從“縫縫補補又三年”到國際潮流輪轉，中國時尚市場見證著我國的經(jīng)濟騰飛和產(chǎn)業(yè)變遷，市場逐步走向成熟，競爭也日益激烈。各大企業(yè)紛紛聚焦消費者的個性化新需求，發(fā)力細分市場，期望獲得新的增量。

以中國大型時尚及運動產(chǎn)業(yè)集團——百麗國際為例，其在創(chuàng)始人、董事長盛百椒帶領下創(chuàng)建了三大業(yè)務版塊：鞋類業(yè)務、服飾業(yè)務、運動業(yè)務，其中前二者組成百麗時尚集團，后者為滔搏國際，秉承“打造最富活力的品牌成長平臺、共創(chuàng)開放時尚生態(tài)圈”的愿景，不斷布局多元化、差異化業(yè)務和品牌，滿足不同消費者訴求，服務更加廣泛的消費者群體，不斷釋放品牌成長新活力。

1、差異化多品牌矩陣

作為中國時尚領域的先行者和探路者之一，百麗國際自創(chuàng)立起便認識到單一品牌和單一業(yè)務在市場競爭中的弱勢，堅守差異化多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過三十多年經(jīng)營，旗下鞋類和服飾業(yè)務已形成百花齊放的多品牌矩陣：鞋類業(yè)務涵蓋定位于大眾市場的BASTO、SENDA，中端時尚的BELLE、TATA，高端時尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata，潮流活力的TEENMIX、CHAMPION、TooManyShoes、CAT、OGR；服飾業(yè)務經(jīng)營5個聚焦于潮流活力及潮流休閑類別的服裝品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、CHAMPION、CAT。

由此，百麗國際旗下鞋服業(yè)務幾乎覆蓋了基于不同場景、不同個性之上的消費需求，每一個品牌都有獨特的主張和理念，聚攏著來自不同圈層的消費客群，并且相互之間融合互通，形成充滿活力的品牌成長效應。在商場、步行街等消費場景，隨處可見百麗國際旗下品牌的身影，不斷豐富消費者的時尚生活體驗。

2、差異化單品類創(chuàng)新

以多品牌矩陣滿足消費者差異化消費需求的同時，百麗國際深諳，只有留下足以破圈的“記憶點”，提升各品牌的影響力，才是企業(yè)長久發(fā)展之道。為此，百麗國際帶領旗下品牌在生產(chǎn)技術及工藝進步、產(chǎn)品研發(fā)設計等方面持續(xù)加大投入，不斷借助多元化、差異化的產(chǎn)品提高品牌曝光度、知名度。以百麗國際旗下同名主品牌百麗BELLE為例，作為定位時尚、優(yōu)雅、美麗、百變的一線鞋履品牌，多次創(chuàng)造引領潮流的鞋包單品，為時尚市場頻頻帶來全新風尚。

早在90年代，BELLE首款擦色羊皮鞋便火爆深圳東門，引發(fā)了全國搶購熱潮，今年以來，BELLE更是連續(xù)打出“時尚王牌”，在春夏攜手設計師品牌 TOGGLER，將“膨脹”元素融合到當季鞋包新品中，以繽紛亮麗的色彩和充滿柔軟松弛感的設計直擊消費者心智；品牌還為男士打造BELLE精英皮鞋，搭載新風科技國家專利“足底小空調(diào)”，打破商務皮鞋顏值與舒適不能兼得的“刻板印象”……每一次令人耳目一新的創(chuàng)意背后，都深蘊著百麗國際以及旗下品牌通過差異化創(chuàng)新，取悅細分用戶的努力。

歷經(jīng)三十年風雨，百麗國際憑借始終如一的差異化品牌戰(zhàn)略，始終保有年輕化內(nèi)核和高度的發(fā)展活力。未來，百麗國際將繼續(xù)延伸集團時尚觸角，不斷以多元的品牌與豐富的創(chuàng)意為消費者帶來更多關于美的想象，與用戶共創(chuàng)開放時尚圈新生態(tài)。