“短視頻侵權(quán)是屋子里的大象，大家不能視而不見。” 在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷這樣警醒行業(yè)。

“難，長視頻太難了?！眱?yōu)酷總裁樊路遠則發(fā)出了這樣的感嘆。

三家頭部在線視頻負責(zé)人都不約而同地提到了短視頻的侵權(quán)問題，以及長視頻因此承擔的巨大壓力。

這不是三家視頻網(wǎng)站第一次就短視頻侵權(quán)問題對外發(fā)聲，但此次三位平臺核心領(lǐng)導(dǎo)人在同一場大會上表達出對這一現(xiàn)象的關(guān)注與憂慮，更足以說明長視頻的版權(quán)保護已經(jīng)成為一個不容忽視、必須解決的問題。

長視頻行業(yè)行至今日殊為不易，經(jīng)歷了十余年不計成本的投入，才逐漸確立了如今三足鼎立的穩(wěn)定局面。但平靜的水面下仍有波瀾。

對影視作品未經(jīng)授權(quán)二次加工、搬運的短視頻內(nèi)容，不僅損害了影視生產(chǎn)鏈條上各個環(huán)節(jié)參與者的利益，更傷害了長視頻來之不易的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。除了短視頻的外部沖擊，長視頻行業(yè)內(nèi)部也仍有短板需要補齊，內(nèi)容注水、天價片酬、唯流量論等亂象依舊未能得到徹底肅清。

當然，長視頻行業(yè)始終是在朝著曙光邁進，在爆款生產(chǎn)邏輯、成本控制、用戶付費習(xí)慣培養(yǎng)等方面已經(jīng)取得長足的進步。而越是在邁向成熟期的關(guān)鍵節(jié)點，就越需要呵護內(nèi)容生態(tài)、建立行業(yè)的正向循環(huán)。

保護內(nèi)容生態(tài)

短視頻盜版的現(xiàn)象有多嚴重？在演講中，龔宇表示：“分段式盜版短視頻播出總時長，和長視頻行業(yè)播出的時長基本是同一量級。”

對影視內(nèi)容的斷章取義、惡意吐槽，對原創(chuàng)長內(nèi)容進行剪輯、拼貼，供用戶“免費追劇”、“速讀劇情”，短視頻平臺上充斥著諸如此類的“二創(chuàng)”內(nèi)容。這不僅是對原著口碑的傷害、對著作權(quán)的挑戰(zhàn)，更是對影視作品藝術(shù)價值的消解。

同時，這也是對長視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的沖擊。

眾所周知，影視屬于重投入內(nèi)容，背后傾注了包括導(dǎo)演、編劇、演員等諸多從業(yè)者的創(chuàng)意和心血。短視頻長期的剪輯搬運等侵權(quán)行為，勢必會造成影視產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的參與者利益受損。

長此下去，影視內(nèi)容創(chuàng)作者和行業(yè)參與者的付出得不到相應(yīng)的回報，在劣幣驅(qū)逐良幣的影響下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給也必將減少。

正因如此，長視頻行業(yè)捍衛(wèi)版權(quán)的動作才會如此頻繁且堅決。

針對大面積的搬運內(nèi)容，4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會，聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝等平臺及影視機構(gòu)，共計70多家單位發(fā)布了聯(lián)合聲明，反對未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品任意剪輯、切條、搬運、傳播。視聽行業(yè)聯(lián)合維權(quán)，方可避免劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的發(fā)生。

4月23日，17家協(xié)會、5大平臺、54家影視公司、524名導(dǎo)演、編劇、藝人發(fā)布聯(lián)合倡議書，再次呼吁短視頻平臺推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，清理未經(jīng)授權(quán)的影視作品內(nèi)容。

5月28日，《老友記重聚特輯》在剛上線幾小時后就出現(xiàn)了盜版侵權(quán)視頻，三家視頻網(wǎng)站同時發(fā)布聲明，呼吁保護版權(quán)。6月1日，新版《著作權(quán)法》正式施行，加大了侵權(quán)的打擊力度。中宣部副部長張建春在2021中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會表示，要進一步發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法的震懾作用，針對群眾反映強烈的網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻、直播等領(lǐng)域的侵權(quán)盜版亂象，加大專項整治力度，推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切實履行主體責(zé)任，進一步增強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的主動性。

在大量搬運剪切影視作品內(nèi)容的短視頻蔓延之前，影視行業(yè)對于“二創(chuàng)”是比較開放的心態(tài)，一定程度上，一些好的短視頻“二創(chuàng)”作品也能反過來為影視內(nèi)容引流。

長視頻行業(yè)對于“二創(chuàng)”的態(tài)度，也并非是一刀切地要求下架所有剪輯的影視作品的短視頻，而是要求下架未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯影視作品的短視頻。影視行業(yè)從業(yè)者還提到，在遵循“先授權(quán)后使用”的原則下，短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻平臺上發(fā)布形式多樣、有獨創(chuàng)性的視頻內(nèi)容。

其實，長視頻與短視頻本可以相輔相成，聲明中所倡導(dǎo)的“先授權(quán)后使用”原則也肯定了獨創(chuàng)性短視頻，對于影視作品內(nèi)容本身的二次創(chuàng)作的積極意義。

打造內(nèi)容護城河

短視頻帶來的是外部沖擊，但長視頻行業(yè)內(nèi)部也有一些尚未能得到根治的舊疾。

其中，被詬病最多的是長視頻內(nèi)容注水現(xiàn)象。甚至一些大熱劇集，也會存在劇情拖沓、節(jié)奏過慢的問題，以至于很多用戶養(yǎng)成了倍速看劇的習(xí)慣，隨著用戶不再為注水劇買單，行業(yè)應(yīng)該敲響警鐘。

在長視頻會員模式里，只有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶買單。根據(jù)騰訊財報，騰訊視頻付費服務(wù)會員數(shù)今年第一季度達到1.25億，為行業(yè)第一。數(shù)據(jù)向好，但會員付費仍需要長時間的養(yǎng)成。制作、播出精品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是吸引用戶最好的方法。

最近，古裝愛情探案喜劇《御賜小仵作》在騰訊視頻播出，憑借主角智商在線、故事邏輯在線、主演演技在線，這部劇集在口碑支撐下熱度不斷走高，影響力從圈層蔓延至大眾，“闖”進觀眾視野，豆瓣評分一度達到了8.4，就連《今日說法》，都將其夸贊為：故事情節(jié)優(yōu)秀，演員一心演戲，有邏輯有三觀。

平臺在制作劇集時更應(yīng)該找準用戶的喜好，提升內(nèi)容精品化的程度。用戶喜好愈發(fā)分化是當下的主要趨勢，因此圍繞興趣圈層用戶的精細化運營就成了當下內(nèi)容平臺的共識。繼續(xù)為好內(nèi)容投入，是平臺方必須要做的事情。

此外，在內(nèi)容生產(chǎn)、播出的各個環(huán)節(jié)中，天價片酬、唯流量論等不健康現(xiàn)象仍有出現(xiàn)。這些不尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、影響行業(yè)正常秩序的亂象破壞了影視生態(tài)，從根本上禁錮了行業(yè)發(fā)展。

認清現(xiàn)實，直面問題，以社會效益優(yōu)先，才能讓視頻行業(yè)向成熟、理性、健康的方向轉(zhuǎn)變。