最近各省文旅“搶人”大戰(zhàn)打得火熱，  

   誰也沒能想到，

  搶“爾濱”熱搜的竟是河南“美男計(jì)”。  

  有網(wǎng)友問：這些不真實(shí)的“男色”，

真的可以吸引女性消費(fèi)者？ 

  答案是肯定的。

我的同事就是《戀與制作人》的女玩家。最近為了湊齊coco奶茶與《戀與制作人》聯(lián)名款的“老公”們（游戲角色）周邊，連請(qǐng)我喝了1個(gè)星期奶茶，因?yàn)檫@個(gè)聯(lián)名套餐必須2杯才隨機(jī)送一個(gè)“老公”周邊。我問同事：紙牌人的愛情，你玩得這么入迷？因?yàn)樗麄冋妗皩櫋蔽已剑?/span> 

所以“男色”經(jīng)濟(jì)有多瘋狂？接下來，我們深入探究乙女游戲“紙性戀”經(jīng)濟(jì)背后的秘密。

  乙女紙性戀
一場失真、可控的“單向”熱戀  

1956年，心理學(xué)研究者Donald Horton和Richard Wohl在《精神病學(xué)》首次提出了「擬社會(huì)交往」這一概念。

他們觀察到，電視普及化之后，某些觀眾會(huì)喜歡上他們?cè)陔娨暪?jié)目上經(jīng)常見到的面孔，可能是演員、主持人或嘉賓，從而對(duì)他們產(chǎn)生情感依賴，當(dāng)下的偶像文化是最明顯的例子。

 （圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

擬社交依戀雖然不能代替真實(shí)的社交，卻可以是社交關(guān)系的一個(gè)很好補(bǔ)充，這種理想化的社交關(guān)系為玩家的生活增添了不少慰藉。

從心理學(xué)角度看，乙女游戲?yàn)橥婕姨峁┝艘环N情感上的“替代性滿足”，這種滿足源于現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的戀愛幻想和渴望。

「帥氣、事業(yè)有成，情緒穩(wěn)定，磁性的嗓音，無條件“寵愛”，從來不會(huì)產(chǎn)生無法理解的誤會(huì)或矛盾」這是大部分女性心目中的“理想型”，然而這種理想化的“對(duì)象”在現(xiàn)實(shí)中幾乎是不存在的。

乙女游戲真的是很懂得如何抓住女性的心，游戲人物本身的設(shè)定，就是沖著大部分女生幻想中的完美屬性去的，通過高顏值角色立繪、立體豐滿的人物設(shè)定、磁性的嗓音和直擊少女心的撩人臺(tái)詞，把玩家吊的死死的，以至于多年后我還記得第一次為《光與夜之戀》的陸沉心動(dòng)的那一刻。

劇情大致是陸沉帶著心情低落的“我”去散心，在店內(nèi)看到一副畫上寫著“讓人開心的時(shí)刻”。    

“我”問：“你最開心的時(shí)刻是什么時(shí)候？
陸沉反問：“你覺得呢？”
接下來，陸沉起身，然后俯身，兩人的距離一瞬間拉近到幾乎可以感受到彼此的呼吸。他輕輕擦掉“我”嘴角的異物后，說了一句：“現(xiàn)在?！?br>

（此情此景，加上深情而磁性的配音，哪位姑娘的少女心能不為之一顫呢？）

然而，我們不能忽視的是，游戲世界提供的是一種失真化的、脫離現(xiàn)實(shí)的關(guān)系體驗(yàn)。嚴(yán)格意義上來說，這種“戀愛關(guān)系”實(shí)則是一種“單戀”，玩家可能會(huì)投入真情實(shí)感，而紙片人背后實(shí)際上只是一串代碼，他們不會(huì)有真正的思想和行為。

