文 / 六金

出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

最近在知乎上有一個(gè)問題引發(fā)了大家的激烈討論——讀書早晚會(huì)忘，為什么還要讀書？

甚至連“網(wǎng)紅教授”羅翔都親自下場為“讀書”作答。他認(rèn)為，讀書有功利性的，也有非功利性的，前者是為了成功，后者是對(duì)前者的糾偏。學(xué)生時(shí)代、剛?cè)肼殘?，功利性閱讀當(dāng)然是必不可少的，因?yàn)橐獙W(xué)好專業(yè)作為將來謀生的工具；生活平穩(wěn)后，非功利性閱讀，則可以讓你感受真正的幸福。

所以讀書在任何年齡段、任何時(shí)間段，都永不過時(shí)。

除了羅老師的回答外，讀書的重要性在互聯(lián)網(wǎng)屆還有個(gè)佐證，現(xiàn)在“書圈”里最火的活動(dòng)拼多多“多多讀書月”告訴我們，功利性閱讀和非功利性閱讀，都很重要。

最近，第四季“多多讀書月”又啟動(dòng)了，在多多讀書月這次給大家精選的“金秋書單”上，既有《家族、土地與祖先: 近世中國四百年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的常與變》《漫長的20世紀(jì):金錢、權(quán)力與我們時(shí)代的起源》等，偏“功利性閱讀”的圖書，讓我們?cè)陂喿x中形成一定的財(cái)經(jīng)素養(yǎng)；也有國學(xué)大師季羨林的《此心安處是吾鄉(xiāng)》、麥家的《人生海?！返葓D書給予我們心靈撫慰。

另外，本季“多多讀書月”中還有更多主流出版社加入了活動(dòng)，現(xiàn)在拼多多合作出版社已經(jīng)從第一季的30多家擴(kuò)展到100多家；而且本季讀書月的補(bǔ)貼力度，也在第三季官方補(bǔ)貼500萬冊(cè)正版經(jīng)典圖書的基礎(chǔ)上又增加了100萬冊(cè)。

通過每一季“多多讀書月”的迭代，許多好書的價(jià)格也不再“高高在上”，在第四季讀書月里，拼多多聯(lián)合商務(wù)印書館推出了更多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)典書籍，如《吉爾伽美什史詩》《街角社會(huì):一個(gè)意大利人貧民區(qū)的社會(huì)結(jié)構(gòu)》等書籍，在拼多多的價(jià)格僅僅是其他渠道的二分之一到三分之一。

筆者還有個(gè)小小的發(fā)現(xiàn)，眾多大咖推薦的財(cái)經(jīng)屆“常青樹”書籍、薩繆爾森的名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)第19版》在讀書月補(bǔ)貼后只要101元，而在其他平臺(tái)的最低價(jià)也是180元。

凡是閱讀、購買過此類經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍的朋友都知道，典藏版經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍的地位，就像奢侈品中愛馬仕的BKC一樣，不可能降價(jià)、還會(huì)不斷“漲身價(jià)”。拼多多能把價(jià)格“打下來”，是以官方讀書基金疊加百億補(bǔ)貼頻道資源，也說明商務(wù)印書館認(rèn)可拼多多這個(gè)渠道，也從側(cè)面印證了拼多多的“正品直供+平價(jià)”在圖書產(chǎn)業(yè)鏈上下游也有足夠的吸引力。

而且復(fù)盤前幾季“多多讀書月”我們還發(fā)現(xiàn)，讀書月的圖書排行榜里，社科經(jīng)典類書籍和文學(xué)藝術(shù)書籍平分秋色。在過去很長一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對(duì)專業(yè)、枯燥而遭受冷遇，除非是某某考試的教材才受到重視。

但多多讀書月的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在有很多年輕人重拾過去沒有時(shí)間閱讀的社科類書籍，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)、提升自我。上個(gè)讀書月，社科類訂單占比達(dá)到32%，僅次于文學(xué)小說。去年大學(xué)生群體的拼書量同比增長387%；可見在拼多多里，年輕人不僅在“吃吃喝喝”，更有許多人在探索自我增值的方法。

有不明所以的投資者問，花這么大代價(jià)賣書，可能GMV也沒有售賣其他商品高，而且拼多多已經(jīng)堅(jiān)持了兩年，到底是為什么？

其一，作為擁有年度活躍用戶8億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，這些年拼多多一直在和社會(huì)力量“共生向上”。

我們大膽猜測(cè)，現(xiàn)在拼多多每個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的開展，盈利并不是唯一目標(biāo)，就像知識(shí)普惠成為了拼多多的長期理念一樣，面對(duì)這么多用戶，拼多多有責(zé)任讓大家獲得物質(zhì)的同時(shí)也獲得知識(shí)和精神世界的滿足。所以從第一季讀書月到第四季讀書月，拼多多一直在堅(jiān)持做知識(shí)普惠這件事。

在過去的三季“多多讀書月”里,我們能清晰地看到來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額均有明顯增長。

《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%,來自160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

書香不僅飄進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)，在上一季“多多讀書月”活動(dòng)里，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對(duì)照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，在拼多多的影響下，用戶們可謂“一次性囤了一年的書”。

再看看拼多多發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，他們對(duì)亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù)倒是沒有過多著墨，反倒津津樂道的在財(cái)報(bào)季講起了如何深耕農(nóng)業(yè)、助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、做到平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”。

