一邊是在線下觀影停擺180天后回暖，重工業(yè)電影《八佰》上線8天就斬獲超15億票房并眾口皆碑，不僅重啟了中國電影的“票房快車”，更是在電影行業(yè)寒冬中重燃了希望之火；

另一邊卻是國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)貓眼娛樂（下稱“貓眼”）發(fā)布了2020年中期業(yè)績公告，其表現(xiàn)暗示著中國電影業(yè)剛剛經(jīng)歷過慘痛的大半年。

公告顯示，截至6月30日，貓眼今年上半年收益僅為2.03億元，同比減少89.8%。且期內(nèi)虧損凈額為4.31億元，去年同期溢利凈額為2.57億元。

這顯然是貓眼和中國電影共同的一段至暗時(shí)光。

不過回顧近幾年的電影市場，在線電影票務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷過“票補(bǔ)”大戰(zhàn)后，仿佛正在從用戶端“隱退”——貓眼娛樂、淘票票等行業(yè)玩家普遍將目光轉(zhuǎn)向上游內(nèi)容制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，而不是僅盯著每年幾百億的電影票房。

尤其是貓眼娛樂自從宣布“去電影化”后，它的升級(jí)打怪之路究竟走得如何？隨著中國電影票房增勢(shì)疲軟，票務(wù)平臺(tái)還有多少戲可唱？

近兩年提起電影行業(yè)，除了偶爾爆出的黑馬電影，已經(jīng)很少出現(xiàn)利好消息了。

一個(gè)普遍規(guī)律是，影視產(chǎn)品制作具有周期性，爆款作品出現(xiàn)會(huì)直接影響到當(dāng)年的票房波動(dòng)，因此電影行業(yè)素來有“大小年”的說法。不過隨著2018年影視圈降薪補(bǔ)稅風(fēng)波后，行業(yè)進(jìn)入“深冬”幾乎成為共識(shí)。

而中國電影票房增長也正在以肉眼可見的速度降低。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年，我國票房增長率分別為11.9%和13.8%，而這一數(shù)字到2019年速降為5.4%。

大批影視公司也難逃大環(huán)境降溫的影響。在今年已經(jīng)發(fā)布中報(bào)的十多家影視公司中，僅有個(gè)別公司維持盈利，虧損成為年度關(guān)鍵詞。

貓眼財(cái)報(bào)慘淡更是意料之中。為配合抗疫，全國影院被迫關(guān)停，對(duì)以票務(wù)生意為主要收入來源的在線票務(wù)平臺(tái)來說，幾乎相當(dāng)于“斷糧”。

沉寂大半年后，7月16日，國家電影局一紙通知，宣布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院可有序恢復(fù)開放營業(yè)，似乎給電影圈撕開了一個(gè)出口。

以華誼兄弟出品的《八佰》為例，該電影多次調(diào)檔后在本月21日正式上映，也因?yàn)橥谌狈衢T電影，《八佰》承接了國內(nèi)觀眾壓抑許久的觀影需求，8天內(nèi)票房已經(jīng)迅速突破15億。

不過在經(jīng)歷過長久黑暗后，電影業(yè)恢復(fù)仍然需要時(shí)間。

截至發(fā)稿，除重映電影外，僅有《八佰》一部電影苦苦支撐大盤，同期《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長》也均屬于小成本劇情電影，貓眼預(yù)測內(nèi)陸票房不過在幾億級(jí)別。而根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月28日，全國復(fù)工影院數(shù)為9436家，復(fù)工率達(dá)83.16%，而票房一路領(lǐng)先的《八佰》全國上座率卻僅有21.8%。

一家影院負(fù)責(zé)人也向「子彈財(cái)經(jīng)」透露，當(dāng)前影院上座率仍有待提升，食品和飲料售賣也在緩慢恢復(fù)，而一個(gè)放映廳的成本大約在千元左右，當(dāng)前的票房尚無法覆蓋成本。

在上半年票務(wù)收入幾乎為0的背景下，短期內(nèi)貓眼還要依靠未來即將上映的主控電影。

據(jù)貓眼財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，貓眼以出品或發(fā)行人的身份參與了10部院線影片。由貓眼自主開發(fā)的電影《風(fēng)平浪靜》《起跑》《平原上的莫西》《天才游戲》，以及參與出品發(fā)行的《緊急救援》《一秒鐘》《明日戰(zhàn)記》等雖計(jì)劃陸續(xù)上映，但仍無具體時(shí)間表。

