因?yàn)椤皭蹆?yōu)騰”抱團(tuán)吐槽，第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)從行業(yè)大會(huì)破圈成熱議話題。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“二創(chuàng)是什么，是用沒有授權(quán)的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質(zhì)，二創(chuàng)內(nèi)容屬于軟盜版，侵犯了著作權(quán)?！?/span>

阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)表示，若論市值比，B站、快手是大哥，愛優(yōu)騰是難兄難弟，三家市值加起來比不上B站，但希望B站能把原創(chuàng)當(dāng)作主要目標(biāo)，更期待全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。

騰訊副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷更直言不諱：“切條搬運(yùn)式的短視頻，這種對(duì)長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。”

三大長視頻平臺(tái)的“大佬”，在視聽行業(yè)規(guī)格最高的大會(huì)上，不約而同地吐槽盜版、呼吁正版，反映出當(dāng)前視頻行業(yè)的矛盾凸顯：視頻行業(yè)“天下苦盜版久矣”。

“天下苦盜版久矣”，2021年成分水嶺？

長視頻平臺(tái)們辛辛苦苦做內(nèi)容或出資不菲買內(nèi)容，短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作者卻靠掐頭去尾、化整為零等所謂“二創(chuàng)”手段，不費(fèi)吹飛之力地蠶食原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值，奪取版權(quán)方的“果實(shí)”。

龔宇在演講中表示：“我算了一下，在長視頻平臺(tái)之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時(shí)長，跟長視頻的行業(yè)的播出大概是一個(gè)數(shù)量級(jí)。但是付出的成本可能差10倍，甚至是20倍?！?/span>

短視頻平臺(tái)用微乎其微的成本獲得一樣的播出效果，再用信息流廣告等不同的商業(yè)模式坐收漁利，在“不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)”中高速增長。來自QuestMobile等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模、用戶時(shí)長與商業(yè)回報(bào)均已實(shí)現(xiàn)對(duì)長視頻行業(yè)的反超?！皭蹆?yōu)騰”們成為難兄難弟，吃力不討好，家家虧損，樊路遠(yuǎn)甚至悲觀地說“現(xiàn)在這樣生存環(huán)境下，說盈利指日可待可能是癡心妄想?！?/span>

要注意的是，視頻行業(yè)今天面臨的版權(quán)挑戰(zhàn)，不只是短視頻平臺(tái)的“二創(chuàng)”等盜版模式。在PC、OTT大屏、IPTV等不同終端上，BT下載、盜播軟件等不同手段的盜版形式依然存在。

視頻行業(yè)苦盜版已久，“愛優(yōu)騰”吐苦水道出了多年的積怨。今天視頻盜版到了“非治不可”的階段，如果不整治盜版，只會(huì)寒了辛辛苦苦做正版內(nèi)容的人心，只會(huì)堵了兢兢業(yè)業(yè)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正道，只會(huì)讓每年投資上千億做正版的商業(yè)模式難以為繼，最終受傷的是觀眾，是創(chuàng)作者，是從業(yè)者，是全行業(yè)。

好在有一些積極信號(hào)正在釋放出來。6月1日起新版《著作權(quán)法》正式施行，其中多個(gè)條款與影視作品的著作權(quán)保護(hù)息息相關(guān)；《十四五規(guī)劃綱要》中則提出將實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略，監(jiān)管政策與法律法規(guī)日益完善，在視聽大會(huì)這波呼吁后，版權(quán)管理部門大概率會(huì)“出重拳”整治短視頻盜版等亂象；行業(yè)層面，長視頻平臺(tái)與版權(quán)方的維權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)，拿起法律武器維權(quán)將會(huì)常態(tài)化。當(dāng)維權(quán)成本越來越高，短視頻平臺(tái)就會(huì)加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的管控，更加主動(dòng)地介入到防范與打擊盜版中。

就在“愛優(yōu)騰”吐槽視頻盜版不久，定位“海外視頻內(nèi)容社區(qū)”的人人視頻從App Store下架，人人視頻提供熱門美劇、日劇、韓劇、泰劇、海量電影在線觀看服務(wù)，存在版權(quán)爭(zhēng)議，其官方表示即刻下線“快看”相關(guān)內(nèi)容，針對(duì)問題內(nèi)容進(jìn)行堅(jiān)決治理。