但也正因如此，讓這種“戀愛”關(guān)系有了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，紙片人作為一種虛擬存在，不用擔(dān)心會(huì)像現(xiàn)實(shí)的偶像明星有塌房的風(fēng)險(xiǎn)，可以完美地實(shí)現(xiàn)了玩家對(duì)“戀人”的可控性，避免了玩家在這場“戀愛關(guān)系”中失望和失控的可能性，并且保證了永遠(yuǎn)的忠實(shí)。

當(dāng)然，對(duì)于一些玩家而言，玩乙女游戲并不僅僅是為了情感的寄托和依賴。而是認(rèn)同其更深層次的價(jià)值觀念和女性意識(shí)。

   女性意識(shí)覺醒   

在父權(quán)制的話語體系下，女性往往是“被凝視”的角色，如今隨著女性意識(shí)的覺醒，女性有了從“被看”到成為“看者”的機(jī)會(huì)，既然男性玩家可以有“電子女友”，女性玩家為什么不能有“紙片人男友”？

不過與男性玩家追求極致快感和刺激不同的是，女性玩家在游戲世界中更渴望找到一種認(rèn)同和歸屬感。

可能很多人對(duì)乙女游戲還停留在“我和幾個(gè)野男人的故事”的刻板印象，其實(shí)經(jīng)過多年的發(fā)展，乙女游戲已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的瑪麗蘇自嗨，融入更多“律政”、“探案”、“反家暴”、“性別平等”等新時(shí)代主題，即便如《戀與制作人》等未能完全擺脫“海后”行為和“嬌妻”文學(xué)的作品，如今也在主張“愛和夢(mèng)想都要棋逢對(duì)手”的價(jià)值觀，男主們的人設(shè)也從單純的瑪麗蘇無腦寵溺變成了成長激勵(lì)與人生引導(dǎo)。

比如《戀與制作人》中李澤言對(duì)女主的說的：“你不必成為別人認(rèn)為的那樣子，你就是你，是我的驕傲”。

這句話何嘗不是對(duì)每一個(gè)屏幕前的你說的呢？

這句話對(duì)于在現(xiàn)實(shí)中自苦、自困的人來說是安慰，依托，乃至救贖。

因此也很好理解為什么乙女玩家們?cè)敢狻盀閻垭唇稹绷?，“悅?cè)恕辈蝗纭皭偧骸?，現(xiàn)實(shí)中太多的情深被負(fù)，而紙片人男友卻永遠(yuǎn)不會(huì)辜負(fù)自己。

  （這就是“富婆們”為愛花錢的快樂）

愛之深，錢之多，筑起了女性向游戲廣闊的經(jīng)濟(jì)市場。

  女性向游戲驚人的市場潛力  

乙女游戲作為女性向游戲的一個(gè)分支，開拓了國內(nèi)女性向游戲市場一片天地。自2017年國內(nèi)第一款乙女游戲《戀與制作人》開創(chuàng)了中國乙女游戲潮流，而后多個(gè)乙女游戲相繼出現(xiàn)?！稇倥c制作人》、《時(shí)空的繪旅人》、《未定事件簿》和《光與夜之戀》被稱為“四大國乙”。

 
據(jù)《2018-2023中國女性向移動(dòng)游戲市場年收入規(guī)模趨勢(shì)預(yù)測》的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國女性向游戲的市場規(guī)模達(dá)863億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到958億元左右。

（《2018-2023中國女性向移動(dòng)游戲市場年收入規(guī)模趨勢(shì)》）

隨著騰訊、網(wǎng)易、完美世界、米哈游等大廠紛紛進(jìn)軍乙女游戲領(lǐng)域，為女性向游戲的多元化探索創(chuàng)造了機(jī)遇，女性向游戲市場逐漸成為熱門賽道。