另外一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，雖然今年幾部熱門電影《姜子牙》《奪冠》《木蘭：橫空出世》均定檔國慶期間，但未來一段時(shí)間影片斷檔的危機(jī)已經(jīng)緩慢浮現(xiàn)。

在今年上影節(jié)期間，博納影業(yè)董事長于冬就曾表示，目前電影行業(yè)的開機(jī)率很低，儲(chǔ)備片能支撐到明年3-4月，暑期會(huì)有一批獻(xiàn)禮片，但之后的檔期就會(huì)比較空。多位受訪電影業(yè)人士也表示，隨著儲(chǔ)備片耗盡，明年電影供給下降的問題可能會(huì)逐漸暴露，甚至?xí)霈F(xiàn)“斷檔”情況。

報(bào)復(fù)性觀影既難出現(xiàn)，貓眼也只能艱難度日。

縱觀商業(yè)發(fā)展史，沒有任何一家公司會(huì)甘于只專注一項(xiàng)業(yè)務(wù)，打通產(chǎn)業(yè)鏈幾乎是所有平臺(tái)的野心。貓眼也不例外，它一直在試圖改變其作為“票販子”的工具形象。

自2017年以來，貓眼完成和微影時(shí)代的合并，并獲得騰訊入股，從單純的票務(wù)一步步延伸到電影制作、宣傳以及發(fā)行環(huán)節(jié)。在招股書中，貓眼就表示，截至2018年6月的18個(gè)月內(nèi)，貓眼是排名第一的國產(chǎn)電影發(fā)行方。

尤其是2019年，貓眼終于將“去電影化”提到戰(zhàn)略層面。

當(dāng)年7月，貓眼正式發(fā)布了“全文娛”戰(zhàn)略以及“貓爪模型”，宣布貓眼已由最初的電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)展成為包括票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷和資金五大領(lǐng)域在內(nèi)的綜合文娛服務(wù)平臺(tái)，并為電影、現(xiàn)場娛樂、音樂及短視頻等全文娛提供產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

“起始于票務(wù)，發(fā)展于電影，效力于全文娛?！必堁跜EO鄭志昊如是說。

有趣的是，所有以電影起家的公司似乎都在拼命擺脫這個(gè)標(biāo)簽，上一次提出相似戰(zhàn)略的是華誼兄弟，這一次是貓眼。

在發(fā)布會(huì)上，貓眼和騰訊還宣布啟動(dòng)“騰貓聯(lián)盟”，后者表示將投入騰訊影業(yè)、騰訊視頻和騰訊音樂等全平臺(tái)，支持貓眼娛樂發(fā)展。

比如今年上半年，貓眼首次布局音樂產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動(dòng)音樂人共同發(fā)布影視劇原聲帶，比如獨(dú)家發(fā)行劇集《什剎?！稯ST（原聲帶），并與騰訊音樂達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作。

在營銷服務(wù)方面，貓眼財(cái)報(bào)也顯示，平臺(tái)為全國90%票房以上的影片提供了宣發(fā)服務(wù)，比如推出了“貓眼云聊”“極速24小時(shí)”等宣發(fā)產(chǎn)品。

不過理想總不如現(xiàn)實(shí)骨感，票務(wù)收入仍然占據(jù)貓眼業(yè)務(wù)的半壁江山。

根據(jù)貓眼最新公布的財(cái)報(bào)，截至今年6月，平臺(tái)的在線娛樂票務(wù)服務(wù)收益為1.04億元，占總收入的51.1%，廣告服務(wù)及其他收益為8370萬元，占總收入的41.2%，而被反復(fù)提及的娛樂內(nèi)容服務(wù)收入僅為1560萬元，占比僅7.7%。

貓眼方面稱娛樂內(nèi)容服務(wù)收益減少是因?yàn)椤皡⑴c出品、宣傳、發(fā)行的春節(jié)檔影片全部撤檔，其他項(xiàng)目亦無法按期上映導(dǎo)致”。

換言之，貓眼的確想在票務(wù)之外探索更多變現(xiàn)方式，擺脫“商業(yè)模式單一”的評(píng)價(jià)，但受制于電影業(yè)宏觀環(huán)境以及電影制作的不確定性，想在內(nèi)容有所建樹仍然是任重道遠(yuǎn)。

