從某些角度來看，網(wǎng)大的紅火程度，可能要比這兩個月都萎靡不振的院線市場要精彩不少！2015年網(wǎng)大市場產(chǎn)出僅超過600部，而2016年專家們都預測網(wǎng)絡(luò)大電影將超過2200部！這個數(shù)字，遠遠超過國內(nèi)院線電影每年600多部的產(chǎn)量。

除了作品數(shù)量上的壓制，以網(wǎng)大制作和宣發(fā)為主要商業(yè)模式的公司，也是如雨后春筍般在各個城市深耕壯大，更重要的是傳統(tǒng)影視公司也開始大肆布局這個市場。雖然沒有動輒幾個億或幾千萬的大錢涌入，但百萬量級的小錢早已經(jīng)豐盈整個市場。網(wǎng)大從藍海早已變成了紅海，最早三五十萬一部網(wǎng)大的時代，一眨眼就已經(jīng)過去了！

而當資金得到滿足后，主創(chuàng)人員團隊就成為了目前的關(guān)鍵。制作水平、制作團隊開始向院線電影標準提升，這其中也不斷出現(xiàn)重金請明星和打造特效的大量級作品。與網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝一樣，網(wǎng)大在不久的將來，將會成為與院線和更大舞臺連接的重要平臺，甚至會在這些新興的網(wǎng)大公司中出現(xiàn)一些明天的影業(yè)大咖。

然而即使影響力不斷擴大，但說來有些唏噓的是：目前大多的網(wǎng)大宣發(fā)策略都是在自嗨或是走流程。網(wǎng)大片方大多都是裸發(fā)，或認為宣發(fā)都是無用功。

所以網(wǎng)大片方們經(jīng)常會有以下問題。

對于很多目前網(wǎng)大市場上的宣發(fā)公司來說，他們所做的發(fā)行工作就是：收了代理費后走流程，宣傳工作，則是爭取一個平臺的推薦位置。當我們?nèi)ニ阉靼俣葧r，影片連海報都找不到一張。對于片方們來說，只要多對接幾次平臺，這些工作也一樣能夠解決。這樣看來，宣發(fā)完全是沒有必要的。

可以說，所有使用互聯(lián)網(wǎng)的人都是網(wǎng)大的用戶；也可以說，網(wǎng)大目前沒有任何核心用戶。網(wǎng)大宣發(fā)對于手機或者網(wǎng)頁上的隨意一次點擊，看起來充滿變量且未知。也有宣發(fā)方在新媒體上盡力大作聲勢，或花重金打造各個概念和噱頭。但更多時候，即使花到了院線級別的宣發(fā)費用，觀眾依舊不買賬。沒有平臺的支持，再多的努力看起來都是無用功，轉(zhuǎn)換率極為可憐。

對于宣發(fā)公司來說，非常多的片方極不重視宣發(fā)，甚至認為，只要片子拍出來了，這個事情就已經(jīng)結(jié)束了，我只要等錢來就好了。更多時候，在做宣傳時只會提要求，在發(fā)行時，制作一張海報也覺得費勁。

說到這些痛點，不論是片方，宣發(fā)一樣都會義憤填膺，雙方都有一肚子的苦水可以倒！

網(wǎng)大片方對于宣發(fā)的困難甚至大于其他任何環(huán)節(jié)！但是我們也要明白的是，網(wǎng)大到底最后淪為電影市場的過度商品，還是在最后能夠抓住機會成為一個獨特屬性商品。其中的決定要素便是宣發(fā)營銷環(huán)節(jié)，目前行業(yè)的階段切不可反應(yīng)過度！

