12月18日，在由美妝聯(lián)合發(fā)展聯(lián)盟主辦的“第四屆「創(chuàng)新賦能 聯(lián)動發(fā)展」——共創(chuàng)中國美妝新時代大會暨年終感恩答謝會”上，美妝聯(lián)合發(fā)展聯(lián)盟會長劉丹青談到：“中國美妝已步入最新的發(fā)展階段，同時也面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。而當下美妝聯(lián)合的一個重要目標就是，推動行業(yè)交流與合作，共創(chuàng)中國美妝新時代?！?/span>

?會議現(xiàn)場

以消費者為核心，以科技為手段

在劉丹青看來，要想在新時代背景下繼續(xù)保持行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，就得以科技創(chuàng)新為引領，不斷突破傳統(tǒng)思維，打破低價惡性競爭，向上發(fā)展，以消費者需求為核心，滿足消費者日益增長的美好生活需求，創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)新性和競爭力的產品。

?美妝聯(lián)合發(fā)展聯(lián)盟會長 劉丹青

廣東省藥品監(jiān)管局原二級巡視員、廣東省藥品監(jiān)管科學學會會長謝志潔也認為，經過近40年的發(fā)展，中國美妝在需求、供給和監(jiān)管上，都已發(fā)生巨大的變化。比如在近幾年，美妝企業(yè)研發(fā)投入持續(xù)增加、國貨品牌不斷崛起、新原料備案爆發(fā)式增長、行業(yè)團標數(shù)量不斷增多、專業(yè)人才教育飛速發(fā)展，這些都為全新時代的到來奠定了堅實基礎。

?廣東省藥品監(jiān)管局原二級巡視員、廣東省藥品監(jiān)管科學學會會長 謝志潔

他說：“如今的中國化妝品市場早已是一片紅海，無論是國際品牌，還是國內品牌，只有自主創(chuàng)新、技術突破的'中國妝’，才能從紅海中細分出藍海，并實現(xiàn)藍海突破?！?/span>

品觀董事長鄧敏則將西方的文藝復興，與當下的中國化妝品行業(yè)進行類比。那場發(fā)生在14世紀至16世紀的思想解放文化運動，其核心是以人為本的人文主義精神，并極大地推動了科學的發(fā)展。而在如今的中國化妝品市場，工廠、品牌、渠道等各方也達成了一個共識，即圍繞消費者去經營，做到“以人為本”，并實現(xiàn)科學和藝術的完美融合。

?品觀董事長 鄧敏

品牌增長的兩大利器

實際在市場上，國貨品牌能夠在近幾年獲得高增長，正是高舉“以人為本”和“科學”這兩大利器。

比如今年上半年獲得超120%營收增長的上美股份，據(jù)其副總裁宋洋介紹，一直以來上美股份都堅定認為，持續(xù)投入科研才是堅持長期主義的根本，并將“做消費者喜愛的產品”作為企業(yè)使命。

?上美股份副總裁 宋洋

為此，上美股份建立了由市場驅動和科研驅動組成的“雙驅動”創(chuàng)新自主研發(fā)平臺，并在今年推出全球首個品牌自研環(huán)肽——韓束環(huán)六肽-9。同時，它還積極引入全球優(yōu)質的科研力量，與來自全球的化妝品科研領域專家，共同組建了上美科學委員會；與中國最權威的皮膚科領域專家，共同組建了韓束轉化醫(yī)學基金，以此來推動企業(yè)的科研創(chuàng)新。

另一個在2015年至2023年的8年時間，單品牌店數(shù)量從0增至3500家的三草兩木，同樣將“深耕渠道+持續(xù)加大產研投入+高效的營銷投放”，作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。其創(chuàng)始人謝一銘說：“在線下，需要通過專業(yè)的需求體驗、溫馨的空間體驗和信賴的鄰里關系，讓顧客先對你的產品認可，進而認可你的品牌，才能實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長?！?/span>

