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創(chuàng)意作品的魅力在于：不僅能帶給欣賞者愉悅的感官享受，還能成為靈感來源，激發(fā)其想象力和創(chuàng)造力。 羅布樂思的最大魅力，也正在于此。得益于其工具屬性，普羅大眾都能參與到創(chuàng)意創(chuàng)作中來，令創(chuàng)意影響創(chuàng)意，不斷迸發(fā)想象力及創(chuàng)造力。 相信不少從業(yè)者很早就關(guān)注到了羅布樂思，只是還沒有深刻理解它所蘊(yùn)藏的價(jià)值。隨著2021年7月全平臺(tái)即將開放，羅布樂思在想象力和創(chuàng)作力方面的價(jià)值愈發(fā)凸顯。 一方面，羅布樂思是“發(fā)源地”，里面的每一個(gè)作品、每一種玩法，都是基于創(chuàng)作者的奇思妙想，并通過羅布樂思Studio（編輯器）創(chuàng)作出來；另一方面，羅布樂思也是“孕育池”，在與用戶交流的過程中，在體驗(yàn)各個(gè)驚喜的創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)作者能從中獲得靈感來源和歸屬感，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，孕育出新的創(chuàng)意。 日前，游戲陀螺在羅布樂思中國辦公室與羅布樂思副總裁段志云進(jìn)行了一次深入交流，他就羅布樂思定位與價(jià)值、如何激發(fā)不同群體的創(chuàng)作力及未來發(fā)展等問題，做了全面解答。 01 “讓普羅大眾運(yùn)用工具，在虛擬世界， 充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力” 陀螺：外界對(duì)羅布樂思有好幾種說法，比如平臺(tái)、工具、社區(qū)。我們?nèi)绾味ㄎ蛔约海?/span> 段志云：羅布樂思的定位，是基于工具的社區(qū)。工具是中立或開放的，任何人都可以使用，也可以選擇只是欣賞，本身不具備很多中心化的理念或者商業(yè)化屬性。社區(qū)也是中立的，使用這個(gè)工具的一幫人自發(fā)的或者在我們的組織之下，能在這個(gè)社區(qū)里彼此交流和溝通。 陀螺：說起基于工具的社區(qū)，像B站、抖音等也不盡相同，那羅布樂思的獨(dú)特性在哪？ 段志云：和B站、抖音相比，我們屬于3D場(chǎng)景和體驗(yàn)搭建的工具，還原現(xiàn)實(shí)中的一些人類的需求跟場(chǎng)景，發(fā)展方向也更加仿真，但是本質(zhì)上來講是完全虛擬的世界。而其他類似的創(chuàng)作，無論是視頻還是圖片，本質(zhì)上是真實(shí)世界的還原，把線下的內(nèi)容通過拍攝或者數(shù)字化的方式提交到線上。 陀螺：在虛擬世界發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力？這樣的內(nèi)容創(chuàng)作門檻會(huì)更高嗎？ 段志云：我們盡可能地把創(chuàng)作過程給簡(jiǎn)化、低門檻化，比如上手時(shí)間更短、代碼量更少、不需要承擔(dān)服務(wù)器的成本，希望讓更多人可以參與創(chuàng)作，而不是只有少數(shù)人才能用的工具。所以，跟其他的商業(yè)引擎相比，我們提供給用戶的價(jià)值在這。 陀螺：是所有人都能參與？ 段志云：我們當(dāng)然希望所有人都參與，不僅參與創(chuàng)作，也參與使用或者消費(fèi)這些創(chuàng)意內(nèi)容，同時(shí)建立自己的社交關(guān)系。 我們歡迎或者希望其他非游戲創(chuàng)作者加入，比如教育工作者和老師，比如其他從事創(chuàng)意工作的人，哪怕只是用來表現(xiàn)自己心里的一個(gè)場(chǎng)景，不一定非要做成完整的商業(yè)化產(chǎn)品，都可以。 02 試錯(cuò)成本低、作品說話， 專業(yè)開發(fā)者及高校學(xué)生孕育創(chuàng)意的好選擇 陀螺：雖然門檻低，但國情也不同。