光頭強直播2小時破2000萬觀眾，狐璃璃40天從0到百萬粉，快手虛擬直播有何魔力？

yushi823 2022-10-06 發(fā)布于北京

展開全文

wuhu專題

文 | 新橋別亦

一場虛擬互動直播下來，動漫IP在快手的漲粉速度、打賞次數(shù)、曝光率有多厲害？

9月初，作為今年截止目前國內(nèi)動畫電影票房冠軍的知名動漫IP《熊出沒》，其中的核心角色：光頭強、熊大與熊二，在快手舉行了一場別開生面的動畫演唱會——2022光頭強元宇宙音樂派對。

直播間內(nèi)，巨幅LED屏幕佇立當中，主、副舞臺、觀眾區(qū)布置分明。顯示音樂節(jié)奏的屏幕、調(diào)動氣氛的燈光、彩帶、煙火、干冰一應俱全。三位動漫主角光頭強、熊大與熊二一起進行了《熊出沒》經(jīng)典歌曲演唱、舞蹈表演、游戲互動等多項節(jié)目，再加上酷炫的舞臺特效，切換自如的鏡頭視角，為身處直播間的用戶帶來了一場“沉浸式”的視聽盛宴。

光頭強9月9日元宇宙音樂派對直播

最終，這場近2個小時的演唱會，在超過2000萬觀眾的支持下迅速登上快手直播熱搜榜，光頭強相關(guān)賬號通過這場直播更是漲粉超過23萬；觀眾通過點贊、評論等參與互動超800萬次；打賞人數(shù)超過1萬人，與賬號之前的日常直播相比，這場“元宇宙”直播帶來的打賞漲幅逾10倍。

在直播業(yè)態(tài)高度成熟的快手平臺，以虛擬互動直播的形式取得了這樣不錯的數(shù)據(jù)，毫無疑問，“2022光頭強元宇宙音樂派對”可以算是動畫IP在短視頻平臺運作的經(jīng)典一戰(zhàn)。然而對快手來說，這卻僅僅是其盤活二次元IP的一個剪影。

今年8月，打造過知名虛擬短視頻達人“僵小魚”、全網(wǎng)粉絲超8500萬的風魚動漫，推出了全新3D虛擬主播國風奇幻少女狐璃璃。在入駐快手的40天內(nèi)，狐璃璃基于共計42場直播及40條短視頻互動，實現(xiàn)了粉絲從0到百萬的突破。

狐璃璃8月15日生日趴直播

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)和市場反饋來看，光頭強的這次虛擬互動直播已然是動漫IP如何在諸如快手等短視頻平臺運作的一個成功案例。加之虛擬人狐璃璃成功實現(xiàn)從0到百萬粉絲的極限突破，有力說明了：無論是動畫行業(yè)的存量IP，或者想要去從0到1打造原創(chuàng)IP的公司，在快手二次元，都有一套合適的幫助動漫創(chuàng)作者們快速漲粉和變現(xiàn)的方案。

01.

兩套虛擬直播解決方案

為創(chuàng)作者提供漲粉變現(xiàn)秘訣！

觀察和總結(jié)光頭強和狐璃璃的這兩個成功案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是存量IP還是新IP，目前在快手都有一套切實可行的成長路徑。

第一，對于已有一定知名度的動漫IP來說，在做好短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，吸引到一定體量的粉絲后，可通過虛擬直播的方式，拉動粉絲一起參與到直播活動中，以趣味性強、互動性高、粉絲喜愛的直播內(nèi)容拉高人氣實現(xiàn)漲粉和提高打賞概率，繼而吸引品牌方的關(guān)注，多路徑完成存量IP的變現(xiàn)。

例如在2022光頭強元宇宙音樂派對里，作為演唱會主持人的光頭強就現(xiàn)場宣傳了《熊出沒》大電影。對于動漫IP來說，從前必須在線下舉行，并依靠真人和布偶實現(xiàn)的宣發(fā)活動，現(xiàn)在都可以依托成熟的“虛擬直播”來完成。短視頻和直播也等同于是為IP創(chuàng)造了一個更加高頻靈活的植入場景。

