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看到一個問題，國產(chǎn)劇應該越來越短還是越來越長？ 所謂應該，看的是政策和市場。 政策這個好理解。 2023年7月29日，廣電總局發(fā)布了《國家廣播電視總局關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》（后文簡稱《通知》），其中提到原則上電視劇和網(wǎng)劇不得超過40集的相關規(guī)定。[1]
這對網(wǎng)文IP改編的古裝劇來說，是個壞消息。因為它們是注水劇的重災區(qū)。 大家還記得《香蜜沉沉燼如霜》嗎？編劇張鳶盎的團隊稱合同約定是36集，最終交出43集劇本，然而，觀眾看到的是66集（國內(nèi)編劇的話語權是真低）。  同樣是大體量的《甄嬛傳》，十多年后依舊被重刷?？梢娪^眾不討厭大體量，只有體量沒有信息量才討厭，注水劇是國產(chǎn)劇的通病，《通知》是對注水劇——尤其是網(wǎng)文IP改編劇集的回應。 捫心自問，你們看劇就不倍速嗎？ 網(wǎng)上有資深劇迷的倍速指南。
像正午陽光這種馳名品牌 ，制作的高口碑劇集《小巷人家》，有些段落也會讓人忍不住倍速觀看。 倍速就是觀眾對注水劇的抗議。正常倍速觀看是對一部劇的贊美。然而，這不是一部劇集的基本操守嗎？  下面聊聊錢這一塊。 以愛優(yōu)騰為代表的國內(nèi)流媒體，近幾年也主動制作迷你劇集了。 早在2018年，愛奇藝通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：觀眾對長劇的容忍度越來越低，棄劇率越來越高。 關于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年是50%，2018年第一季度這個數(shù)據(jù)已經(jīng)過半，達到56%[2]。 愛奇藝的副總戴瑩就說過，繼續(xù)做60集甚至100集的電視劇，風險太高。愛奇藝的首席執(zhí)行官王曉暉也提到要做中小體量劇集，原因是當下用戶可選擇的娛樂方式太多了，劇集越長，棄劇的風險越高。一旦觀眾流失嚴重，平臺的投資風險加大。 2021年，騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示，“2021年觀眾的棄劇率比20年提高25%，用2倍速追劇的觀眾飆升到100%?！?/span> 2024年，微博視界大會上，優(yōu)酷副總謝穎也提到觀眾在前五集的棄劇率已經(jīng)到了50%，劇集的完播率只有20-30%[3]。 網(wǎng)上有傳聞，優(yōu)酷從明年1月1日開始，不再通過16集以上的項目。 平臺紛紛發(fā)力迷你劇集，是市場倒逼劇集制作方改革。 事實上 ，愛優(yōu)騰三大網(wǎng)播平臺的白夜、迷霧、X，三者走的都是精品迷你劇路線。騰訊的螢火單元 ，絕大多數(shù)是二十多集的體量（故鄉(xiāng)，別來無恙是例外 ，36集）。2024年，8集的《我的阿泰勒》相對成功，愛奇藝特意開辟了微塵劇場，第二部作品《在人間》，也是8集的體量。  燈塔專業(yè)版發(fā)布2024年正片播放量排行榜，我匯總了一份前二十名的集數(shù)。  GPT抽風，要久久愛總是寫成要狠狠愛 第二季陣營中，《犯罪圖鑒2》和《唐朝詭事錄之西行》集數(shù)增多，前者從20集變成28集，后者從36集變成40集。 《慶余年》第一、二季分別是46、36，《長相思》第一、二季分別是39、23（政策原因，無法聯(lián)播），兩者都是非增反減。 能順利出第二季的項目，都屬于經(jīng)過市場考驗的大IP了，它們的集數(shù)反而減少，可見平臺的創(chuàng)收壓力。 劇集過長，不僅有政策風險，也有投資風險——觀眾棄劇率越來越高。當下觀眾不像十年前了，能把96集的《武媚娘傳奇》追成年度爆款，武媚娘在55集才長腦子，擱現(xiàn)在，這種劇能成爆款簡直不可思議。  2018年，我們還能看到56集的《天盛長歌》、70集的《延禧攻略》、《清平樂》、87集的《如懿傳》。 愛奇藝正在做的《狐妖小紅娘》三部曲，穩(wěn)穩(wěn)握住40集的政策上限?！肚迕魃虾訄D密碼》計劃拍六季，第一季只有26集的體量。如果第一季不理想，愛奇藝很難繼續(xù)拍（24年對愛奇藝來說真的很不容易）。22年，愛奇藝有一部相當成功的長劇集，58集的《人世間》，最初計劃是做成88集的大長篇。  要知道，《人世間》原著是百萬字，才拍成58集，而在17年，近50萬字的《白鹿原》，能被拍成77集，《中國電視收視年鑒2018》這樣說過《白鹿原》，口碑和收視倒掛。 愛優(yōu)騰都在縮小劇集篇幅，真是大勢所趨。 這些年越做越強的Netflix，認為一季超過10集，總集超過30集的劇集沒有價值。 在Netflix的世界里，一部劇集很難活到三季。 看到這里，或許有人說了，《怪奇物語》可是拍到第五季呢。是的，但《怪奇物語》是超級大爆款，絕大多數(shù)劇集是不能與之相提并論的。  我相信只要《魷魚游戲》第二季能像第一季大爆，Netflix還會投資第三季甚至第四季。 沒有平臺跟錢過不去。 作為一家數(shù)據(jù)運算為核心的流媒體，奈飛早就發(fā)現(xiàn)劇集和用戶的相關關系，集數(shù)越短，對用戶的吸引力越強，納新的效果也就越好。 《百年孤獨》字數(shù)近30萬，Netflix就拍兩季，一季只有8集。同樣是拍三體，騰訊主控的劇集，第一季是30集，一集45分鐘，共計1350分鐘，而Netflix主控的劇集，第一季只有8集，一集是60分鐘，共計480分鐘。  是不是對原著黨友好不重要，藝術價值高不高也不太重要，重要的是能不能牟利。事實上，藝術價值高也是為牟利服務的。 數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Vlinkage統(tǒng)計了2015年-2020年電視劇集數(shù)發(fā)現(xiàn)，集數(shù)和豆瓣評分呈負相關關系[4]。  現(xiàn)在愛優(yōu)騰紛紛發(fā)力迷你劇集，是政策原因，更是市場倒逼平臺改革。它們想要借鑒Netflix的成功經(jīng)驗，走精品化路線，吸引用戶，同時希望把棄劇率打下去。 然而，我們國家的影視行業(yè)的人才儲備，政策支持，真的可以復制Netflix的成功嗎？況且，當下最嚴重的問題是，迷你劇在商業(yè)變現(xiàn)方面，依舊比不過三四十集體量的長劇。 導演幫在《誰在位國產(chǎn)劇縮減集數(shù)按下加速鍵》有相關統(tǒng)計，摘錄如下。
如果做出的精品迷你劇集，開通直通大結(jié)局付費模式，平臺能賺到錢，你能接受嗎？ 參考 ^國家廣播電視總局關于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關事項的通知 https://www./index/Hyxx/detail/id/397.html ^數(shù)據(jù)揭秘劇集長度與觀眾棄劇率關系，短劇才是王道？ https://www.sohu.com/a/233380419_650995 ^誰在為國產(chǎn)劇縮減集數(shù)按下加速鍵？ https://m./content/article.html?in_wuli=1&id=2838823&image=i2/6000000001199/O1CN01Dnwal41KjBu8IINyP_ ^“注水劇”這么多，4倍速都不夠快 https://m.huxiu.com/article/634986.html |
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