那么網(wǎng)大的宣發(fā)到底該怎么玩呢？

做到了爭取獨家發(fā)行后更重要的是挑選平臺！獨家發(fā)行的這一點已經(jīng)是老生常談，但目前的趨勢可以說是更加愈演愈烈，全網(wǎng)資源的爭奪也是尤為激烈。拿目前市場現(xiàn)狀來說，全網(wǎng)發(fā)布的影片更多時候會是“被炮灰”，而獲得了平臺獨家發(fā)行的片子，可以在不同方位占到優(yōu)勢，而今后的趨勢也會是：在挑選平臺的時候，資金收益扶持已經(jīng)不成為促進網(wǎng)大的決定因素，運營輔助才是之后搶占市場的關(guān)鍵！

拿騰訊視頻獨播計劃里的《大內(nèi)密探王二狗》來說，出品方麥田映畫在最早就和企鵝獨播影院達成了合作，這一合作的促成帶來的是：影片充分獲得了資源曝光，運營團隊作為外腦全力支持，開設(shè)專業(yè)運營群支持，并調(diào)配三位專項負責人分別對接內(nèi)部資源、市場運作、內(nèi)容營銷等工作。

作為騰訊視頻獨播的重要一部片子，在影片宣發(fā)初期，它就著重主打僵尸、太監(jiān)泡娘娘的營銷推廣點，利用這兩個推廣點的基礎(chǔ)進行發(fā)散和發(fā)酵。在物料、自媒體宣發(fā)上更是卯足了勁，不論是百萬流量的內(nèi)容物料還是10萬+閱讀量的媒體稿件都在騰訊電影、騰訊視頻和騰訊新聞這些平臺上密集曝光。

然而，不要以為有了強有力的平臺支持，就可以躺著收錢了！片方不重視宣發(fā)重要性，不主動承擔責任，依舊別想有好結(jié)果！以全年2200部網(wǎng)大來說，全年無休，每天都會有6部新片上映。一方面，每家平臺的人力資源都是極為緊張的，試想他除了給你的片子找更新位和挑截圖以外，還能剩下多少錢和時間，幫你想著怎么制造話題傳播？

另一方面，視頻平臺更多針對的是網(wǎng)絡(luò)平臺本身的流量用戶。而網(wǎng)大作為內(nèi)容產(chǎn)品，有大量的潛在用戶，潛伏在那些平時很少主動打開視頻APP的人里，假若只有平臺宣傳，不去開拓更大的目標受眾，目標受眾根本找不到路。

還是以《大內(nèi)密探王二狗》來說，出品方麥田映畫在片子營銷過程中，早早就承擔起物料制作、官號維護、站外引流等工作；騰訊視頻在營銷過程中主要負責涵蓋微信、手Q、騰訊視頻、騰訊娛樂等騰訊系資源的整合和推送；而最核心的涵蓋預熱器、熱播期、轉(zhuǎn)免期的宣傳方案和話題，則都是雙方通過不斷的線上線下溝通共同討論出來的。

而對于麥田映畫來說，有了一次合作成功的經(jīng)驗后，在6月3號上映的《大內(nèi)密探王二狗2》則是更為成功。在傳統(tǒng)的網(wǎng)大宣發(fā)之外，還擴展了像和《網(wǎng)劇風向標》、《何仙姑夫的妹子說熱劇》《麥兜找穿幫》《胡言亂語》等病毒視頻營銷的合作互動。

甚至還花了重金，做到了在地鐵站廣告屏幕進行推廣，要知道非常多的院線電影都做不到這個量級。另外，就是抓住時下熱點，組織主創(chuàng)人員及演員在花椒、映客、唱吧等多直播平臺進行直播圈粉。甚至調(diào)動了騰訊核彈級推廣資源微信新聞插件，給予影片最大支持和最大限度的推廣。所以，網(wǎng)大宣發(fā)可以調(diào)動的資源其實遠大于我們的想象！

最后要說的是，一個網(wǎng)大的成功，不能僅僅去依靠平臺和宣發(fā)公司，片方要主動對自己的片子宣發(fā)負責，用更多耐心和精力對待內(nèi)容，才能夠真正的做好宣發(fā)，做好點擊輸出。