導(dǎo)語(yǔ)

下半年，小紅書(shū)冬日秀場(chǎng)掀起一陣【巴恩風(fēng)】浪潮。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#巴恩風(fēng)穿搭 自11月上線，話題瀏覽量突破2億，趨勢(shì)正逐步輻射多領(lǐng)域。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-話題分析

什么是巴恩風(fēng)？

作為新晉頂流，巴恩風(fēng)原指美國(guó)西部農(nóng)場(chǎng)的工人和農(nóng)民在工作時(shí)簡(jiǎn)單輕便的著裝。

在這個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的穿搭理念正悄然發(fā)生著變化，“早八人”們開(kāi)始追求一種更為持久和舒適的穿著哲學(xué)。時(shí)尚圈從不缺潮流風(fēng)格，但真正能做到既時(shí)髦又實(shí)用的風(fēng)格卻是鳳毛麟角。巴恩風(fēng)則完美契合了這一趨勢(shì)，那些毫不費(fèi)力又經(jīng)久耐穿的單品，看似波瀾不驚，實(shí)則深入人心。

小編通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)搜索關(guān)鍵詞“巴恩風(fēng)”發(fā)現(xiàn)，不止有時(shí)尚穿搭品牌，以霸王茶姬的投放為例，合作達(dá)人@追西居居 發(fā)布筆記《披著Levi's丹寧布拿茶姬C-TeaWalk邁霸王步》，宣傳霸王茶姬與丹寧牛仔王得跨界聯(lián)盟，借流行趨勢(shì)，品牌成功捕獲年輕客群，就像筆記中所闡述得潮流氛圍chill得很。

圖 | 小紅書(shū)

預(yù)測(cè)2025：穿搭哲學(xué)引領(lǐng)生活方式

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)檢索筆記發(fā)現(xiàn)，不少品牌洞察先機(jī)，押碼巴恩風(fēng)，千贊爆文頻出。小編看來(lái)，畢竟這種風(fēng)格不僅為年輕人的日常穿搭提供了無(wú)限靈感，更是在冬日里巧妙地解鎖了一種全新的生活&消費(fèi)方式。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

巴恩風(fēng)風(fēng)格背后所帶來(lái)的，是給人一種寬松舒適、包容身材的安全感。近幾年，面對(duì)不確定性愈發(fā)重的社會(huì)情緒，巴恩風(fēng)的基礎(chǔ)耐看耐穿，以及那份文藝松弛的feel，將疲憊的身體從都市的節(jié)奏中抽離出來(lái)，獲得短暫的休憩。

小編認(rèn)為，當(dāng)代人的消費(fèi)觀在經(jīng)歷了“反向主義”、“極簡(jiǎn)主義”后，將在2025年正式迎來(lái)“實(shí)用主義”，實(shí)用、安全感成為新一年的主旋律。千瓜《安全感報(bào)告》也表明：【實(shí)用好用】，沉穩(wěn)給滿足剛需生活的真需求。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)報(bào)告

追求安全是人的天性，當(dāng)今社會(huì)這一需求是長(zhǎng)久性的，還將隨著時(shí)代延展、重構(gòu)。