文/十界

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對社交領(lǐng)域的野心不死，字節(jié)跳動攜“多閃”卷土重來。

“飛聊”剛剛折戟不足一個月，銷聲匿跡的“多閃”被重新裝扮上架。據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動曾在2019年初對外官宣的首款社交APP多閃，在沉寂多年后，迎來了重大版本更新，從功能玩法到界面設(shè)計，都進(jìn)行了徹頭徹尾的改變。

多閃新版本摒棄了原來的短視頻和文字聊天功能，基于相機(jī)主打限時社交玩法，用戶可體驗前后攝像頭同時拍攝，系統(tǒng)每天隨機(jī)不定時向用戶推送拍照通知，只有參與的人才能解鎖朋友的照片。多閃新版本還被內(nèi)置到抖音，以加強(qiáng)抖音社交屬性。

事實上，從2018年到現(xiàn)在，字節(jié)跳動在社交賽道從多路發(fā)起多輪沖擊，但大多未能掀起強(qiáng)勁勢頭。

自2019年年初推出多閃，開始了在社交賽道的第一次嘗試之后，字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域的布局就沒有停止過，從自研獨(dú)立產(chǎn)品到投資并購再到在抖音內(nèi)嵌社交功能，甚至包括“借鑒”海外爆款社交產(chǎn)品，均有布局。

今年以來，字節(jié)跳動內(nèi)部就密謀一系列新的社交布局，如推出實時互動社區(qū)“派對島”、申請PC版抖音聊天軟件著作權(quán)、推出虛擬社交形象“抖音仔仔”和虛擬社交空間“抖音小窩”，以及計劃明年上線基于PICO的元宇宙社交平臺“Project PICO Worlds”。

今年6月，字節(jié)跳動收購了北京波粒子科技有限公司，這是一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。目前，波粒子團(tuán)隊成員已整體并入字節(jié)跳動，創(chuàng)始人馬杰思目前主要負(fù)責(zé)字節(jié)跳動的VR社交業(yè)務(wù)。

從目前進(jìn)程看，字節(jié)跳動想突擊社交領(lǐng)域，并不容易。

2019年5月，字節(jié)跳動旗下社交軟件“飛聊”上線。但飛聊一上線便遭遇微信的全面屏蔽。2021年7月，《晚點(diǎn) LatePost》報道稱，字節(jié)跳動正計劃將飛聊重啟，重生的飛聊將主打即時性音頻社交，打造一個即時音頻社交產(chǎn)品。

不過，在多閃新版本正式上架之前，就有消息稱，被字節(jié)跳動寄予厚望的飛聊將關(guān)停。

派對島幾乎遭遇相似的命運(yùn)。今年1月份，有媒體報道字節(jié)跳動內(nèi)測一款元宇宙社交APP，名為“派對島”。7月，派對島正式宣布開放公測，用戶可在抖音中通過推廣鏈接、在無需邀請碼的情況下直接注冊使用，也能夠直接用抖音賬號進(jìn)行登錄。

然而，到了10月17日，財聯(lián)社報道，字節(jié)跳動已經(jīng)砍掉社交APP“派對島”的項目團(tuán)隊，項目組成員回歸中臺原團(tuán)隊。字節(jié)跳動內(nèi)部人士稱，因安全流程相關(guān)問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項目被裁撤。

雖然屢戰(zhàn)屢敗，但字節(jié)跳動在社交上并不死心，屢敗屢戰(zhàn)，分別從社交的不同維度和功能，尋求突破點(diǎn)。比如2020年，抖音APP就上線了視頻通話的功能。只要抖音好友互相關(guān)注，就能發(fā)起視頻通話，加強(qiáng)其社交的屬性。

而今年以來，抖音推出的虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”，旨在盡可能讓用戶像看對方朋友圈一樣查看對方主頁。

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