近日，泰國(guó)商業(yè)部駐南寧辦事處發(fā)了一條消息：

說(shuō)，中國(guó)瑞幸咖啡聯(lián)名黃油小熊，推出兩款新品——“小黃油美式”和“小黃油拿鐵”。

并且，還推出了黃油小熊相關(guān)周邊，比如速溶咖啡、馬克杯、冰箱貼之類。

這款咖啡，一問(wèn)世就賣爆了。

兩款“小黃油新品”從9月30日代10月11日期間，抖音平臺(tái)銷量破百萬(wàn)，其中黃油拿鐵獨(dú)占70萬(wàn)，成為瑞幸年度銷量最佳的單品。

泰國(guó)政府欣喜之余，還將“黃油小熊”出海作為泰國(guó)品牌逆襲中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)典案例，并鼓勵(lì)泰國(guó)企業(yè)好好向小熊學(xué)習(xí)，關(guān)注流行趨勢(shì)，注重品牌效應(yīng)，以此拓展市場(chǎng)云云……

總而言之，泰方將黃油小熊，樹(shù)典型了。

得虧不是人，要是人的話，估計(jì)要帶著大紅花全國(guó)巡演，介紹“黃油精神”先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)了。

黃油小熊，究竟怎么火的呢？

其實(shí)，背后依舊是中國(guó)資本的推手。

黃油小熊最初在泰國(guó)的走紅，是一場(chǎng)流量從天而降的偶然。

黃油小熊不是玲娜貝兒，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的迪士尼在背后支撐，它的娘家“黃油小熊甜品店”，成立才一年多，甚至連固定店面都沒(méi)有，只是一家在曼谷大商場(chǎng)一樓打游擊的“快閃店”。

在INS上，黃油小熊僅幾萬(wàn)粉絲，F(xiàn)B賬號(hào)幾千人，并不算是很火。

但是，在中文網(wǎng)絡(luò)世界，它的影響力卻奇異地上升了好幾個(gè)臺(tái)階，小紅書(shū)粉絲十多萬(wàn)，抖音話題瀏覽量破億。

它的名氣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它所代言的甜品。

在小熊的店里，來(lái)買甜品的不多，更多的是專門從中國(guó)坐飛機(jī)來(lái)泰國(guó)“追星”的中國(guó)妹子。

現(xiàn)場(chǎng)像是一場(chǎng)偶像握手見(jiàn)面會(huì)，5秒一個(gè)合影，一次握手，跑來(lái)互動(dòng)的粉絲，比店里的蛋糕還多，飯圈狂熱的氣息，徹底壓倒了甜品的香氣。

這么一個(gè)寂寂無(wú)名的小店，怎么就養(yǎng)出了這么大的IP呢？

答案，是中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。

黃油小熊在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上意外走紅之后，中國(guó)IP運(yùn)營(yíng)公司立刻聞風(fēng)而動(dòng)，簽下黃油小熊在國(guó)內(nèi)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化開(kāi)發(fā)。

舉辦各種見(jiàn)面會(huì)，策動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題，推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，完全按照明星和一線動(dòng)漫IP的模式進(jìn)行包裝。

它的人設(shè)，是“治愈的打工人”。

中國(guó)青年女性（當(dāng)然不只是女性）看見(jiàn)它，就像看見(jiàn)了一個(gè)萌化版的自己，像是一個(gè)成人版的童話世界降臨人間，又像是一個(gè)身邊的伙伴化身為萌萌的玩偶。

00后的打工人，用這種充滿同位感的“萌”，去治愈自己千瘡百孔的牛馬之軀。

精神的疲憊，不再是抽支煙，喝杯酒，買個(gè)包包就能緩解的。

新一代中國(guó)打工人的內(nèi)心世界，需要這種可愛(ài)的彌補(bǔ)，一種新的商業(yè)模式，直指人的內(nèi)心，撫慰人的靈魂，就像甜品之于饑餓，雨水之于荒漠。

中國(guó)運(yùn)營(yíng)公司，深諳此道，專打痛點(diǎn)，借助海外IP來(lái)培育中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)企業(yè)，不再是賣貨，而是用成功的經(jīng)驗(yàn)，去扶植海外IP，以此收割中國(guó)本土受眾，并且取得了空前的成功。

這，就是黃油小熊，成功的秘密。

其實(shí)，真正需要學(xué)習(xí)和研究黃油小熊的人，不是泰國(guó)企業(yè)。

因?yàn)樘﹪?guó)企業(yè)，實(shí)際上無(wú)法復(fù)制黃油小熊的奇跡，也沒(méi)有能力在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行如此高超的營(yíng)銷。

但是，這種披著“外國(guó)網(wǎng)紅IP”的外衣，套用中國(guó)市場(chǎng)流量打法，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化收益的案例，卻值得中國(guó)運(yùn)營(yíng)者，甚至整個(gè)中國(guó)企業(yè)出海戰(zhàn)略決策者的思考。

過(guò)去，所謂出海，就是把中國(guó)工廠的東西，往外頭賣。

但是現(xiàn)在，這種模式已經(jīng)引發(fā)了外部世界的反彈，因?yàn)檫@種出海，會(huì)造成泰國(guó)本土制造業(yè)的節(jié)節(jié)敗退、泰國(guó)對(duì)華貿(mào)易逆差的節(jié)節(jié)攀升，必然會(huì)引發(fā)泰國(guó)本土業(yè)者和其政治代言人的警覺(jué)，最終遭遇阻力。

而黃油小熊的成功，是一次高超的借殼上市，披著泰國(guó)網(wǎng)紅的外衣，收割本土粉絲的熱情。對(duì)于泰國(guó)而言，這是一次“泰國(guó)IP對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的征服”；對(duì)與中國(guó)運(yùn)營(yíng)者而言，這也是一場(chǎng)回報(bào)豐厚的營(yíng)銷，并且?guī)缀鯖](méi)有任何地緣政治的風(fēng)險(xiǎn)，比成熟IP更便于發(fā)揮和掌控，也有著更低的成本。

所有人，都贏了，沒(méi)有任何一方受到損害。泰國(guó)人為軟實(shí)力的勝利自豪滿滿，運(yùn)營(yíng)商收錢收得笑逐顏開(kāi)，中國(guó)少男少女也掏錢掏得幸福滿滿。

在中國(guó)的巨大知名度，通過(guò)抖音平臺(tái)，倒灌泰國(guó)本土，明顯帶動(dòng)了黃油小熊在泰國(guó)境內(nèi)影響力的二次起飛。

這一來(lái)一回，憑空制造了多少GDP。

你可以不理解，可以“欣賞不來(lái)”。

但是卻不得不承認(rèn)，這一仗，黃油小熊背后的所有人，都贏麻了。

或許，這才是屬于未來(lái)的商業(yè)模式。

中國(guó)出海，并不只是賣東西，甚至不是IP本身的輸出。

用中國(guó)模式，培育泰國(guó)IP，為中國(guó)公司和泰國(guó)公司賺錢——甚至連IP本人的出場(chǎng)費(fèi)都省了。

人不再執(zhí)著于人類本身，不再細(xì)分IP的來(lái)歷，國(guó)別是屬性，只有資本的運(yùn)作，流量的循環(huán)，去營(yíng)造一個(gè)個(gè)精致溫柔的夢(mèng)境，并制造著繁榮，以及國(guó)家友好文化交流，毫無(wú)痕跡的閉環(huán)。

這，才是黃油小熊，真正的面目，以及真實(shí)的價(jià)值。

我看不懂，但是我大受震撼。