針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)，我們具體是什么樣的策略？ 段志云：我們的出發(fā)點(diǎn)是，希望覆蓋所有年齡或者所有行業(yè)或者所有需求，但是針對(duì)不同群體用戶的需求，我們有不同的服務(wù)策略。 首先是相對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的游戲團(tuán)隊(duì)。如果他們有明確的商業(yè)化訴求，我們會(huì)提供大力支持，比如在策劃、研發(fā)、項(xiàng)目管理等方面，幫助他們更好地做好運(yùn)營或者商業(yè)化。 第二是廣大的高校學(xué)生和自由創(chuàng)作者。整體上講，他們可能還不具備馬上能做出一款商業(yè)化大作的能力，但我們非常支持他們先去掌握這個(gè)工具，先學(xué)會(huì)表達(dá)自己。所以我們做了很多高校的活動(dòng)，包括在高校里開課，讓同學(xué)們學(xué)習(xí)怎么樣用工具表達(dá)，怎么樣做游戲設(shè)計(jì)，同時(shí)，我們也在學(xué)校里鼓勵(lì)同學(xué)們成立校內(nèi)社團(tuán)去溝通和交流，一起創(chuàng)作作品。如果有機(jī)會(huì)未來做更深入商業(yè)化的創(chuàng)作者，我們也會(huì)給予大力支持。 羅布樂思城市巡回創(chuàng)造者沙龍中，開發(fā)者們踴躍交流 1） 試錯(cuò)成本低：專業(yè)開發(fā)者可以嘗試不同創(chuàng)意、快速市場(chǎng)化 陀螺：對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)者，羅布樂思的吸引力在哪？ 段志云：對(duì)專業(yè)開發(fā)者，邏輯就很清晰了，就看投入產(chǎn)出比。大家知道，現(xiàn)在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，人才成本、時(shí)間成本、流量成本......都非常高昂。我們想要提供的服務(wù)：首先流量的成本降到盡可能低。因?yàn)槲覀儾惶蕾嚫顿M(fèi)買流量，更多的是算法和社區(qū)的推薦。另外，我們也希望降低開發(fā)過程中人力的成本。作為工具，核心是低代碼量、盡可能的共享，所以制作成本差不多是同類型游戲的1/5到1/10，開發(fā)過程中人力成本能降低到原來20%以下的水平。 這樣一來，工期縮短了，試錯(cuò)的成本也縮短了，流量的成本降到更低，所以總體下來，對(duì)小團(tuán)隊(duì)來講，ROI會(huì)顯著提升。舉例來說，羅布樂思里的一些頭部產(chǎn)品，從策劃到上線的整個(gè)周期可以控制在3個(gè)月以內(nèi)，初始投入5個(gè)人以內(nèi)。只要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特、制作用心，要獲得千萬級(jí)的用戶注冊(cè)和百萬級(jí)的收入并不難。對(duì)那些有想法，希望快速把想法變成一個(gè)真實(shí)產(chǎn)品上線運(yùn)營，又或者想要驗(yàn)證想法，逐步迭代優(yōu)化商業(yè)化的創(chuàng)作者們來說，羅布樂思很有吸引力。 陀螺：可以理解為DEMO的加強(qiáng)版？ 段志云：其實(shí)不是DEMO，因?yàn)镈EMO是沒有辦法真正投向市場(chǎng)。我們沒有DEMO階段，當(dāng)你做出第一個(gè)所謂“DEMO”，就可以面向市場(chǎng)了，可以讓真實(shí)的用戶見到，哪怕是100個(gè)用戶或1000個(gè)用戶。 陀螺：適合快速嘗試不同的創(chuàng)意？ 段志云：對(duì)。因?yàn)榍捌诘耐度氤杀?、試錯(cuò)成本非常低，很快就可以見到市場(chǎng)的反饋，就會(huì)有營收。 陀螺：現(xiàn)在這樣的開發(fā)者多嗎？ 段志云：挺多的。小團(tuán)隊(duì)基本上都在嘗試。