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 #《精靈寶可夢 無印篇》（1997），無數(shù)人的童年記憶。皮卡丘、杰尼龜、小火龍、喵喵怪、可達(dá)鴨等人氣寶可夢均在這作動(dòng)畫登場。

#限定版GBC（1998） 圖/ 神奇寶貝百科網(wǎng)

寶可夢的想法最初孵化于一個(gè)玩家的童年。

1989年至1990年間，GAME BOY（任天堂游戲掌機(jī)）剛在日本流行?！皩毧蓧糁浮碧镥曛钱?dāng)時(shí)首次構(gòu)思寶可夢系列的創(chuàng)作。

 #田尻智，GAME FREAK社長，寶可夢的原案企劃者

他聯(lián)想到兒時(shí)捕捉昆蟲和垂釣青蛙的往事，決定以具有豐富個(gè)性的動(dòng)物角色作為游戲的主題。

1996年，第一款寶可夢游戲《寶可夢 紅/綠》問世。這個(gè)8mb大小的游戲，田尻智和GAME FREAK（寶可夢正統(tǒng)游戲制作方）花費(fèi)六年的時(shí)間打造。

 #初代游戲《寶可夢 紅/綠》（1996）

《寶可夢 紅/綠》一炮而紅。1997年，游戲僅在日本的銷量高達(dá)1023萬份。游戲媒體IGN評價(jià)《寶可夢 紅/綠》——“銷量最高的Game Boy RPG”和“有史以來銷量最高的RPG”。（注：RPG，全稱Role-playing game，指角色扮演游戲）

一個(gè)玩家的童年變成了一個(gè)游戲。這游戲又成為無數(shù)人的童年記憶。

寶可夢的走紅后，與之相關(guān)的動(dòng)畫、電影、卡牌游戲、漫畫等系統(tǒng)作品陸續(xù)推出。持續(xù)生產(chǎn)的內(nèi)容，使得寶可夢IP能夠長久運(yùn)營，也令每一代喜歡寶可夢的人從中找到自己的童年美夢。

舉幾個(gè)例子。

《寶可夢 GO》AR手游自2016年上線后風(fēng)靡全球。游戲鼓勵(lì)玩家出外捕獲寶可夢，與線下朋友交換禮物、對戰(zhàn)。很多人在游戲中找回兒時(shí)玩耍的樂趣。

2020年3月，當(dāng)時(shí)西班牙的疫情形勢嚴(yán)峻，官方宣布全體國民禁止非必要性的出門。有個(gè)77歲的老爺爺不顧“禁令”，偷跑出去，被警方發(fā)現(xiàn)。他解釋說，自己是為了玩《寶可夢GO》才出來的。

在中國臺灣地區(qū)，中老年人玩這款游戲特別認(rèn)真，拿十幾部手機(jī)同時(shí)玩。

#騎車抓寶可夢的阿伯

2019年9月15日，寶可夢系列動(dòng)畫開播22年，訓(xùn)練師小智終于獲得屬于他的冠軍獎(jiǎng)杯?！靶≈菉Z冠”的關(guān)鍵詞當(dāng)天是日推趨勢的第一熱詞。

#動(dòng)畫《精靈寶可夢 日月》

當(dāng)年看初代動(dòng)畫片的小孩子，已經(jīng)是步入社會(huì)的大人?？葱≈墙K于達(dá)成目標(biāo)，無不替他高興，像是自己夢想達(dá)成的心情。

網(wǎng)友@永無島的少年說道，“一切盡在不言中，現(xiàn)在最后一個(gè)夢想也可以打勾了，那些對著流星的許愿，全部兌現(xiàn)，阿羅拉就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺！”

2019年11月15日，《寶可夢 劍/盾》最新作游戲發(fā)售。

 #游戲《寶可夢 劍/盾》戰(zhàn)斗畫面

發(fā)售之前，這款游戲因宣傳失策、成品質(zhì)量等問題，引起部分玩家的反感情緒。有些玩家甚至言論攻擊GAME FREAK（寶可夢正統(tǒng)游戲制作方），指責(zé)其“毀童年”，沒將經(jīng)典寶可夢放進(jìn)新作中。

