文 | 林不二子

不知從什么時(shí)候起，“社恐”就成了不少年輕人的標(biāo)簽，他們對“社恐”有極強(qiáng)的認(rèn)同感，相親、催婚等話題輕易就能因年輕人的“恐懼”而沖上微博熱搜，但同時(shí)他們也樂于社交，游戲成就要發(fā)到朋友圈，音樂、影視劇只要喜歡的都樂此不疲的安利，以期碰到志同道合的人。應(yīng)該說，這種對社交的矛盾體驗(yàn)，來自于Z世代對舒適社交狀態(tài)的向往。

從目前年輕人喜歡的社交APP來看，虛擬化形象、興趣圈社交等等功能，都顯示出當(dāng)代年輕人在社交中的明顯特征：要展示自我個(gè)性、渴望與他人建立聯(lián)系，但同時(shí)又注重私人空間和隱私保護(hù)，滿足了這些特征，才可能讓年輕人更舒適的社交。

從這個(gè)角度而言，音樂正好成為了輔助Z世代社交的“手段”——音樂既能分辨出對方是不是同類，同時(shí)分享、討論一首歌曲又不會(huì)太過侵占個(gè)人空間。據(jù)酷狗音樂珍愛網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《Z世代音樂社交婚戀調(diào)研報(bào)告》顯示，80%以上的Z世代認(rèn)為音樂社交是一種打開社交圈的方式，61%的受訪者喜歡主動(dòng)分享音樂給異性。

如果說舒適是年輕人社交的關(guān)鍵詞，近期酷狗音樂更新的11.0版本也因?yàn)槠鋷淼氖孢m感被不少網(wǎng)友稱作“可以治愈人的APP”，“場景音樂”“沉浸式播放頁”“自由布局首頁”“多音軌功能”“音樂精靈”五大全新功能，帶來了便捷、輕松、自由、舒適的聽歌體驗(yàn)，同時(shí)其進(jìn)一步加強(qiáng)了自身的可社交性，讓音樂社交在評論互動(dòng)之外有了更多的發(fā)揮空間，也是網(wǎng)友感受到被治愈的原因。

從CD時(shí)代起，圍繞音樂的社交就以音樂內(nèi)容為核心，大家討論流行的歌曲、流行的歌詞、好看的專輯封面，但現(xiàn)在，科技驅(qū)動(dòng)讓音樂社交有了其他方向，這也是我們關(guān)注此次酷狗更新的原因。

將音樂世界交由用戶探索，讓生活更舒適

今年騰訊社交用戶體驗(yàn)中心發(fā)布的社交APP設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告中，就透露出來年輕人會(huì)喜愛怎樣的APP，比如虛擬形象進(jìn)一步發(fā)展、匹配趨向于多元、臨場感更強(qiáng)、更加個(gè)性化場景化等等。整體而言，就是能帶給年輕人更自由、多元的體驗(yàn)會(huì)更容易被他們喜愛。

而沿著這個(gè)思路來看，酷狗這次版本更新的關(guān)鍵詞之一，也恰好是自由、舒適。

在11.0版本中，酷狗推出了智能場景推薦功能，基于移動(dòng)情境下的場景識(shí)別，配合對用戶使用習(xí)慣的分析和學(xué)習(xí)，為用戶提供場景化推歌，通過點(diǎn)擊場景音樂Banner就可以根據(jù)生活場景需求直接進(jìn)入分類音樂，睡眠專區(qū)、工作學(xué)習(xí)專區(qū)、母嬰專區(qū)、店鋪專區(qū)等多個(gè)場景劃分，讓有不同場景音樂使用需求的用戶都能快速找到自己的目標(biāo)。

此前，被酷狗音樂11.0版本治愈的話題“有哪一刻讓你覺得「音樂也可以治愈一個(gè)人」？”在知乎上引起了網(wǎng)友的討論，一度登上了知乎熱榜第16位，話題下高贊答案幾乎都提到了一個(gè)詞“場景”，有人在清晨醒來時(shí)會(huì)因?yàn)橐魳犯惺艿缴牧α?，有人聽Citypop音樂會(huì)在每個(gè)季節(jié)的不同場景感受到治愈，知乎用戶神經(jīng)內(nèi)科余醫(yī)生也在答案中科普為什么音樂可以幫助睡眠，以表明音樂在睡眠場景下的實(shí)際治愈作用。

應(yīng)該說，智能場景推薦功能是更符合現(xiàn)代人生活場景、消費(fèi)音樂動(dòng)機(jī)的，這樣的功能讓年輕人可以在需要的時(shí)候隨時(shí)隨地充滿BGM，音樂的陪伴或讓人清醒或讓人放松，讓生活有多一個(gè)維度的色彩，這也是酷狗新版本能讓年輕用戶感受到舒適的原因。