 

2021年有望成為視頻行業(yè)版權(quán)治理的分水嶺，視頻行業(yè)將全面正版化，特別是短視頻平臺(tái)上的盜版現(xiàn)象，有望得到徹底整治。

不過，行業(yè)要有一個(gè)心理預(yù)期：反盜版不會(huì)在2021年就長治久安。反盜版是一場(chǎng)沒有盡頭的戰(zhàn)爭(zhēng)，十年前視頻行業(yè)就有反盜版的呼聲，音樂、游戲、圖書等行業(yè)的反盜版從未停歇。快播們一個(gè)接一個(gè)地倒下，盜版不只是沒消失，其技術(shù)與模式卻在推陳出新，變得更加隱蔽復(fù)雜。因此，視頻行業(yè)要做好跟盜版打持久戰(zhàn)地準(zhǔn)備。

頭部視頻平臺(tái)如何打贏版權(quán)持久戰(zhàn)？

不論是長視頻還是短視頻平臺(tái)， 要真正贏得版權(quán)保護(hù)大戰(zhàn)，只呼吁是不夠的。要打好這場(chǎng)持久戰(zhàn)，在積極呼吁監(jiān)管層打擊盜版、保護(hù)正版的同時(shí)，更要主動(dòng)作為，多管齊下，深度參與。

首先，重視版權(quán)建設(shè)，強(qiáng)化版權(quán)IP儲(chǔ)備。

不論長視頻還是短視頻平臺(tái)都要認(rèn)識(shí)到，“白嫖”正版內(nèi)容的可能性越來越小，就算可以也將付出巨大的代價(jià)。因此，平臺(tái)既要舍得花錢，購買體育賽事、海外影視作品等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也要強(qiáng)化自制能力，做好原創(chuàng)。這跟科技巨頭的專利大戰(zhàn)很相似，華為、高通與蘋果等巨頭在強(qiáng)化自研技術(shù)儲(chǔ)備大量專利的同時(shí)，會(huì)花錢采購第三方專利，家家都有強(qiáng)大的專利庫，技術(shù)創(chuàng)新爭(zhēng)先恐后。

今天重視正版內(nèi)容建設(shè)的平臺(tái)，正在加大版權(quán)庫建設(shè)。影視劇綜等傳統(tǒng)內(nèi)容自不必說，曾經(jīng)不被重視的體育內(nèi)容版權(quán)，也成了巨頭布局的重點(diǎn)。

5月21日，快手、騰訊相繼宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，成為東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)的“持權(quán)轉(zhuǎn)播商”，獲得視頻點(diǎn)播與短視頻權(quán)利；更早前的2020年12月8日，中國移動(dòng)旗下新媒體平臺(tái)咪咕就已成為中央廣播電視總臺(tái)的東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，同時(shí)拿下了2020年歐洲杯和2022年卡塔爾世界杯大賽的權(quán)益，包括直播權(quán)益。

視頻平臺(tái)紛紛重視體育內(nèi)容不讓人意外。視頻盜版最突出的領(lǐng)域之一就是體育賽事，一則頂級(jí)體育賽事版權(quán)費(fèi)用昂貴；二則頂級(jí)體育賽事具有很強(qiáng)的流量吸引力，存在較大盜版空間，有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片段可匯聚流量，龔宇在視聽大會(huì)上就用足球比賽舉例：“一場(chǎng)90分鐘的足球比賽、一部一兩小時(shí)的電影，最有價(jià)值的精華內(nèi)容都被短視頻那幾分鐘展示完了，誰還花錢去完整的？”

如果一個(gè)平臺(tái)愿意投入豐厚資源布局體育版權(quán)內(nèi)容，大概率就是真正的正版玩家，比如擁有“新媒體國家隊(duì)”身份的咪咕，一開始就走正版路線，將合規(guī)放在發(fā)展首位，高度重視版權(quán)布局，特別是體育版權(quán)內(nèi)容。