第二，對于想要從0到1打造原創(chuàng)IP的動漫創(chuàng)作者來說，首先應分析全局，抓住當下最熱的虛擬人直播內(nèi)容，在這個全新風口賽道上力爭前端，充分用好平臺支持和給予的有利資源，通過各類扶持活動、直播打賞、品牌冠名等方式，實現(xiàn)前期成本的快速收回，幫助放大自身IP價值，達成從0到1的突破，進而成為全網(wǎng)爆款I(lǐng)P。

針對這一路徑，狐璃璃跑得最為極致。不同于僵小魚，狐璃璃是一個完全嶄新的IP。她的一切人設補足都是在直播間里漸漸完善的。作為僵小魚的師妹，狐璃璃尚在修煉過程中，往往會在直播間發(fā)生施法不靈的狀況，是一個撒嬌且愛哭的“公主型”設定。這種接地氣的人設，配合狐璃璃極有記憶點的夾子音，讓粉絲很容易就對其產(chǎn)生認同感和養(yǎng)成感。

從直播間開始打造IP的好處在于，直播既是一種內(nèi)容載體，也是一種變現(xiàn)載體。在直播場景下，內(nèi)容孵化、粉絲積累與商業(yè)變現(xiàn)也可以同步進行。據(jù)風魚動漫CEO徐久峰介紹，狐璃璃目前入駐快手不到3個月，僅靠打賞就已經(jīng)覆蓋了前期的成本而開始盈利。

如今，創(chuàng)作者們其實早已不是作為一個獨立的個體而存在。用戶、合作方、品牌主、平臺等多方將在「虛擬直播」這條新賽道中共同活躍，彼此將扮演新角色，收獲新發(fā)現(xiàn)。

作為平臺方的快手二次元，將會是動漫創(chuàng)作者們靠譜、有力、強大的合作伙伴。創(chuàng)作者可以通過前期優(yōu)勢快速占領(lǐng)新領(lǐng)域頭部位置，也可以通過出眾的內(nèi)容質(zhì)量吸引到來自更多領(lǐng)域的用戶喜歡，乃至通過新動態(tài)造勢破圈更將取得突破性成就。

02.

快手二次元硬實力和軟實力兼具

動漫創(chuàng)作者完全可以借勢發(fā)力！

方特和風魚動漫會選擇快手作為深度合作伙伴，與快手持續(xù)多年布局二次元賽道不無關(guān)系。近幾年來，快手接連推出“晨曦動漫計劃”、“V-Star虛擬人計劃”等面向行業(yè)的扶持活動。目前，在二次元生態(tài)的建設和對年輕用戶的留存等方面，快手已有所成就。不僅二次元日活用戶量已超過1億，Z世代占比更是超85%，顯然，快手平臺已成為一塊滋養(yǎng)二次元內(nèi)容茁壯成長的沃土。

而作為動漫創(chuàng)作者，如果想要嘗試入局快手，首先需要充分了解和利用好快手二次元的平臺資源和經(jīng)驗：

①快手二次元有各種活動和針對性的扶持計劃，會給予創(chuàng)作者可觀的流量扶持。這是動漫創(chuàng)作者在初期最需要的資源之一。此外，和平臺直接對接獲得定制化的成長路徑，也會成為動漫創(chuàng)作者邁入這條新賽道的極大助力。

扶持計劃方面，目前，針對動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)從業(yè)者，快手二次元有“晨曦動漫計劃”和“V-Star虛擬人計劃” 兩大扶持方向。

前者主要以短視頻內(nèi)容為主，面向優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容提供cpm分賬的合作形式，后者則以直播為主，面向全網(wǎng)招募虛擬人主播。

用風魚動漫CEO徐久峰的話說，通過參加快手二次元的“V-Star虛擬人計劃”，狐璃璃不僅得到了平臺在數(shù)據(jù)和運營方面的諸多支持，也通過平臺更加了解了快手的用戶畫像，同時，平臺也會牽線，讓狐璃璃能夠與平臺內(nèi)屬性相似的大主播連麥互動，快速融入到快手的直播節(jié)奏中。