而新更新的多音軌功能，同樣也展現(xiàn)出因人而異帶來的舒適聽歌體驗(yàn)。在這一功能下，酷狗通過深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把任意一首歌分離為多種不同音色的音軌，再針對不同音軌加上聲線追蹤技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音軌級的聲音3D聽感定位，用戶開啟這一功能就能感覺更真實(shí)的現(xiàn)場聽歌感。

尤其是，用戶也可以在酷狗預(yù)設(shè)的幾種聲音效果下進(jìn)一步自定義調(diào)節(jié)，自由拖動(dòng)音軌球及開關(guān)音軌，比如當(dāng)想沉浸在吉他音色中，用戶可以關(guān)上人聲等音軌，享受一場吉他SOLO，這種玩法是此前沒有的，也就是用戶能自己決定怎樣聽一首歌，把對音樂世界的探索權(quán)交給用戶。

在這些與聽音樂強(qiáng)相關(guān)的環(huán)節(jié)，酷狗新版本帶來的體驗(yàn)是個(gè)性化后的舒適，隨時(shí)隨地都能有舒服的BGM陪伴，怎樣聽一首歌、在什么場景下聽什么歌，用戶都可以自己探索、自己決定，而為了符合整體帶給用戶的自由感、個(gè)性化，酷狗也上線了自由搭配界面功能：如果是聽歌愛好者，界面可以只保留與聽歌相關(guān)的功能，而喜愛聽、看、玩、社交音樂娛樂一體化體驗(yàn)的用戶，則可以在頁面添加多個(gè)功能，想做什么就可以快速進(jìn)入。

這一點(diǎn)，在數(shù)字音樂平臺(tái)功能日益增多的趨勢下，其實(shí)也是把用戶體驗(yàn)擺在第一位的體現(xiàn)，“我來定義我的APP”不僅符合Z世代對個(gè)性化的追求，也是對用戶的尊重。Z世代都希望在社交中能保留一定的個(gè)人空間，酷狗新版本在界面上的個(gè)性化，也是在幫助年輕用戶塑造自己個(gè)人空間的概念，在這個(gè)空間里，用戶是真正的主人，掌握著關(guān)于聽歌、APP使用習(xí)慣、社交的開關(guān)。

其實(shí)，作為APP實(shí)用性永遠(yuǎn)是第一位的，這個(gè)實(shí)用性中就包含舒適度，酷狗11.0創(chuàng)造的自由聽歌體驗(yàn)，是把大部分決定權(quán)都交給用戶，從而給用戶帶來舒適的聽歌氛圍與場景，讓年輕人的生活在需要的時(shí)候總能有音樂陪伴，這樣有利于增加Z世代與平臺(tái)的粘性，也可能通過高粘性激發(fā)這些年輕人的社交欲望。畢竟，在年輕人的世界里，喜歡一個(gè)環(huán)境的時(shí)候，自然而然就會(huì)想要分享、交流了。

為什么“社恐”的年輕人會(huì)用音樂拓展社交圈？

為什么普遍“社恐”的Z世代會(huì)認(rèn)同音樂社交的價(jià)值？其實(shí)就在于，音樂的陪伴屬性是溫暖浪漫的，并且通過音樂的喜好也能透露出一個(gè)人的基礎(chǔ)性格、價(jià)值觀等?！禯世代音樂社交婚戀調(diào)研報(bào)告》顯示，超70%的Z世代明確表示音樂作為一種興趣愛好，對自己的擇偶偏好產(chǎn)生了影響，“主動(dòng)分享音樂給對方”也成了Z世代音樂婚戀社交的首選方式。

對應(yīng)音樂的這種屬性，酷狗也給出了自己提升年輕人音樂社交體驗(yàn)的答案——在提供自由舒適聽歌體驗(yàn)的同時(shí)，也放大音樂的陪伴、治愈屬性，讓APP也能承接音樂的陪伴感。

先來看此次更新最有意思的沉浸式播放頁功能，在這個(gè)功能里有三個(gè)互動(dòng)維度。

其一，是酷狗首創(chuàng)的豎屏MV，讓用戶在聽歌的時(shí)候有直觀的視覺內(nèi)容可看，邊聽邊看更沉浸在音樂想要表達(dá)的情緒中，現(xiàn)在用戶還可以邊聽邊看邊發(fā)彈幕?？吹降膬?nèi)容不僅僅是MV，還有其他用戶聽歌的感想、感受，這也構(gòu)成了用戶間的彼此連接。

其二，新版本中用戶還可以自己創(chuàng)作豎屏視頻上傳，可以在歌曲界面展示多樣性的內(nèi)容。還可以把自己對歌曲的理解做成視頻，再通過原作展示給其他聽眾，這個(gè)創(chuàng)作的過程不僅滿足了Z世代的創(chuàng)作表達(dá)欲望，也讓他們多了一個(gè)展示自我的空間，這也是Z世代在社交過程中十分看重的一點(diǎn)。