拿下2018年世界杯是咪咕布局體育賽事版權(quán)的起點(diǎn)，此后一發(fā)不可收拾，拿下CBA新媒體直播版權(quán)、與NBA達(dá)成長期合作關(guān)系、成為中國排球超級(jí)聯(lián)賽官方獨(dú)家數(shù)字聯(lián)合運(yùn)營商，2020年則與體育總局冬季運(yùn)動(dòng)中心戰(zhàn)略合作推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、拿下CBA未來5年全部聯(lián)賽、全明星周末互聯(lián)轉(zhuǎn)播權(quán)以及運(yùn)營獨(dú)家IPTV轉(zhuǎn)播權(quán)，年底更是一口氣拿下2020年東京奧運(yùn)會(huì)等四大大賽權(quán)益。涉及項(xiàng)目越來越多，賽事級(jí)別越來越高，投入資源越來越豐富。

因?yàn)橛袣W洲杯與奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事，2021年將成為體育IP大年。以即將在6月12日開賽的歐洲杯版權(quán)情況為例：目前央視擁有2020年歐洲杯在中國大陸的電視版權(quán)，新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)在愛奇藝和咪咕兩家，電信運(yùn)營商領(lǐng)域的獨(dú)家版權(quán)（包括但不限于IPTV渠道）則已授予中國移動(dòng)咪咕。如果歐洲杯期間盜版短視頻仍全網(wǎng)可看，或者其他電信運(yùn)營商仍在IPTV等渠道以轉(zhuǎn)播、廣播、時(shí)移、回看、輪播等形式播出相關(guān)內(nèi)容，都會(huì)極大地?fù)p害版權(quán)方的利益、影響平臺(tái)布局正版內(nèi)容的積極性。

其次，重視版權(quán)運(yùn)營，讓正版內(nèi)容釋放價(jià)值。

購買版權(quán)或自制內(nèi)容是不夠的，要形成良性的正版內(nèi)容生態(tài)，另一個(gè)重點(diǎn)是讓正版內(nèi)容釋放出更大的價(jià)值。要做到這些，頭部視頻平臺(tái)要重視用戶運(yùn)營、會(huì)員運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、場(chǎng)景深耕和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的持續(xù)運(yùn)營。

一方面，讓用戶在正版平臺(tái)消費(fèi)正版內(nèi)容有更好的體驗(yàn)。體驗(yàn)好了，越來越多用戶就會(huì)寧愿付費(fèi)消費(fèi)正版內(nèi)容，也會(huì)排斥盜版內(nèi)容，真正做到“反對(duì)盜版，從我做起”。另一方面，讓版權(quán)內(nèi)容在付費(fèi)外形成更多商業(yè)模式，比如IP營銷、IP周邊開發(fā)、會(huì)員模式等等，想方設(shè)法從版權(quán)內(nèi)容挖掘出更多商業(yè)價(jià)值，以反哺版權(quán)方。

比如咪咕在購買大量的體育賽事資源后，不只是簡(jiǎn)單地提供點(diǎn)播或者直播等初級(jí)功能，而是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營，包括內(nèi)容呈現(xiàn)技術(shù)、互動(dòng)能力與觀看場(chǎng)景的創(chuàng)新。

咪咕在中國移動(dòng)內(nèi)部的定位是數(shù)字內(nèi)容的聚合者和生產(chǎn)者，具有聚合、生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營的一體化中臺(tái)能力。依托中國移動(dòng)的5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和自身的視頻技術(shù)積累，咪咕不斷升級(jí)用戶觀賽體驗(yàn)，比如推出“5G云賽場(chǎng)”超高清賽事直播服務(wù)，上線“云包廂”、“云吶喊”、“云觀眾”等服務(wù)，給用戶帶來新的觀賽體驗(yàn)。