  中國乙女游戲的困境與破局  

盡管近年來乙女游戲新作越來越多的，但在口碑和熱度上均未有大的突破，未能復(fù)制當(dāng)年的熱潮。

不多數(shù)作品依舊陷入在劇情人設(shè)刻板化、作品同質(zhì)化和商業(yè)化失衡的困境中。

與大多數(shù)偶像劇如出一轍，乙女游戲在人設(shè)、劇情依然存在刻板印象。男性角色還是那幾個(gè)模板：熱情洋溢的鄰家男孩、高冷毒舌的霸道總裁、溫柔紳士的男性精英......而大部分女主的人設(shè)仍然難以擺脫男性目光的影響，女主性格多設(shè)定為單純善良的“小白花”，且擁有超好的異性緣；劇情上還是千篇一律的遇到問題等待男主拯救的“嬌妻”文學(xué)模式。

其次是作品同質(zhì)化嚴(yán)重。在乙女游戲市場中，許多作品在角色形象、劇情模式和角色攻略方法上呈現(xiàn)出高度的雷同。這種現(xiàn)象在男主角聲優(yōu)的選擇上尤為突出，一些知名聲優(yōu)頻繁出現(xiàn)在不同游戲中，容易讓玩家竄戲，削弱了游戲的沉浸感。

最后是氪金問題。當(dāng)然適度的氪金是可以理解的，世上本就沒有無緣無故的愛，要想獲得更多甜言蜜語，就需要“超能力”來交換，但如同“拼多多”式的抽卡機(jī)制確實(shí)很敗好感，這也讓多款頭部乙女游戲多次“翻車”陷入輿論風(fēng)波。

因氪金而引發(fā)的數(shù)次“翻車”事件也讓業(yè)界認(rèn)識(shí)到一門心思想著如何氪穿玩家腰包并不能取得長期的商業(yè)成功，在多元化、個(gè)性化需求的時(shí)代，深入了解和滿足女性玩家的需求顯得尤為重要。

同時(shí)，隨著女性意識(shí)的覺醒，女玩家消費(fèi)意愿和經(jīng)濟(jì)實(shí)力也日益增強(qiáng)。她們很清楚自己想要的是什么，并愿意為自己認(rèn)可的高質(zhì)量內(nèi)容買單。

然而，女性玩家的需求和品位不是一成不變的。這就要求游戲廠家必須緊跟時(shí)代步伐，深入洞察女性玩家的動(dòng)態(tài)需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革，以提供符合她們需求的高質(zhì)量游戲內(nèi)容。

慶幸的是，已有一些游戲廠商開始了大膽的嘗試和突破。古風(fēng)戀愛養(yǎng)成手游《代號(hào)鳶》一反傳統(tǒng)的女主人設(shè)就是一個(gè)成功的范例。

在《代號(hào)鳶》這款游戲中，女主角“廣陵王”的設(shè)定就很帶感。她不僅是一個(gè)女扮男裝的角色，更是在外貌和性格上都突破了傳統(tǒng)男性視角對(duì)女性的刻板印象。

在外貌上，女主角眉目犀利如漆，身材魁梧，英氣十足，完全顛覆了傳統(tǒng)女性形象中的柔弱和嬌美。這種設(shè)定沖破了主流審美對(duì)女性形象的束縛，展現(xiàn)了女性更加多元的氣質(zhì)與形象；在性格塑造上更是獨(dú)樹一幟。女主角撕去了在男性目光中溫婉或單純的面具，坦坦蕩蕩地宣告自己的野心與欲望，展現(xiàn)了女性堅(jiān)定不移的立場和獨(dú)立自強(qiáng)的精神。

當(dāng)然，除了人設(shè)上突破，我們還需要在玩法機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，例如《未定事件簿》和《浮生憶玲瓏》等女性向游戲在加入探險(xiǎn)、懸疑等元素上做了有益的嘗試，也為拓展乙女游戲題材提供了很好的參照。

在未來，我們期待看到更多具有創(chuàng)意和突破性的乙女游戲出現(xiàn)，為玩家?guī)砀嗟捏@喜和陪伴。