因?yàn)槲覀冞€沒有大規(guī)模推廣，現(xiàn)在主要在嘗試階段，相信在我們開始啟動(dòng)推廣之后，或者我們效應(yīng)更強(qiáng)了之后，會(huì)有更多的團(tuán)隊(duì)真正地把自己的作品發(fā)布出來。 2）作品說話：深受高校歡迎，學(xué)生能真正做出作品、培養(yǎng)技能 陀螺：目前來看，國內(nèi)高校在向?qū)嵺`化的方向發(fā)展，你看到的情況是怎么樣的？ 段志云：整體而言，國內(nèi)高校對(duì)這塊的重視度越來越高。我們與高校合作設(shè)置的課程特別受歡迎，不管是游戲策劃課，還是游戲開發(fā)課。因?yàn)檎n程非常受歡迎，以至于現(xiàn)在有更多學(xué)校找過來，基本不用我們?nèi)ネ茝V，我們也還在招聘老師去覆蓋更多的學(xué)校。 陀螺：學(xué)生上課積極性怎么樣？ 段志云：我們的課備受學(xué)生歡迎，雖然是選修課形式，但基本每次都爆滿，很多學(xué)校甚至達(dá)到10：1的比例。 陀螺：這么受歡迎，也與我們工具上的優(yōu)勢(shì)有關(guān)吧。 段志云：對(duì)。因?yàn)槟軌蛘嬲龑⒗碚摵蛯?shí)踐相結(jié)合，所以參加這個(gè)課程的每個(gè)團(tuán)隊(duì)，都能做出屬于自己的作品。在這個(gè)課程里，無論你是大幾，只要上了這個(gè)課，基本都能做出一個(gè)可以自己發(fā)布的作品。 陀螺：相當(dāng)于給同學(xué)們培養(yǎng)職業(yè)技能了。 段志云：嗯，有利于就業(yè)，這也是受高校歡迎的一個(gè)原因。我們會(huì)鼓勵(lì)在校學(xué)生開展一些自己產(chǎn)出作品的活動(dòng)，例如校內(nèi)社團(tuán)舉辦的校園大賽。 另外，我們每年都有大賽，大賽孵化出的作品，都是直接可以做進(jìn)一步的商業(yè)化。即便這些大學(xué)生創(chuàng)作的作品沒有商業(yè)化成功，對(duì)他們而言，理解整個(gè)游戲行業(yè)運(yùn)作的機(jī)制，理解怎么樣設(shè)計(jì)一個(gè)面向市場(chǎng)的產(chǎn)品，都是特別有意義的事情。 我特別有信心的是，也特別樂于見到，即便一些大學(xué)生團(tuán)隊(duì)沒有在商業(yè)上獲得很大的成功，一樣可以憑借這個(gè)經(jīng)歷，獲得一份非常好的游戲行業(yè)的工作。 陀螺：這幾年大環(huán)境，有哪些維度是在鼓勵(lì)創(chuàng)作的？ 段志云：我覺得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在往用戶創(chuàng)作的方向發(fā)展，這是一個(gè)大方向，無論視頻也好，還是電商直播也好，都在支持更多的個(gè)人創(chuàng)作者。因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)造了很多就業(yè)，各級(jí)地方政府都是特別支持的。 我們也希望看到，尤其是大學(xué)生，或者剛畢業(yè)初入職場(chǎng)的人士，有機(jī)會(huì)用羅布樂思工具，實(shí)現(xiàn)自身的職業(yè)夢(mèng)想。如果我們能創(chuàng)造幾十萬的就業(yè)，那就是一件特別有意義的事。 陀螺：那從這些高校學(xué)生提供的作品看，有哪些感受較深的？ 段志云：應(yīng)該是作品中凸顯的個(gè)性化和差異化，尤其是美術(shù)類院校，比如我們?cè)谘朊篱_的課，學(xué)生的作品真的特別讓人覺得眼前一亮。 數(shù)藝專業(yè)方向的同學(xué)們真的拿它當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意工具。因?yàn)檎n程總體算下來也就兩三個(gè)月，加上還要上課，用在開發(fā)上的時(shí)間并不多，最后做出來的作品，雖然玩法和立意都比較簡(jiǎn)單，但我覺得基本上達(dá)到國內(nèi)獨(dú)立游戲的標(biāo)桿水平了。因?yàn)榭吹贸鰜?