進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，現(xiàn)在大家是越來越離不開智能手機(jī)了，因此對于手機(jī)性能的要求也是越來越高。不卡頓、能流暢玩游戲、拍照好、續(xù)航棒，是樣樣都不能差。各大手機(jī)廠商也都是一直在升級手機(jī)硬件。硬件越好，成本相應(yīng)增加，售價(jià)自然也就越貴。雖然現(xiàn)在手機(jī)價(jià)格已經(jīng)非常透明，但每一款手機(jī)的硬件成本是多少，大家都不清楚。唯一能確定的是，硬件成本占零售價(jià)的比例越高，手機(jī)的性價(jià)比應(yīng)該就越高。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，2021第一季度，三星、蘋果、小米分列智能手機(jī)全球出貨量前三名，一起來看看，這全球排名前三的手機(jī)廠商，各自的新機(jī)硬件成本分別是多少。三星S21 Ultra：3461元知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint在4月底發(fā)布了一份關(guān)于三星S21系列的報(bào)告，這份報(bào)告是關(guān)于三星新機(jī)皇Galaxy S21 Ultra的BOM（物料清單）成本分析。這份報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，三星S21 Ultra的BOM成本為533美元，折合人民幣約3461元。由于S21 Ultra搭載的驍龍888芯片集成了5G基帶，所以相比上一代機(jī)型三星S20 Ultra，三星S21 Ultra的硬件成本還低了7%左右。三星S21 Ultra的國行版售價(jià)為9699元，目前優(yōu)惠價(jià)是9339元，按照3461元的硬件成本計(jì)算，三星S21 Ultra的硬件成本只占零售價(jià)的37%。也難怪三星在國內(nèi)市場賣不動(dòng)，旗艦機(jī)的定價(jià)確實(shí)是非常不合理。iPhone12：2500元iPhone12是蘋果當(dāng)前賣得最好的機(jī)型，目前京東自營上的起售價(jià)已經(jīng)降到了5499元，性價(jià)比相比上市初提升了不少。那么iPhone12的硬件成本是多少？根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Fomalhaut的預(yù)估，iPhone12的BOM成本為373美元，折合人民幣約2500元。另一家分析機(jī)構(gòu)Techinsights對iPhone12 Pro的BOM成本也進(jìn)行了分析，一部512G的iPhone12 Pro物料成本價(jià)為514美元，折合人民幣約3380元。按照當(dāng)前5499元的渠道價(jià)計(jì)算，iPhone12硬件成本占零售價(jià)的比例為45%。旗艦機(jī)型iPhone12 Pro的硬件成本，占零售價(jià)的比例僅為31%，果然還是賣旗艦機(jī)更賺錢。4月29日，蘋果公布了2021財(cái)年第二季度（2021年1-3月）的財(cái)報(bào)。蘋果第二季度的凈營收達(dá)到了895.84億美元，凈利潤為236.30億美元。iPhone銷售額479億美元，占比高達(dá)53.5%，iPhone12的熱銷對于凈利潤的貢獻(xiàn)良多。大家對于蘋果的高利潤早已是見怪不怪了，在2016年第三季度，全球智能手機(jī)的總運(yùn)營利潤為94億美元，其中蘋果獨(dú)占九成。近年來隨著產(chǎn)品越賣越貴，凈利潤也是水漲船高，讓其他手機(jī)廠商望洋興嘆。小米11：2500元小米從創(chuàng)立之初，就堅(jiān)持極致的性價(jià)比，從去年的小米10系列開始，小米品牌主攻高端市場，并取得了不錯(cuò)的成績。在去年，知名分析機(jī)構(gòu)techinsights對12+256G版的小米10進(jìn)行了拆解，給出了其BOM物料成本分析。令人頗為吃驚的是，小米10頂配版物料成本高達(dá)440美元，折合人民幣約3088元。和4699元的零售價(jià)對比，小米10硬件成本占了零售價(jià)的65%。雖然還沒有分析機(jī)構(gòu)拆解小米11的硬件成本，但今年年初，小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂在其微博上表示，小米11和iPhone12的成本在同一水平，也就是2500元左右。小米11的起售價(jià)為3999元，所以硬件成本占零售價(jià)的比例，為62%左右。加上研發(fā)費(fèi)用、代工廠加工費(fèi)、各類稅、售后費(fèi)用、推廣費(fèi)用等，小米11的利潤并不高。雷軍曾經(jīng)說過小米所有硬件的凈利潤不會(huì)超過5%，這句話還真不是虛的。三星蘋果小米誰的性價(jià)比更高，一目了然一款手機(jī)的所有成本，遠(yuǎn)不止硬件。蘋果CEO庫克對于第三方研究分析機(jī)構(gòu)拆解手機(jī)并得出BOM成本的估算，也表示出了強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為會(huì)給市場和消費(fèi)者造成誤解。雖然手機(jī)廠商在其他方面的投入費(fèi)用相差甚多，但從硬件成本和零售價(jià)的對比上，我們大致也能看出哪一款手機(jī)性價(jià)比更高。硬件成本占零售價(jià)的比例，三星S21 Ultra是37%，iPhone12為45%，小米11是62%。也難怪在華為手機(jī)市場份額一直在下滑的情況下，小米能迅速補(bǔ)位，成為全球第三了。
|
