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撰 文丨張 遠(yuǎn)
今天，《人民日報(bào)》發(fā)表的“人民時(shí)評”《數(shù)字化時(shí)代需要“數(shù)字素養(yǎng)”》中強(qiáng)調(diào)了對短視頻沉迷現(xiàn)象的反思，同時(shí)呼吁對嚴(yán)重的侵權(quán)行為，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管。從某種意義上來說，這是對前幾日網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上三家視頻平臺(tái)共同聲討盜版行為的一種回應(yīng)。今年以來，視頻平臺(tái)和影視行業(yè)從業(yè)者已經(jīng)接連兩次公開聲明，打響了近年來聲勢最為浩大的“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)創(chuàng)作者合法權(quán)益正在成為空前一致的行業(yè)共識(shí)。與此同時(shí)，剛剛于6月1日正式實(shí)施的新版《著作權(quán)法》，進(jìn)一步解決了取證難、周期長、賠償額低等版權(quán)方維權(quán)的“痛點(diǎn)”，為影視行業(yè)創(chuàng)作者提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾，體現(xiàn)了我國對知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)、大力打擊侵權(quán)行為的決心。的確，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了文娛行業(yè)的進(jìn)階，近十年來，在觀眾可感知的層面里，視聽體驗(yàn)的質(zhì)感、和“服化道”水準(zhǔn)的逐年提升。這背后，除了視聽技術(shù)的迭代更新，更離不開嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)體系。
是給予藝術(shù)創(chuàng)作者最大的尊重在健康的版權(quán)環(huán)境中，影視從業(yè)者迎來了創(chuàng)作的“黃金年代”，誕生了正午陽光、華策影視等一批精品迭出的影視公司，甚至掀起了一波波上市潮。以正午陽光為例，之所以源源不斷推出《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《大江大河》這樣的爆款作品，且產(chǎn)量和品質(zhì)兼顧，版權(quán)收入是源源不斷的“燃料”，形成了一種正向循環(huán)。而隨著自制劇成為視頻平臺(tái)的核心競爭力，平臺(tái)對制作公司的需求量逐年上升，帶動(dòng)了一大批中小型影視公司的崛起，如五元文化、小糖人、靈河文化、工夫影業(yè)等。通過與視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，這些公司在體量和風(fēng)格上不斷突破，極大地拓寬了影視產(chǎn)業(yè)的類型豐富度，打造出小而美的精品內(nèi)容，滿足著多元口味的分眾需求。影視行業(yè)的繁榮興盛，正是得益于嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。在視頻網(wǎng)站會(huì)員模式興起之前，曾經(jīng)盜版盛行、資源橫飛。如今，因?yàn)橛脩粼敢鉃榻承闹鳌百I單”，付出一定會(huì)得到相應(yīng)的回報(bào)，創(chuàng)作者才會(huì)不吝惜時(shí)間、精力、資金打磨精品，死磕服化道、燈光、聲音等細(xì)節(jié)，努力提升特效水平，滿足了觀眾不斷提高的娛樂需求，也提升了國內(nèi)影視行業(yè)整體水準(zhǔn)。文娛價(jià)值官此前采訪《延禧攻略》導(dǎo)演惠楷棟時(shí)，他曾透露拍攝過程中服裝組沒有租過一件衣服，劇組有一個(gè)四層樓的服裝車間，請了幾十個(gè)專業(yè)的繡娘制作還有服裝設(shè)計(jì)師，每一塊布料、每一個(gè)圖案，都是根據(jù)演員量身定做。因?yàn)閷γ缹W(xué)要求較極高，造型和美術(shù)團(tuán)隊(duì)跑過北京、西安、河南等地的古玩城，從收藏家手里買了很多藏品，用于妃嬪們的首飾、皇上的扇子等細(xì)節(jié)。耗時(shí)費(fèi)力的經(jīng)典作品，凝聚了從編劇、導(dǎo)演、演員到服化道燈等環(huán)節(jié)的所有參與者的心血，卻也成為盜版者免費(fèi)取用借以牟利的“唐僧肉”。尤其是成本低廉的短視頻影視剪輯，無需背負(fù)內(nèi)容創(chuàng)作所付出的成本投入與創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，不僅嚴(yán)重傷害了創(chuàng)作者的利益和熱情，也是對影視工業(yè)本身的一種打擊。