近日，隨著小米12S系列的發(fā)布及熱銷，分析機構(gòu)Counterpoint Research分析了小米12S Ultra 8GB+256GB 版的BOM成本。

按照其分析結(jié)果，一臺8GB+256GB 版小米 12S Ultra的硬件成本為516 美元（約人民幣 3486 元）。

考慮到這臺手機的售價為5999元，也就意味著其毛利率高達(dá)42%。

于是很多人表示，小米一向以“性價比”、“良心”著稱，還曾說硬件利潤永遠(yuǎn)不超過5%，怎么這次毛利率高達(dá)42%了，這算“良心”，還是“黑心”？

首先大家要明白一個事實，那就是BOM成本，純粹是指硬件成本，即這臺手機的硬件價格是多少錢。

但一臺手機的成本，可不只是硬件成本，還有研發(fā)、設(shè)計、物流、銷售、消費稅等等，這部分的費用也不低，所以盯著硬件成本沒太多意義。

當(dāng)然，究竟是“良心”，還是“黑心”，還得與友商比較一下才行，畢竟性價比是高還是低，全靠同行襯托。

第一個友商是蘋果，以高利潤著稱的蘋果一直是最“黑心”的代表。

外媒Techlnsights之前拆解了256GB版本的iPhone13Pro手機，發(fā)現(xiàn)這臺手機的BOM成本為570美元，約合3674元人民幣左右。

而256GB版本的iPhone13Pro手機，國行售價是8799元，算下來毛利率高達(dá)58%，比小米高多了。

第二個友商是華為，作為國貨之光的華為，看看他的BOM成本、售價又是怎么樣的。

先說幾年了還是“神機”的Mate 40 Pro 5G版，這款手機的8GB + 256GB 版本，之前eWisetech對它進行了拆解，預(yù)估物料成本約為$424.868，折合人民幣2739元。而這款手機售價為6999元，毛利率高達(dá)61%。

再說華為P50，這款4G手機，兩個版本，高通驍龍888版本的BOM成本是2400左右，麒麟9000版本，BOM成本約為2200左右，售價均為4488元，這樣算下來毛利率為47%、51%。

所以我這樣一對比起來，如果單純只對比蘋果、華為的話，小米12S Ultra的價格其實算良心的，畢竟它的毛利率算是最低的了。

不過，肯定會有人不服，表示小米的研發(fā)成本、營銷成本等會更低，而其它廠商的研發(fā)成本高，銷售成本也高，所以別人定價貴也合理，小米定價貴就不合理。

至于是不是這個理，那就大家自行判斷吧，畢竟喜歡你就有一萬個理由買它，不喜歡就會有一萬個理由不買它。