近日，百麗國際旗下品牌TATA與金晨達(dá)成代言合作，不僅推出定調(diào)“風(fēng)格無界限”的最新時(shí)尚秋冬靴，更借勢(shì)熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》擴(kuò)大品牌聲量。這也是2018年以來，百麗集團(tuán)旗下品牌年輕化轉(zhuǎn)型的又一舉措。

憑借二十多年對(duì)時(shí)尚鞋服的理解和深耕，百麗國際旗下各品牌，不斷升級(jí)、更新旗下品牌形象及產(chǎn)品，在年輕“后浪”中打造自身的品牌文化符號(hào)。

過去，百麗的用戶群體基本是傳統(tǒng)、優(yōu)雅、端莊的女性。但近幾年尊重女性個(gè)性和自由的思潮逐漸興起，百麗也擺脫對(duì)女性的傳統(tǒng)審美束縛，推進(jìn)個(gè)性自由、獨(dú)立的表達(dá)，BELLE聚焦“酷雅時(shí)尚”，邀請(qǐng)李宇春作為BELLE代言人，并從視覺形象上將原來的百麗紅logo升級(jí)成為簡(jiǎn)潔利落的全黑酷雅logo，使其更符合現(xiàn)代年輕人的審美和思想內(nèi)涵。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

在產(chǎn)品定位上，百麗突破傳統(tǒng)女鞋格局，向科技時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型。近年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域流行復(fù)古風(fēng)潮，老爹鞋成為時(shí)尚新寵，但傳統(tǒng)老爹鞋體積臃腫，鞋底厚重，日常使用場(chǎng)景有限。百麗品牌依托創(chuàng)新改良的高彈分子顆粒ELAST-LSE，研發(fā)出獨(dú)特的全掌高彈中底，讓鞋底變得輕盈、靈敏回彈，形成獨(dú)特的裹足軟感。這款打破常規(guī)，集舒適感、科技感和時(shí)尚感為一體的單品也成為全網(wǎng)爆款，6月1日0點(diǎn)產(chǎn)生近200萬的預(yù)售，在618期間共銷售超5萬雙，成為天貓時(shí)尚鞋靴品類第一名。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

立足新品牌形象，百麗推出線上線下整合的年輕化營銷方案。例如針對(duì)BELLE鯨魚鞋單品，百麗在線上邀請(qǐng)時(shí)尚 KOL 進(jìn)行體驗(yàn)和觀點(diǎn)分享，在年輕顧客中種草傳播。6月1日首發(fā)日，話題#百麗鯨魚鞋，高彈才好玩#登上微博熱搜第三名，話題閱讀量高達(dá)1.5億。同時(shí)，百麗打造12場(chǎng)鯨嬉快閃店，線下流量與線上熱度相互引流，刺激用戶UGC內(nèi)容傳播及直接下單轉(zhuǎn)化。最終，618期間百麗天貓銷售同比增長(zhǎng)62%，新增粉絲120萬，百麗鯨魚鞋迅速破圈。

當(dāng)前炙手可熱的直播帶貨，百麗也早從2016年就將其作為新場(chǎng)景營銷陣地，到了2018年，百麗已成為天貓時(shí)尚鞋靴行業(yè)品牌自播榜第一名。今年618，百麗旗下品牌自播在天貓女鞋行業(yè)TOP10中占6席，主品牌BELLE官方旗艦店位居大服飾行業(yè)榜首。除此以外，百麗還不斷探索創(chuàng)新直播形式。今年4月10日百麗新品云發(fā)布會(huì)吸引近300萬人圍觀，推動(dòng)百麗×聚劃算服飾大牌日銷售額同比增長(zhǎng)214%，BELLE官方旗艦店同比增長(zhǎng)201%。而今年雙十一雖未正式開戰(zhàn)，但百麗已交出優(yōu)秀答卷：官方數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)售的第一個(gè)小時(shí)，百麗官方旗艦店登頂男女鞋靴類目冠軍。

正如百麗Slogan所言：“百變所以美麗”，富有激情的創(chuàng)造力是企業(yè)的引擎。百麗創(chuàng)造的多元化場(chǎng)景搭建起與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁，不僅為他們提供了全場(chǎng)景、全渠道、有溫度的服務(wù)，也讓品牌營銷變得更加靈活和富有想象空間。秉持“成為最富活力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”愿景，百麗還將在雙十一為年輕消費(fèi)者帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。