「V-Star虛擬人計劃」是快手二次元發(fā)起的面向全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的虛擬人引入以及與平臺強綁定的優(yōu)質(zhì)CP方的扶持計劃。針對不同CP方的情況為其定制最優(yōu)成長路徑，為優(yōu)質(zhì)虛擬人IP提供千萬級的流量曝光資源。

而且，在深度合作的前提下，平臺還會拿出大量的流量、資源位和技術(shù)，為合作方定制大型活動，從而打造更多的標桿。

以光頭強為例，這場元宇宙音樂派對活動就是快手二次元為光頭強專門定制的直播活動，不僅有流量扶持和資源位展示，還為直播專門策劃了獨家虛擬互動能力“千人千面玩法”——如在“熊出沒”演唱會中，用戶化身“小兔子”、“小狐貍”參與直播互動，還可化身“熊大”參與表演，并且和其他直播間內(nèi)的用戶實時互動，使用第一視角漫游于直播場景中?！?span>千人千面”的設定，不僅為不同二次元IP增加了新的記憶點，同時也增強了用戶參與時的代入感。

9月9日光頭強元宇宙音樂派對直播

②作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺，快手除了可以提供流量和運營層面的扶持，也有強有力的技術(shù)可以開放給創(chuàng)作者。

例如上文提到的“千人千面效果”背后就離不開快手強有力的技術(shù)支持。據(jù)悉，快手目前已經(jīng)構(gòu)建了一個專門的虛擬世界互動平臺（KMIP），可支撐各種虛擬世界中的互動能力，并通過快手虛擬演播助手（KVS）實現(xiàn)對客戶的一站式（驅(qū)動，渲染，互動，開播等）服務接入，本次光頭強元宇宙演唱會即為KMIP結(jié)合KVS的應用。

快手Y-tech技術(shù)專家施侃樂曾表示，快手更愿意通過IP實驗，找到哪些是虛擬人制作過程中的痛點癢點，通過切身體會成長過程、運營過程，了解中間有哪些核心技術(shù)點要攻破，希望通過實踐解決這些問題。快手作為平臺把研發(fā)出來的所有技術(shù)打包給用戶，讓用戶用這樣工具呈現(xiàn)出更好的IP。

可以說，快手的技術(shù)團隊目前已經(jīng)是行業(yè)里最懂虛擬人IP真實痛點的團隊之一。

而外部，快手也已經(jīng)和珠海普羅米修斯視覺技術(shù)有限公司達成了深度合作。普羅米修斯擁有非常成熟的體積視頻（volumetric video）技術(shù)。

就在不久前，快手還與普羅米修斯采用體積視頻技術(shù)打造了國風變裝達人朱鐵雄的直播互動劇以及人氣主播陳逗逗的線上演唱會，前者是全網(wǎng)首個由虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造，將真人和動畫相結(jié)合的互動劇情類直播，后者則是國內(nèi)首個真人虛擬直播演唱會，這兩場直播也是快手首次將真人形象應用至虛擬直播的創(chuàng)新嘗試。

最后這兩場虛擬直播的成績同樣十分亮眼：朱鐵雄的國風魔法學院直播，收獲了3770萬的總觀看人數(shù)，直播間獲贊40萬+，評論數(shù)達到了14萬。

而作為快手頭部主播的陳逗逗，首次嘗試虛擬直播就獲得了極佳的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：直播間觀看人數(shù)達2479萬人，獲贊360萬，收獲評論10萬條。據(jù)快手數(shù)據(jù)顯示，其通過虛擬直播獲得打賞收入更是日常直播的10倍。

朱鐵雄“國風魔法學院” 、陳逗逗“宇宙折疊奇妙夜”直播

03.

