當(dāng)《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》席卷全球時，人們對于英雄聯(lián)盟IP產(chǎn)生了無數(shù)的想象。IP全球化，似乎是每個廠商都在追求的目標(biāo)。

但并不是每個大IP，都能成為市場的香餑餑。號稱世界第一大IP的“寶可夢”，在大陸市場就不是一塊金字招牌。大IP如同一把雙刃劍，考驗著國內(nèi)的游戲運營商們。

國內(nèi)玩家，似乎不太愿意做個寶可“夢”。

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盡管官方已經(jīng)確定了“寶可夢”的正式翻譯，玩家們依然習(xí)慣于叫它“口袋妖怪”，動畫迷們則喜歡稱之為“神奇寶貝”或是“寵物小精靈”。

關(guān)于寶可夢的翻譯問題，是一個讓粉絲津津樂道的故事，直到2016年，官方才在《精靈寶可夢 太陽/月亮》中首度中文化，并確定了“精靈寶可夢”的翻譯，在此之前的20年里，寶可夢的諸多不同翻譯，來自于港版、臺版或者盜版。

這似乎從側(cè)面反映了一個問題，自發(fā)售以來，寶可夢一直沒有重視過國內(nèi)市場。

國內(nèi)的游戲市場環(huán)境，讓玩家錯過了很多寶可夢游戲。2016年，《寶可夢GO》登陸各大手游平臺，玩家可以通過智能手機在現(xiàn)實世界里發(fā)現(xiàn)寶可夢，進行抓捕和戰(zhàn)斗。這款游戲在國外擁有超高人氣，時有玩家因為玩《寶可夢GO》登上搞笑新聞頭版頭條。

由于政策版權(quán)等相關(guān)原因，國內(nèi)玩家始終與這款游戲無緣。起初有玩家通過科技手段接入外網(wǎng)試玩，但這樣的黑科技始終過于復(fù)雜，這款游戲最終沒能在國內(nèi)市場掀起波瀾。

今年上半年，網(wǎng)易引進了《寶可夢大探險》，玩家稱之為“方可夢”。在名為“方可樂”的島嶼上，玩家將和寶可夢共同探險，通過烹飪料理吸引寶可夢，獲取方石提升戰(zhàn)斗力，不斷挑戰(zhàn)強敵，開啟新篇章。

在項目組前期的運營和IP強力加持下，網(wǎng)易的《寶可夢大探險》一度登頂iOS免費榜，但在半年過后，這款游戲已跌出了排行榜（200名）之外，精心打磨的世界第一IP，似乎并沒有得到國內(nèi)市場的認(rèn)可。

在Switch上，寶可夢更是堪稱荒漠。目前在國行，寶可夢依舊沒有過審的消息，不說最新作《寶可夢：晶燦鉆石/明亮珍珠》，就連3年前發(fā)售的《寶可夢 Let's Go! 皮卡丘·Let's Go! 伊布》目前都不能在國行上下載，其游戲更新速度讓玩家?guī)缀醴艞壛嗽趪型鎸毧蓧簟?/span>

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光從表面看，人們可以輕松得出結(jié)論——國內(nèi)玩家不喜歡玩“寶可夢”。然而在看似“慘淡”背后，真相卻并非如此。國內(nèi)擁有數(shù)量眾多的寶可夢玩家，曾經(jīng)的“口袋妖怪”，也是90后的群體記憶，任憑是誰都能說出幾只“神奇寶貝”的名字，寶可夢國內(nèi)仍然有粉絲基礎(chǔ)。

只是在國內(nèi)，寶可夢游戲的更新實在是過于緩慢。至今為止，手游《寶可夢GO》與Switch上的各版本游戲仍然沒有登陸國行。在Switch端，玩家可以通過卡碟或其他服率先體驗。在手游端，如果跨服進行游戲，游戲體驗則會下降好幾個檔次。