除了發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)，貓眼在放映端也開始了新探索。

今年的五一期間貓眼就推出“極速24小時(shí)”活動(dòng)，每一部影片都會(huì)采取“24小時(shí)免費(fèi)播出+單片付費(fèi)”的形式，試水付費(fèi)長視頻。

7月31日起，貓眼娛樂還上線了“貓眼放映廳”，通過聯(lián)合視頻平臺(tái)、版權(quán)方等多家合作伙伴，以單片付費(fèi)、拼團(tuán)點(diǎn)播方式，推出100多部不同類型的影片。

一個(gè)不得不提的背景是，今年受制于疫情，以《囧媽》為代表的一批賀歲檔電影首次實(shí)現(xiàn)線上免費(fèi)播放，開啟了院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播放的渠道變革。

這一變化挑戰(zhàn)了過去院線電影上映約定俗成的規(guī)則——“窗口期”，也進(jìn)而引發(fā)了影院和視頻平臺(tái)的一場“battle”。

電影“窗口期”最早誕生于好萊塢，后傳入國內(nèi)，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視中間的時(shí)間間隔。

因?yàn)殡娪胺庞车奶厥庑?，如果各渠道在同一時(shí)間播放，很難獲得最佳收益。而最初發(fā)行的那一方比如影院，往往能夠取得最大的利潤，其本質(zhì)上仍然是利益之爭。

而貓眼發(fā)力線上付費(fèi)點(diǎn)播和拼團(tuán)觀影的社交玩法，從官方口徑看是內(nèi)容業(yè)務(wù)的延伸，其實(shí)可能是動(dòng)了其他視頻平臺(tái)的“奶酪”。

相比于“優(yōu)愛騰”等視頻平臺(tái)的月度會(huì)員，貓眼針對(duì)單片付費(fèi)，并通過社交玩法傳播的模式相對(duì)靈活，也開創(chuàng)了“拼團(tuán)點(diǎn)播分賬”的新模式，但消費(fèi)者若觀看多部電影的費(fèi)用累加后，恐怕并不比傳統(tǒng)月度會(huì)員優(yōu)惠。

一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，視頻網(wǎng)站已經(jīng)苦版權(quán)交易久矣。

經(jīng)歷過十余年的版權(quán)混戰(zhàn)，大約從2016年開始國內(nèi)視頻網(wǎng)站正式開啟付費(fèi)時(shí)代。截至目前，部分視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模甚至已破億，這一過程中平臺(tái)必須要付出的代價(jià)是，需要花費(fèi)高價(jià)購買版權(quán)電影和劇集，這樣才能留住付費(fèi)會(huì)員。

而現(xiàn)實(shí)是，平臺(tái)收取的會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)仍然無法覆蓋平臺(tái)的采購成本，“燒錢”“虧損”似乎已經(jīng)成為視頻行業(yè)一個(gè)走不出的怪圈。愛奇藝CEO龔宇甚至也在近日財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，“平臺(tái)收取的會(huì)員月費(fèi)太低?！?/span>

可見版權(quán)決定了視頻平臺(tái)的生命線。

貓眼也在擴(kuò)充版權(quán)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，貓眼也計(jì)劃引入歡喜首映、騰訊視頻以及1905電影網(wǎng)等多位合作伙伴上線更多正版影片。

多平臺(tái)合作放映相當(dāng)于對(duì)視頻版權(quán)的分銷，而背靠騰訊，貓眼再次押注長視頻賽道，也給視頻行業(yè)增添了些許緊張氣氛。

但貓眼的量級(jí)似乎還不太夠。近年來發(fā)力長視頻賽道的玩家越來越多，除了“優(yōu)愛騰”外，還有字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻，以二次元文化起家的B站也對(duì)長視頻虎視眈眈。而在這一賽道，身上仍然貼有“票務(wù)平臺(tái)”標(biāo)簽的貓眼存在感仍略顯不足。

而依賴其他平臺(tái)的劇集版權(quán)，不會(huì)給貓眼帶來更多話語權(quán)，更別提差異化競爭了。

在「子彈財(cái)經(jīng)」看來，風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)播前景仍然是未知數(shù)，且隨著影院觀影回暖，網(wǎng)播無法取代線下觀影的體驗(yàn)感，一些疫情中被迫在家觀影的消費(fèi)者會(huì)重新回歸電影院。

至于貓眼，恐怕還要繼續(xù)發(fā)掘新的利潤增長點(diǎn)。