2020年歐洲杯，咪咕將應(yīng)用HDR Vivid技術(shù)全面提升畫質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，咪咕與當(dāng)虹科技、幀彩影視科技等合作，布局“5G超高清智能技術(shù)”等5G+視聽技術(shù)。咪咕重視體育版權(quán)布局，很大程度是給中國移動(dòng)5G戰(zhàn)略服務(wù)。2021年4月，中國移動(dòng)總經(jīng)理董昕曾公開表示，中國移動(dòng)已建成5G基站超過41萬個(gè)，占國內(nèi)一半以上。截至2021年4月，中國移動(dòng)5G套餐客戶總數(shù)約2.1億戶。5G網(wǎng)絡(luò)與用戶有了，需要5G內(nèi)容，中國移動(dòng)已搭建涵蓋云/網(wǎng)/邊/端的5G+短視頻智慧能力，形成“5G+4K/8K+AI”的技術(shù)布局，基于此可不斷升級(jí)視頻消費(fèi)體驗(yàn)，不斷改變視頻生產(chǎn)模式，更好地生產(chǎn)、分發(fā)與運(yùn)營正版內(nèi)容。

咪咕還針對(duì)歐洲杯打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，依托中國移動(dòng)全國營業(yè)廳體系展開“線下活動(dòng)”，形成線上線下結(jié)合的“觀賽+社交+娛樂”一站式娛樂場(chǎng)景。不難發(fā)現(xiàn)，在布局頂級(jí)賽事IP的同時(shí)，咪咕十分重視版權(quán)內(nèi)容的運(yùn)營。

在短視頻平臺(tái)崛起前，長視頻也是虧損的，短視頻平臺(tái)只是讓長視頻平臺(tái)更難盈利，卻不是長視頻虧損的唯一原因，深挖正版內(nèi)容價(jià)值，長視頻平臺(tái)做得還不夠。

只有盤活了版權(quán)資源，才能讓“正版”有意義。

最后，重視版權(quán)保護(hù)，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。

視頻正版化只有法律法規(guī)、企業(yè)自律與行業(yè)意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在實(shí)踐中問題很具體。視頻版權(quán)保護(hù)涉及到內(nèi)容標(biāo)記、侵權(quán)偵測(cè)、盜版禁播、內(nèi)容分賬與維權(quán)索賠等環(huán)節(jié)，如今均面臨重重挑戰(zhàn)。要應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，既要技術(shù)創(chuàng)新，更要行業(yè)共建。

隨著IoT終端普及，內(nèi)容消費(fèi)形式多元化，新技術(shù)層出不窮，反盜版越來越難。且版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值分配變得更加復(fù)雜，比如短視頻平臺(tái)未來與長視頻平臺(tái)和版權(quán)方可能會(huì)有復(fù)雜的分賬機(jī)制，如何對(duì)每一次視頻消費(fèi)背后的利益進(jìn)行準(zhǔn)確分配？唯一解法就是靠技術(shù)創(chuàng)新，區(qū)塊鏈、AI、DRM、數(shù)字水印等新技術(shù)將會(huì)大量地被應(yīng)用到正版內(nèi)容標(biāo)志、盜版發(fā)現(xiàn)、利益分配等場(chǎng)景。

比如現(xiàn)在業(yè)界爭(zhēng)論最多的短視頻侵權(quán)就亟待新技術(shù)來解圍。短視頻數(shù)量多、侵權(quán)易、花樣多，但維權(quán)難、取證難、監(jiān)測(cè)難、成本高、收益差，最典型的就是發(fā)現(xiàn)了就舉報(bào)，平臺(tái)審核后刪除，但此時(shí)此刻流量已收割，侵權(quán)者換一個(gè)賬號(hào)繼續(xù)侵權(quán)，盜版“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，愛奇藝法律部高級(jí)總監(jiān)胡薈集在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上就曾吐槽：“可能你今天剛完成下線一千個(gè)侵權(quán)視頻的工作量，那邊又’愉快’地上線了兩千個(gè)侵權(quán)短視頻?！眰鹘y(tǒng)的視頻盜版監(jiān)測(cè)技術(shù)主要是TCR匹配技術(shù)和關(guān)鍵詞匹配技術(shù)，很難應(yīng)對(duì)短視頻侵權(quán)行為。