罵歸罵，玩家還是會(huì)買的。每一作寶可夢正統(tǒng)游戲，是玩家每一次延續(xù)童年時(shí)的快樂。

據(jù)日本地區(qū)《Fami 通》軟硬件銷量數(shù)據(jù)（2020年5月18日至24日），《寶可夢 劍/盾》在日銷量積累360萬2252份。

#增田順一，GAME FREAK（寶可夢正統(tǒng)游戲制作方）開發(fā)部長，經(jīng)常被寶可夢玩家集火的對象

消費(fèi)者購買東西，首先考慮應(yīng)是功能性利益，如產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面。好比選購一部空調(diào)，首先考慮的是它的制冷性、節(jié)能性等基礎(chǔ)的產(chǎn)品屬性。

放在寶可夢的情況，卻不是這樣的。因?yàn)橄矚g寶可夢，人們愿意為之花錢，會(huì)把寶可夢示為自己身份的象征。

《從IP到品牌:基于粉絲經(jīng)濟(jì)的全商業(yè)開發(fā)》（孔令順，宋彤彤著）一文發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》期刊（2017年12期），總結(jié)粉絲消費(fèi)的特點(diǎn)：

粉絲在進(jìn)行品牌消費(fèi)決策時(shí)，不僅考慮其功能性利益，也會(huì)考慮或者說著重考慮其情感利益、自我表達(dá)和社會(huì)性需求。粉絲往往對品牌具有集體認(rèn)同，并以此標(biāo)示自己的身份歸屬和獲得他人的群體認(rèn)可。

“神仙樹金城武”喜歡寶可夢有19年，最初接觸寶可夢是從動(dòng)畫片開始。他說，“小學(xué)的時(shí)候，課本不一定能背熟。但寶可夢的名字，我可是記得清清楚楚”。

#《出發(fā)吧!皮卡丘/伊布》NS游戲，卡比獸玩偶 圖/神仙樹金城武

只要價(jià)格不是太過分，他都有意向購買關(guān)于寶可夢的產(chǎn)品。每年寶可夢與快時(shí)尚品牌推出聯(lián)名的短袖T恤，他一定會(huì)買的。這兩年下來，他花了三千多元在寶可夢IP上。

#精靈球plus設(shè)計(jì)的手柄控制器，用于游戲中體感捕獲寶可夢，圖/神仙樹金城武

90后媽媽“楊箕第一魯班”喜歡皮卡丘、可達(dá)鴨這兩個(gè)寶可夢。她總是留意M記、K記的兒童餐廳，看什么時(shí)候有寶可夢玩具。她購買的寶可夢衍生品有一半是給一歲的寶寶用的，如寶可夢設(shè)計(jì)的童裝、皮卡丘的毛絨玩偶。

“神仙樹金城武”、“楊箕第一魯班”是寶可夢粉絲中普通的一人。但也是一個(gè)個(gè)再普通不過的粉絲愿意為寶可夢花錢，使得寶可夢的生意越來越大。

寶可夢營收數(shù)據(jù)驚人。2020年6月1日寶可夢公司公開19-20財(cái)年財(cái)報(bào)，凈利潤達(dá)153億6700萬日元，與上一財(cái)年(133億8900萬日元)相比增長14.8%。

據(jù)TitleMax全球IP總營收排行榜，2019年，寶可夢以921億美元營收排名第一。

#構(gòu)成寶可夢IP收入的占比中，擁有最大占比的是周邊等一系列物品的收入（TitleMax統(tǒng)計(jì)可視化圖表）

放眼國內(nèi)的情況，寶可夢衍生品遍布市場。

人們打開各大電商平臺能夠看到許多與寶可夢相關(guān)的正版授權(quán)服飾、食品、家居百貨、文具、箱包、數(shù)碼3C商品等。

#寶可夢衍生品

據(jù)阿里影業(yè)2018/2019年度報(bào)告，寶可夢IP中僅皮卡丘就創(chuàng)造累計(jì)近人民幣5億元的商品銷售業(yè)績。

為童年美夢，為可愛而花錢，是我們支持寶可夢的方式。寶可夢有今天，每一個(gè)消費(fèi)者都有責(zé)任。

一年又一年，寶可夢IP仍舊持續(xù)運(yùn)營著。它不只是8090后的童年情懷，還會(huì)是一代又一代人的童年記憶。

新作《寶可夢大集結(jié)》雖然讓現(xiàn)在的寶可夢粉絲感到困惑，但它像是因時(shí)而變的產(chǎn)品。

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說不定它大火之后，沒準(zhǔn)是新一代的童年記憶。試想那個(gè)畫面，小學(xué)生搓著手游，對手機(jī)大喊“中路皮卡丘跑哪去？要開團(tuán)咯”！

你最喜歡哪個(gè)寶可夢？

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Kirin

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