時(shí)尚消費(fèi)的背后是個(gè)性化、是精準(zhǔn)、是認(rèn)同，要圍繞需求進(jìn)行供給。完備的產(chǎn)業(yè)體系與龐大的內(nèi)需市場相遇，便促成了百麗國際的多品牌矩陣，引領(lǐng)著滿足多元需求的時(shí)尚消費(fèi)。

百麗國際是國內(nèi)知名的時(shí)尚及運(yùn)動產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在創(chuàng)始人、董事長盛百椒的帶領(lǐng)下，旗下鞋服業(yè)務(wù)已形成百花齊放的多品牌矩陣，并在“打造最富活力的品牌成長平臺，共創(chuàng)開放時(shí)尚生態(tài)圈”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，讓消費(fèi)者在購買過程中產(chǎn)生了更多新鮮感與情感共鳴。

百麗國際業(yè)務(wù)涵蓋鞋類、服飾和運(yùn)動三大版塊。其中，鞋類業(yè)務(wù)品牌涵蓋定位于大眾市場的BASTO、SENDA，中端時(shí)尚的BELLE、TATA，高端時(shí)尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata，潮流活力的TEENMIX、CHAMPION、TooManyShoes、CAT、OGR；服飾業(yè)務(wù)經(jīng)營5個(gè)聚焦于潮流活力及潮流休閑類別的服裝品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、CHAMPION、CAT。完善的品牌布局，幾乎滿足了基于不同場景、不同個(gè)性之上的消費(fèi)需求，緊密貼合當(dāng)代人的生活。

在細(xì)分多元的市場競爭下，百麗國際還持續(xù)根據(jù)各個(gè)品牌自身的定位，打出不同的“牌”，以其旗下同名主品牌百麗BELLE為例：

BELLE倡導(dǎo)“堅(jiān)持自我更堅(jiān)持改變自我”的品牌價(jià)值觀，成功打造出具備獨(dú)特性、藝術(shù)性的品牌美學(xué)風(fēng)格，并以出眾的創(chuàng)新產(chǎn)品、鮮明的精神內(nèi)核不斷強(qiáng)化自身品牌形象。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2023年4月，BELLE攜手聚劃算開啟了“嘭然行動”歡聚日時(shí)尚計(jì)劃，帶來膨脹感十足的2023春夏新品——BELLE×TOGGLER聯(lián)名系列。TOGGLER通過解構(gòu)重組打破常規(guī)格局，不斷探索首飾范疇內(nèi)的有趣與多變，兩大品牌聯(lián)名系列的戒指、拖鞋和包包，讓設(shè)計(jì)不止于外表，更內(nèi)有巧思，呈現(xiàn)有內(nèi)涵的高級趣味性，十分契合品牌本身的定位與美學(xué)追求。

品牌營銷方面，BELLE“嘭然行動”歡聚日活動還通過聚話題、聚事件的方式，持續(xù)增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性，獲得了更多新增消費(fèi)者的關(guān)注和青睞：BELLE抓住“廣東人愛穿拖鞋”這一特點(diǎn)，在廣州塔下打造巨型打卡裝置——放大版BELLE沙發(fā)拖，利用視覺差呈現(xiàn)“小蠻腰長出大長腿”這一有趣景象，供市民多角度拍攝“小蠻腰錯(cuò)位圖”；將深圳寶安壹方城、北京朝陽合生匯、杭州城西銀泰城、西安雁塔賽格、成都錦江群光廣場的品牌門店變身為主題快閃店，融入聯(lián)名產(chǎn)品同款的繽紛色彩與大膽設(shè)計(jì)，營造出沉浸感十足的時(shí)尚體驗(yàn)……

不難發(fā)現(xiàn)，BELLE真正讀懂了當(dāng)代人追求個(gè)性化的需求，策劃的活動也真正深度地參與到消費(fèi)者的生活日常之中，讓趣味、探索、多彩變得觸手可及，形成有機(jī)、積極的傳播效應(yīng)。

在時(shí)下充滿不確定性的大環(huán)境中，需求更加多元、場景更加精細(xì)化，相較于一些品牌的“措手不及”，百麗國際則十分“淡定”。未來，在消費(fèi)升級趨勢加速攪動市場風(fēng)云的情況下，將越來越顯現(xiàn)出百麗國際對于日益多元化市場的適應(yīng)力。