?三草兩木創(chuàng)始人 謝一銘

供應鏈上游企業(yè)也在變

當消費者和品牌的需求發(fā)生變化時，處于供應鏈上游的企業(yè)也必須采取應對措施。

作為一家已成立30年、在服務客戶多達3000多家的原料企業(yè)百好博，對化妝品原料端的趨勢變化了如指掌。據(jù)其市場總監(jiān)陳友莉介紹，目前原料科技的發(fā)展趨勢是從宏觀到微觀，變得更精準、更深入。比如在抗衰領域，很多國際大牌和國貨品牌已經開始從衰老的根源出發(fā)，通過對線粒體功能障礙、基因組不穩(wěn)定、端粒損耗、表觀遺傳改變、蛋白質穩(wěn)態(tài)喪失等衰老十二標志的研究，開發(fā)具有良好抗衰功效的產品。而這就要求上游的原料企業(yè)能夠跟得上這種變化。

?百好博市場總監(jiān) 陳友莉

而太和生技作為全球TOP5的美妝代工企業(yè)，同樣也在時刻關注市場的變化。據(jù)太和生技集團孵化器負責人郭瑜介紹，近幾年中國消費者一方面越來越青睞“養(yǎng)膚型彩妝”，另一方面對于更加安全的植物功效成分更加偏愛。但由于彩妝的特殊配方體系，導致一般植物功效成分很難再其中保持活性。

?太和生技集團孵化器負責人 郭瑜

為了解決這一難題，太和生技研發(fā)出包括石斛黃精油、石斛苦參油在內的十二款“藥用植物鮮活油”。這些成分以石斛提取物為主打，并復配有其它多種植萃及中草藥活性物。相比于普通植物提取物，他們的優(yōu)勢是不受配方體系限制，添加到彩妝產品中，依然能以極小的添加量，就能達到很好的養(yǎng)膚效果。

愛索爾包裝總裁王振東認為，在美妝新時代，包材企業(yè)賦能品牌，不僅要提供穩(wěn)定的質量、可靠的供應、靈活的服務、有競爭力的價格和持之以恒的創(chuàng)新，而且要借助更多新工具以及消費數(shù)據(jù)來助力品牌的發(fā)展。

?愛索爾包裝總裁 王振東

萊諾鳥智能科技有限公司總經理李紀鈞則談到，當下在包材市場，品牌方和代工廠都面臨采購成本高、過度依賴設計師對工廠生產的了解、提案效率低、與包材方溝通不暢等難題，而萊諾鳥平臺通過前沿AI技術的應用，能夠幫助企業(yè)解決這些痛點。

?萊諾鳥智能科技有限公司總經理 李紀鈞

同樣針對包材市場，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛強調，當下的一個重要趨勢便是可持續(xù)發(fā)展。她說：“全球每年生產的化妝品包裝數(shù)量至少為1200億個，其中絕大部分未被回收利用，這對環(huán)境可能造成巨大污染。而隨著消費者和社會對可持續(xù)發(fā)展的重視度越來越高，像歐萊雅、自然堂等企業(yè)已經開始行動，在包裝上踐行可持續(xù)、減量化、可回收的方針?！?/span>

?中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長 顏江瑛

在整個化妝品供應鏈中，生產制造企業(yè)是推動美妝行業(yè)高質量發(fā)展的中堅力量。而美妝聯(lián)合發(fā)展聯(lián)盟作為行業(yè)發(fā)展的重要促進力量，分別從技術創(chuàng)新與研發(fā)能力、高效生產與管理、質量管控、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展、市場拓展與國際化戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)與團隊建設六個維度，評選出19家生產制造企業(yè)，并在活動現(xiàn)場為其頒發(fā)“中國美妝好質造”獎項。

通過該獎項，美妝聯(lián)合發(fā)展聯(lián)盟一方面是為了表彰這些優(yōu)質的生產制造企業(yè)，激勵他們繼續(xù)在生產和研發(fā)上下“狠功夫”；另一方面則希望為行業(yè)樹立標桿，推動整個美妝生產制造環(huán)節(jié)的進步。

中國美妝新時代已來，而企業(yè)應該做的便是順應時勢，成為時代的“寵兒”。