針對(duì)此，新的版權(quán)創(chuàng)新技術(shù)呼之欲出。咪咕很早就意識(shí)到技術(shù)在版權(quán)保護(hù)中的重要性，依托中國移動(dòng)，構(gòu)建獨(dú)特的“互聯(lián)網(wǎng)+電信網(wǎng)”版權(quán)維權(quán)體系。2019年底投入生產(chǎn)運(yùn)營的“咪咕維權(quán)云”作為技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，可通過滾動(dòng)巡查技術(shù)、探針技術(shù)、信息流轉(zhuǎn)化技術(shù)、自動(dòng)抽幀比對(duì)技術(shù)，以并發(fā)、高效方式解決專網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測(cè)問題，將專網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測(cè)工作成本壓縮近70%，監(jiān)測(cè)時(shí)效性幾何級(jí)提升。2020年咪咕維權(quán)云系統(tǒng)累計(jì)監(jiān)測(cè)侵權(quán)數(shù)據(jù)近30萬條，其中專網(wǎng)數(shù)據(jù)超6萬條，還與華視網(wǎng)聚、CBA、蘇寧、體奧動(dòng)力、NBA、CODA等境內(nèi)外版權(quán)方達(dá)成數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)合作關(guān)系，其能力已成功輸出給第三方版權(quán)方。

三網(wǎng)融合成為流媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施，改變了網(wǎng)絡(luò)視頻的聚合、分發(fā)、運(yùn)營模式，給觀眾帶來新體驗(yàn)的同時(shí)也出現(xiàn)了一些新的盜版模式，如IPTV專網(wǎng)盜版。咪咕搭建的“互聯(lián)網(wǎng)+電信網(wǎng)”的版權(quán)維權(quán)體系，可實(shí)現(xiàn)在IPTV、OTT、PC端、移動(dòng)小屏等多終端的自動(dòng)監(jiān)測(cè)及存取證，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)不具備的差異化能力。

以技術(shù)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)是咪咕不變的思路。在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，咪咕與阜博達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化技術(shù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用，如展開更精細(xì)的版權(quán)認(rèn)證與交易，給版權(quán)方創(chuàng)造更多變現(xiàn)收入，進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作。咪咕還倡議“產(chǎn)業(yè)各方加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和共享，共同推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新突破，為數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力?！?/span>

在行業(yè)共建層面，版權(quán)保護(hù)離不開監(jiān)管部門、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、版權(quán)機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、運(yùn)營商等相關(guān)角色參與。頭部平臺(tái)應(yīng)積極推動(dòng)和主導(dǎo)行業(yè)共建，一起來推進(jìn)視頻正版化，比如咪咕就十分重視數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與發(fā)展行業(yè)生態(tài)的建設(shè)，與中央電視臺(tái)、廣電科學(xué)研究院等合作啟動(dòng)ChinaDRM技術(shù)生態(tài)及實(shí)體化運(yùn)營工作，構(gòu)建自主版權(quán)保護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與生態(tài)。在視聽大會(huì)上，咪咕倡議行業(yè)“共同培育融合開放生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)共同繁榮進(jìn)步?！?/span>

有著“新媒體國家隊(duì)”身份的咪咕，一直在積極為我國視頻正版化貢獻(xiàn)力量，它是國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)研究基地的落地單位，配合國家版權(quán)管理相關(guān)部門推動(dòng)正版化，比如發(fā)布《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)報(bào)告》給監(jiān)管部門輸出數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與發(fā)展智力成果支持。此外，咪咕還參與到國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行政執(zhí)法工作中，打通中國移動(dòng)運(yùn)營商流控能力，單單是2020年就給版權(quán)局行政執(zhí)法封堵數(shù)千條侵權(quán)盜版鏈接，助力解決侵權(quán)內(nèi)容下線難、訴訟慢的問題。

寫在最后：

在建設(shè)“版權(quán)強(qiáng)國”的國家政策下，我國視頻產(chǎn)業(yè)正在加速正版化。備受關(guān)注的短視頻侵權(quán)只是視頻盜版的一部分，IoT時(shí)代、三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，更多新的盜版模式正在出現(xiàn)。反盜版形勢(shì)嚴(yán)峻，這是一場(chǎng)沒有止境的貓鼠游戲，頭部視頻平臺(tái)們唯有枕戈待旦，吆喝過后更要積極作為，深度、系統(tǒng)、立體地參與到版權(quán)保護(hù)的人民戰(zhàn)爭(zhēng)中，為自己想要的正版時(shí)代努力。

END