這種從拼多多內(nèi)部衍生出的樸素價(jià)值觀，正是多多讀書月能夠多次舉辦的基礎(chǔ)，亦是拼多多向上發(fā)展的動(dòng)力。

其二，當(dāng)知識(shí)普惠成為了長期戰(zhàn)略，用戶汲取有質(zhì)量的知識(shí)也很重要。

圖書出版行業(yè)的質(zhì)量不容忽視，為了進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，“多多讀書月”在出版端也聯(lián)合眾多出版社，發(fā)起了平價(jià)正版公益聯(lián)盟，核心理念就是“平價(jià)好書、全民悅讀”。

截至目前，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社等機(jī)構(gòu)的拼多多官方旗艦店，圖書拼單量都是10w+件。本季圖書月為了優(yōu)化之前幾季活動(dòng)中消費(fèi)者搶購現(xiàn)象，拼多多還設(shè)置了書目庫存、GMV流量的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，與相關(guān)出版社打通綠色通道大力推進(jìn)C2M模式。對(duì)可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少秒空、售罄，盡可能讓普惠的知識(shí)能被用戶便捷獲得。

與此同時(shí)，拼多多從不吝惜把站內(nèi)重要資源和流量投入創(chuàng)作者身上，但凡是好作者和好作品，都會(huì)給予流量傾斜和支持。

在舉辦“多多讀書月”同時(shí)，拼多多與作者直接合作發(fā)起的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，已經(jīng)為許多作者帶來了新的機(jī)遇。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆的一本書《變量4：大國的騰挪》在上一季活動(dòng)中成為了最受關(guān)注的書目之一，這本書也讓很多人認(rèn)識(shí)了何帆，甚至回過頭去重溫他這系列圖書的前三本。今年6月，這本《變量4：大國的騰挪》更是與6000余冊(cè)課外圖書、教輔書籍一起抵達(dá)貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣民族中學(xué)，讓山區(qū)孩子們也成為書里描繪的“大時(shí)代里不甘于平凡的浪花”。

本季讀書月一開始，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家、北京大學(xué)歷史系教授羅新最新出版的《漫長的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》，就創(chuàng)下了2天銷售接近2500冊(cè)的佳績，讀書月項(xiàng)目組還聯(lián)系理想國緊急加印，前文提到的C2M模式，不就當(dāng)即產(chǎn)生效用了？

值得一提的是，拼多多還破圈到了有“讀書困難”情況的大部分區(qū)域。幾十元一本的圖書，對(duì)于一二線城市用戶而言可能無足輕重，但對(duì)于下沉市場用戶卻是一筆不小的支出。

從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)以來，拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的足跡，遍布了西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截止2022年7月，累計(jì)捐贈(zèng)圖書達(dá)25萬冊(cè)。

就像“多多讀書月”并不是為了賣書，“為你讀書”也不是為了捐書。拼多多選擇像扎根農(nóng)業(yè)一樣，扎根知識(shí)普惠，努力走進(jìn)中國最偏遠(yuǎn)的每一所中小學(xué)校。

2021年，城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀量為5.58本，農(nóng)村居民紙質(zhì)圖書閱讀量則為3.76本。中國新聞出版研究院院長魏玉山曾指出：“目前我國中西部一些農(nóng)村地區(qū)，能達(dá)到這樣的閱讀率已是很不容易，提升難度非常大，這也是我們目前進(jìn)行全民閱讀推廣的一個(gè)重要的任務(wù)”。

現(xiàn)在，拼多多“為你讀書”在實(shí)踐中已經(jīng)摸索出三個(gè)能“彌合城鄉(xiāng)閱讀鴻溝”的方法。

一是項(xiàng)目組持續(xù)地“真正扎進(jìn)去”，把書帶到偏遠(yuǎn)學(xué)校里親手教給孩子，并且引導(dǎo)孩子們?nèi)ラ喿x、去思考；

二是每張捐贈(zèng)書單都是“個(gè)性化”的，項(xiàng)目組會(huì)根據(jù)學(xué)校的需求進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定制，并且請(qǐng)教教育界、文化界人士的意見；

三是每一次發(fā)起“為你讀書”公益捐贈(zèng)落地活動(dòng)，項(xiàng)目組都會(huì)邀請(qǐng)作家、學(xué)者走進(jìn)這些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村學(xué)校，開設(shè)一堂閱讀課?，F(xiàn)在已有湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰雨果獎(jiǎng)得主郝景芳、青年作家走走、兒童文學(xué)作家喻虹等數(shù)十位優(yōu)秀作家走進(jìn)山村，走進(jìn)“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂，陪伴孩子們一起在書里看到更遼闊的世界。

這意味著，不論頂層設(shè)計(jì)，還是市場動(dòng)向，國家和有責(zé)任的個(gè)體，都在推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場的圖書的旺銷和普及，這也是縮短城鄉(xiāng)教育差距的一條基本路徑。

亞馬遜當(dāng)年以圖書起家打造了電商帝國，是因?yàn)槠浣柚鷪D書獲得了背后群體的認(rèn)同?！岸喽嘧x書月”也是拼多多平臺(tái)“普惠”特質(zhì)的自然生長成果，先在工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品上把質(zhì)量和服務(wù)做到受到群體認(rèn)可，又?jǐn)U列到用閱讀點(diǎn)燃用戶熱情。

猶記得在幾年前上市時(shí)，拼多多曾透露過一個(gè)理念，他們心中的“普惠模式”不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚紙用，有好水果吃，拼多多關(guān)注的是中國最廣大的老百姓。

現(xiàn)在，老百姓能不能汲取好知識(shí)、吃上好產(chǎn)品、用上好工具、過上好生活，仍然是拼多多最深切的牽掛。