其三，在11.0版本的豎屏MV支持片段內(nèi)容分享，用戶可以截取25秒的MV即有歌曲的短視頻，直接發(fā)布微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)上。這一功能對于那些熱愛安利的年輕男女來說，不只是便利這么簡單，還因?yàn)橐粢曨l同步的形式更可能安利成功，也讓音樂內(nèi)容有了更符合當(dāng)下大眾娛樂消費(fèi)習(xí)慣的形態(tài)。

應(yīng)該說沉浸式播放頁功能，無論是看他人的感受、他人/自我的創(chuàng)作、還是分享，都在讓聽歌不再是孤獨(dú)的行為，對歌曲的喜愛有了多種形式的表達(dá)，同時(shí)也更輕松地與他人建立連接，這其實(shí)也是社交行為的基礎(chǔ)動(dòng)機(jī)——不想孤單，想要認(rèn)識(shí)更多有相同興趣愛好的朋友。

此前酷狗上線的跟聽功能，也同樣是讓用戶在音樂世界里不孤單，與陌生人或者朋友在聽歌房邊聽邊聊，讓年輕人更愛上了聽歌這一行為。在《報(bào)告》中，69.2%的Z世代表示會(huì)使用跟聽功能與異性互動(dòng)，同時(shí)調(diào)查也顯示，越想了解酷狗社交功能的人，越傾向嘗試使用跟聽功能。

另外，在新版本中讓酷狗也上線了音樂精靈功能，用戶可以領(lǐng)取精靈，通過采集歌曲能力，并將能量賣出獲得金幣，金幣喂養(yǎng)升級音樂精靈就可以解鎖更多精靈。也就是在聽歌過程中，用戶既可以享受養(yǎng)成小游戲的快樂，不善于社交的用戶也可以有音樂精靈陪伴，消除徜徉在音樂世界時(shí)的孤獨(dú)感。

這些功能其實(shí)也揭露了Z世代喜歡用酷狗聽歌的原因——作為聽歌“工具”，酷狗不僅有豐富的音樂內(nèi)容儲(chǔ)備，同時(shí)也在讓聽歌的過程發(fā)揮出陪伴治愈的效果。

像是提供場景化推歌功能，是通過技術(shù)讓用戶能更便利地感受到音樂的陪伴，這種用技術(shù)對用戶行為的關(guān)注本也是一種陪伴的結(jié)果；沉浸式播放頁功能，通過多個(gè)維度打通用戶與他人的交流渠道，讓社交更輕松便利，也是一種來自數(shù)字化的溫暖；至于音樂精靈功能，更是直接通過一個(gè)虛擬形象，讓用戶在聽歌時(shí)也有他者元素的陪伴，這些體現(xiàn)出的都是一個(gè)APP的人性化關(guān)懷，這也是酷狗潛在打動(dòng)了Z世代的原因。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓年輕人的交流更加便利，音樂等興趣化社交方式也就逐漸重要起來，酷狗一方面通過技術(shù)支持讓用戶在聽歌時(shí)不孤單，另一方面通過聽歌、分享行為更精準(zhǔn)地幫助用戶找到同好，讓音樂成為年輕人拓寬社交圈的利器，這也讓音樂在新的時(shí)代展現(xiàn)出了音樂之外的價(jià)值。

尾聲

音樂社交并不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，從音樂有了商品形態(tài)后開始，每一代年輕人都在圍繞音樂產(chǎn)生社交行為，包括近兩年涉及到的音樂社交，也是多以音樂內(nèi)容為核心，比如音樂作品中的表達(dá)、音樂帶來的情緒感受等等，現(xiàn)在酷狗以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，從體驗(yàn)端做提升，改變的或許是我們對聽歌行為的認(rèn)知。

比如，一些年輕人聽歌的目的是結(jié)交好友，因?yàn)榕d趣相同才能向喜歡的人靠近一步，那么如果聽歌的過程也有趣，才能讓他們也擁有良好的體驗(yàn)。換言之，隨著年輕人喜好的多元化，他們聽歌的目的不再只有聽歌，酷狗通過技術(shù)側(cè)的支持，讓每個(gè)人都在聽音樂這件事上感受到自在、舒適、有趣，這也是酷狗在音樂社交層面再探索帶來的結(jié)果。

社交是每一代年輕人都關(guān)注的話題，不過不同時(shí)代下年輕人的關(guān)注點(diǎn)、社交方式也都不同，現(xiàn)在來看，在“社恐遍地走”的趨勢下，更走心、更溫暖的音樂社交已經(jīng)成為了Z世代交友的突破口，讓新時(shí)代年輕人更大膽表達(dá)自己、更敢于與外界交流，這也是音樂本身的魅力與價(jià)值。

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