寫(xiě)炒股，后天有去寫(xiě)勵(lì)志文章......無(wú)法垂直，即便偶爾出一篇10萬(wàn) （這基本是不可能的），你的讀者關(guān)注你之后，也會(huì)因?yàn)闊o(wú)法得到他們想要的內(nèi)容而逐漸取關(guān)。這一點(diǎn)可以學(xué)學(xué)六神磊磊讀金庸。

二、10萬(wàn) 越來(lái)越難，10萬(wàn) 真的那么重要嗎？

微信發(fā)展到今天，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，微信公眾號(hào)的流量福利在逐步減退。

拿我自己來(lái)說(shuō)，2015年隨便發(fā)個(gè)生活須知、娛樂(lè)新聞、理財(cái)技巧就能積累上百粉絲，閱讀大幾千，如今公號(hào)打開(kāi)率不足5%，閱讀更是慘到不想說(shuō)。。。

如今微信公號(hào)的特曾就是，頭部的公號(hào)維持高閱讀，甚至已不能用10萬(wàn) 而用100萬(wàn) 來(lái)計(jì)算，但剩下80%的公號(hào)都不好做，閱讀量與打開(kāi)率還將持續(xù)下降。

這是我們做新媒體要面對(duì)的窘境。

因?yàn)椴煌?-3年前，如今，大部分人每天下班之后，除了吃飯睡覺(jué)之外的休閑時(shí)間也就3-4個(gè)小時(shí)，但很多東西都在跟我們搶閱讀時(shí)間。

首先是手游，王者榮耀的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)讓我們驚艷；其次是各種網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子書(shū)；還有有聲小說(shuō)、各種電視劇、綜藝節(jié)目。。。關(guān)鍵是，這些東西都需要用手機(jī)看！這些東西占用了手機(jī)使用的大量時(shí)間，因此讀者看公眾號(hào)的時(shí)間只會(huì)越來(lái)越少。

而且，如今做公眾號(hào)的越來(lái)越多，我記得去年年底就到了1200多萬(wàn)了！

僧多粥少，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，我連自己都不想看那些公眾號(hào)，何況其他人！

所以，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，10萬(wàn) 越來(lái)越難。

再說(shuō)，10萬(wàn) 真的有那么重要嗎？

你做公眾號(hào)的目的是什么？

你是個(gè)人號(hào)，還是企業(yè)號(hào)，二者運(yùn)營(yíng)目的完全不同。

10萬(wàn) 之后，大多數(shù)個(gè)人號(hào)是需要將文字變現(xiàn)的，無(wú)論是接廣告、接軟文還是靠平臺(tái)流量掙錢(qián)，都是目的。

企業(yè)號(hào)就不同了，你做微信最根本的目的是有助于企業(yè)的銷(xiāo)售，曝光再多，對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)沒(méi)有作用，我個(gè)人覺(jué)得，那樣毫無(wú)意義——你又不是真的在做媒體、做記者，企業(yè)養(yǎng)著你卻看不見(jiàn)作用，肯定是不行的。

如果你做的是電商的公眾號(hào)，每天閱讀只有2000，但通過(guò)你的閱讀能帶來(lái)1000次“閱讀原文”的訪(fǎng)問(wèn)，這個(gè)有效曝光率就能到50%，有200人最終買(mǎi)了你文章的東西，轉(zhuǎn)化率就是10%。你有10%的轉(zhuǎn)化率，老板一定笑開(kāi)花，你就等著升職加薪吧——這不比苦苦追求一篇10萬(wàn) 來(lái)的值？

所以，企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)，有10萬(wàn) 當(dāng)然最好，沒(méi)有10萬(wàn) 也理所應(yīng)當(dāng)，除非你是BAT級(jí)別的新媒體運(yùn)營(yíng)，否則還是踏踏實(shí)實(shí)根據(jù)部門(mén)目標(biāo)，制作相關(guān)內(nèi)容，保持更新即可。

最后，說(shuō)一下行業(yè) 內(nèi)，幕。

在新媒體或者整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上推廣領(lǐng)域，只要能和數(shù)字沾邊的，幾乎都能“刷量”。具體到微信，也就是靠技術(shù)手段做出虛假的閱讀，這一點(diǎn)簡(jiǎn)直太太太太常見(jiàn)了，尤其去年。

今年下半年我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，由于騰訊加大了對(duì)刷量的篩查力度，民間刷閱讀的單價(jià)提升了至少10倍，很多我關(guān)注的大號(hào)，以前大幾萬(wàn)閱讀的，一下子掉到大幾千；以前上萬(wàn)閱讀的，一下子掉到幾百，呵呵，原形畢露。

所以，我們做新媒體運(yùn)營(yíng)的大部分還很年強(qiáng)，因此要與時(shí)俱進(jìn)，別光悶頭做內(nèi)容，其他運(yùn)營(yíng)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等周邊領(lǐng)域也要了解?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播紅利來(lái)的快，去的也快，別把自己做死了——不然即便你出了幾篇10萬(wàn) ，也不能保證你的職業(yè)生涯一帆風(fēng)順。