網(wǎng)易重金引進的《寶可夢大探險》，從宣布引進到正式上線用了2年的時間。為了盡可能覆蓋到不同玩家群，線上邀請了不同領(lǐng)域的KOL助力宣傳，創(chuàng)作出寶可夢IP衍生作品，形成內(nèi)容營銷包圍網(wǎng)。此外，產(chǎn)品上線后，通過燈光秀和“方可夢”主題展會的形式吸引知名大V參觀打卡，不斷維持熱度。

這款《寶可夢大探險》并不是手機端的新游，早在2018年，Switch上就已可以進行免費下載，相關(guān)攻略和料理組合搭配也一早就出現(xiàn)在了B站上。在網(wǎng)易引進之前，忠實的寶可夢粉絲早了網(wǎng)易版本3年就已經(jīng)體驗過了這款游戲。

當(dāng)網(wǎng)易版本出來時，這些已經(jīng)體驗過的玩家或許會短暫重溫一下這款冷飯，但由于發(fā)售時間較晚，這款游戲的受眾就已從全部寶可夢玩家變?yōu)榱瞬糠謱毧蓧敉婕遗c非寶可夢粉絲的手游玩家。

網(wǎng)易似乎也對于游戲發(fā)布過晚而感到了泄氣，在營銷策略上，《寶可夢大探險》以“小而美”為主，通過宣傳喚醒IP粉絲，而沒有進行大規(guī)模鋪量宣發(fā)。

寶可夢之所以能成為世界性大IP，離不開它多元化的產(chǎn)品，其品牌內(nèi)容包括游戲、動畫、漫畫、卡牌等諸多形式，國外玩家通過在游戲中體驗樂趣，在動畫中收獲感動，甚至可能在卡牌中贏得財富。

而在國內(nèi)，除了忠實的寶可夢粉絲，大多數(shù)曾經(jīng)看過動畫的人如今只能叫出皮卡丘等少數(shù)第一世代寶可夢。在第七世代之前，玩家玩到“口袋妖怪”的途徑大多來自盜版，游戲玩家與動畫粉絲無法相通，浪費了寶可夢多個形式的產(chǎn)品特性，讓這款I(lǐng)P沒有辦法像迪士尼那樣在國內(nèi)大紅大紫。

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實際上，寶可夢開發(fā)商Game Freak在對自身產(chǎn)品的開發(fā)上也正在走下坡路。

同為任天堂旗下產(chǎn)品，當(dāng)《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》發(fā)布時，所有玩家都驚嘆于開放世界竟然能做到如此精致，玩家在游戲中甚至忘記了原有的主線任務(wù)，而醉心于探索游戲中的海拉魯王國。

相較于塞爾達(dá)系列，寶可夢游戲則依舊停留在20多年前的游戲模式——遇敵抓怪打道館。憑借多年累積下來的口碑，這樣的游戲模式雖然不至于被淘汰，但玩家依然對Game Freak多年以來的守舊作風(fēng)感到不滿。

日前寶可夢發(fā)售了它的復(fù)刻型作品《寶可夢：晶燦鉆石/明亮珍珠》，這款游戲復(fù)刻自2008年發(fā)售的作品《寶可夢鉆石·珍珠》。

從游戲預(yù)告上線開始，幾乎所有玩家都在批評Game Freak此番復(fù)刻毫無新意，幾乎是將原版的冷飯硬塞給了玩家，游戲模式及畫面都沒有得到太大的改變和提升。盡管游戲發(fā)售后依然是“罵完了再買”的形式，但玩家對Game Freak耐心正在越來越少。

開發(fā)商也試圖在做一些改變，明年1月，寶可夢新作《寶可夢傳說：阿爾宙斯》將要發(fā)售。從先行的預(yù)告片看，游戲融入了類似《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》中的開放世界元素，在玩法上，也將有別于之前的正代寶可夢作品。目前還不知道這樣的嘗試玩家是否會買單，至少試圖改變的態(tài)度，已經(jīng)反映出了Game Freak感受到了危機。

海外市場與國內(nèi)市場，說到底是兩個不一樣的世界，大IP的名聲并不是一塊金字招牌，它更像是一把雙刃劍，最終考驗的依舊是運營者的能力。