站在虛擬直播賽道新風口

動漫IP離變現(xiàn)路徑更近一點！

2022年，站在元宇宙虛擬人的新風口上，動漫創(chuàng)作者無論是IP儲備，還是技術(shù)、設計能力都在賽道中具有優(yōu)勢。

從內(nèi)在基因來看，技術(shù)、產(chǎn)能、市場化商業(yè)運作和變現(xiàn)等問題一直以來都是動漫創(chuàng)作者們尋求解決的重中之重。技術(shù)型團隊常常易陷入深度專研，而忽略了市場化商業(yè)運作和變現(xiàn)邏輯，質(zhì)量上乘卻有時叫好不叫座，讓人惋惜。而精細型團隊往往跟不上產(chǎn)能，多則三五載，長者更有數(shù)十載才出一部作品，極易錯失掉滿心期待的觀眾。再者，對于商業(yè)型團隊來說，困于陳舊的創(chuàng)作環(huán)境，優(yōu)異人才卻恰恰難以發(fā)揮最大才能。三者如何才能協(xié)調(diào)好，找準能發(fā)揮彼此最大作用的位置，或許大家皆知，只是缺少一個新賽道，來擺脫老角色。

光頭強參與快手二次元爆款話題活動#我有億個超能力

通過跨次元的互動，讓IP更有人味兒，被新華社點贊

外部環(huán)境來看，泛二次元用戶群體與虛擬行業(yè)用戶群體高度重合。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，我國泛二次元用戶規(guī)模已達4.8億，其中同時關(guān)注虛擬行業(yè)的達3.9億。在用戶群體遷移方面，二者有望實現(xiàn)平滑過渡。

艾瑞咨詢：中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告

另一方面，虛擬人、虛擬直播方興未艾，不僅是元宇宙的入口，同時也是品牌們的新寵，“錢”景不可謂不廣闊。動漫IP“仙來也”透露，在他們的商業(yè)模式中，廣告品牌也是非常重要的一部分。在快手，為了助力二次元創(chuàng)作者更快速地打通內(nèi)容到消費的路徑，平臺定期為二次元創(chuàng)作者提供資源扶持和曝光機會。

用戶、創(chuàng)作者、合作方、品牌主、平臺處于虛擬直播的新賽道，彼此扮演著新角色，并完成了一場又一場成功的受歡迎的新表演。年輕用戶們欣喜于更多虛擬內(nèi)容；合作方可以發(fā)揮自身過硬技術(shù)優(yōu)勢；品牌主選擇更加自由，回報效率更加直觀；平臺方將大家匯聚于此，給每一位都提供優(yōu)質(zhì)的服務。在虛擬直播賽道，對于創(chuàng)作者來說，將可以全身心地投入到創(chuàng)作之中，得益于多方支持，動漫IP將離變現(xiàn)路徑更近一點。

如今，動漫創(chuàng)作者擁抱新流量平臺已經(jīng)是一種新趨勢。目前看來，虛擬直播將是一種可實現(xiàn)、風險小、變現(xiàn)強的新創(chuàng)作賽道和模式。對于動畫產(chǎn)業(yè)來說，動漫創(chuàng)作者們一旦跑通了這條賽道，其意義可謂十分重大。不過對于動漫IP來說，無論是發(fā)展前期，還是后期，在短視頻平臺，內(nèi)容始終是最重要的。

內(nèi)容可以實現(xiàn)盈利，商業(yè)變現(xiàn)反哺創(chuàng)作，這也是創(chuàng)作者期望的良性循環(huán)。如今的快手已經(jīng)成為二次元創(chuàng)作者的新陣地，動漫創(chuàng)作者不僅能“活下來”，還能“賺到錢”，在商業(yè)變現(xiàn)上也會擁有更多選擇權(quán)和話語權(quán)，在創(chuàng)作上更能充分發(fā)揮自身特長，為觀眾帶來更多更精彩的設計和故事。

本站是提供個人知識管理的網(wǎng)絡存儲空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點。請注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導購買等信息，謹防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請點擊一鍵舉報。

小男孩‘自慰网亚洲一区二区,亚洲一级在线播放毛片,亚洲中文字幕av每天更新,黄aⅴ永久免费无码,91成人午夜在线精品,色网站免费在线观看,亚洲欧洲wwwww在线观看

光頭強直播2小時破2000萬觀眾，狐璃璃40天從0到百萬粉，快手虛擬直播有何魔力？

光頭強直播2小時破2000萬觀眾，狐璃璃40天從0到百萬粉，快手虛擬直播有何魔力？