，他們沒有受束縛，我們也更傾向于做無命題作文。 央美學(xué)生作品：《慢跑，童話人！》 陀螺：高校學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐，對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)帶來什么影響？ 段志云：這個(gè)用戶群體，我們是沒有商業(yè)化的訴求，但未來這可能會(huì)給整個(gè)游戲行業(yè)貢獻(xiàn)更多的、更專業(yè)的或者更有潛力的人才，這是我們想要看到的。 03 “年底幾萬活躍創(chuàng)作者” 建立起羅布樂思飛輪效應(yīng) 陀螺：羅布樂思是2019年引入中國，你怎么定義現(xiàn)在的發(fā)展階段？又將往什么方向發(fā)展？ 段志云：整體而言，過去我們還是在優(yōu)化工具。現(xiàn)在到了可以面向更大量的用戶和市場(chǎng)的階段了，但這個(gè)階段有多長(zhǎng)，我們也不確定，因?yàn)楦旧蟻碇v只有用戶和市場(chǎng)接受了，才有可能更加長(zhǎng)線地做下去。 從面向市場(chǎng)的角度來講，我們希望先以游戲的方式去推向市場(chǎng)，有更多的玩家體驗(yàn)游戲、體驗(yàn)更豐富的社交。下一個(gè)階段，我們想要的是有更多豐富的內(nèi)容，就是開始出現(xiàn)非游戲的內(nèi)容，比如教育、影視、音樂等等。 陀螺：剛剛提到的校內(nèi)社團(tuán)，有什么具體計(jì)劃嗎？ 段志云：創(chuàng)作，很多時(shí)候是需要團(tuán)隊(duì)去完成的，或者說需要一個(gè)小團(tuán)體互相鼓勵(lì)的，所以我們今年的另外一個(gè)計(jì)劃，就是校園社區(qū)的計(jì)劃。我們希望鼓勵(lì)高校同學(xué)能基于羅布樂思，組建游戲開發(fā)，或者3D網(wǎng)絡(luò)程序的校內(nèi)社團(tuán)。我們至少會(huì)資助100個(gè)校內(nèi)社團(tuán)，讓這些同學(xué)自發(fā)組織起來去合作開發(fā)。讓他們加入到羅布樂思的扶持計(jì)劃中來，讓自己的作品逐步得到完善。 陀螺：你認(rèn)為羅布樂思未來快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素是什么？ 段志云：我們有一個(gè)核心的理念，就是創(chuàng)作者和用戶之間的互動(dòng)，我們把這個(gè)叫做飛輪。飛輪就是一旦它啟動(dòng)起來，它自己就會(huì)轉(zhuǎn)得飛快，我們把這個(gè)叫做飛輪效應(yīng)。 飛輪效應(yīng)是一個(gè)良性的循環(huán)，先鼓勵(lì)一批開發(fā)者創(chuàng)造作品，如果這些作品受到了廣大用戶的歡迎，甚至實(shí)現(xiàn)了某種程度的商業(yè)化，就會(huì)有更多用戶來玩，來使用，這樣反過來又鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者去創(chuàng)作。 其實(shí)所有的創(chuàng)作平臺(tái)，不管是視頻、圖片，還是文學(xué)，都一樣是飛輪效應(yīng)，就是創(chuàng)作者越多，產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容就越多，用戶就越多。用戶越多，反過來就鼓勵(lì)創(chuàng)作者做更多的產(chǎn)出。 我們這一階段的核心目標(biāo)是，讓這個(gè)飛輪效應(yīng)建立起來，而不在于規(guī)模多大。 陀螺：羅布樂思的最低預(yù)期是什么？ 段志云：我們希望到今年年底，能有以萬為單位的活躍創(chuàng)作者，在羅布樂思這個(gè)想象力和創(chuàng)造力的發(fā)源地、孕育池，創(chuàng)造自己的內(nèi)容，激發(fā)更多的內(nèi)容。    |
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