在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，幾大視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人都表達(dá)了同樣的擔(dān)憂：影視產(chǎn)業(yè)辛苦建立起來的正反饋機(jī)制，正在被盜版?zhèn)鞑ニ茐摹?strong>愛奇藝CEO龔宇直言不諱地指出“對平臺(tái)來說，作品的制作成本每分鐘幾萬、幾十萬甚至上百萬，但盜版視頻的成本十分低廉。”騰訊公司副總裁、在線視頻業(yè)務(wù)群CEO孫忠懷表示切條搬運(yùn)等問題嚴(yán)重破壞了市場的正常秩序，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)則希望全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。今天的觀眾，已經(jīng)對電影級質(zhì)感和精致“服化道”司空見慣，很容易忘了這樣的進(jìn)步并非憑空而來。在會(huì)員制商業(yè)模式得到驗(yàn)證之前，國內(nèi)的原創(chuàng)劇集一直是小打小鬧的制作格局。正是看到了精品劇集的“引流”作用，頭部視頻平臺(tái)才走上了高成本、長周期、精細(xì)化制作的道路。在2015年“超級網(wǎng)劇”元年，《心理罪》單集投入300萬元，《盜墓筆記》則高達(dá)500萬元，天價(jià)制作成本將傳統(tǒng)電視劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。此后，越來越多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對標(biāo)美劇的品質(zhì)追求，在視聽語言方面完全以電影水準(zhǔn)來自我要求，而市場也給了他們足夠的創(chuàng)新空間。文娛價(jià)值官不久前采訪到今年的爆款劇《司藤》制片人伍星焰，復(fù)盤其制作始末。伍星焰強(qiáng)調(diào)，這部劇的成功離不開每一個(gè)環(huán)節(jié)的精工細(xì)作。從云南的香格里拉、大理、西雙版納，到無錫、橫店，轉(zhuǎn)場五地，歷經(jīng)13000多公里，1978位演員，647位工作人員，178個(gè)大場景，117天，以尊重觀眾為出發(fā)點(diǎn)的做劇態(tài)度，最終得到了觀眾的熱烈回報(bào)。
這樣的精益求精很難在短視頻中看到，這并非是長短視頻媒介本身的優(yōu)劣之分，而是版權(quán)環(huán)境的差異化。12426版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報(bào)告》顯示，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。短視頻之間的互相跟風(fēng)模仿，使之成為一塊版權(quán)幾乎失效的“斗獸場”。由于無法遏制侵權(quán)行為，創(chuàng)作者也沒有動(dòng)力去“慢工出細(xì)活”，一切從流量出發(fā)，只滿足于批量制造“短、平、快”的內(nèi)容，服化道之類更是無從談起。就在今天，人民日報(bào)“人民時(shí)評”發(fā)布的一篇名為《數(shù)字化時(shí)代需要“數(shù)字素養(yǎng)”》中，作者還提到了信息碎片化所造成的娛樂沉溺、注意力缺失等問題，用戶正在喪失遨游數(shù)字世界的主動(dòng)權(quán)。而由上面的分析可以看出，版權(quán)保護(hù)“缺位”導(dǎo)致的內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化正是碎片化的罪魁禍?zhǔn)住?/span>當(dāng)創(chuàng)作者無法獲得穩(wěn)定、長期的回報(bào)，就只能追求快速的流量變現(xiàn)，當(dāng)切片影視劇的“剪刀手”可以無成本剝削別人的勞動(dòng)成果，找到了一條“捷徑”，就再也不會(huì)踏踏實(shí)實(shí)地創(chuàng)作內(nèi)容。當(dāng)切條內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容在同一個(gè)“流量池”中競爭，劣幣驅(qū)逐良幣自然不可避免。
高質(zhì)量的影視劇可以喚起觀眾的家國情懷、社會(huì)關(guān)注，起到積極正面的精神引領(lǐng)，這背后是創(chuàng)作者的齊心協(xié)力、精心打磨，是服化道等環(huán)節(jié)對于年代細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)還原。以今年叫好叫座的紅色劇《覺醒年代》為例，為了最大程度上重現(xiàn)那個(gè)激情燃燒的年代，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在1萬多平米攝影棚內(nèi)真實(shí)復(fù)刻了北大紅樓所有的細(xì)節(jié)，美術(shù)道具精細(xì)到棉袍、長衫的質(zhì)地和針腳。 相比之下，粗制濫造的15秒短視頻只滿足于簡單粗暴的感官刺激，把觀眾圈禁其中脫離現(xiàn)實(shí)。因此，扎好版權(quán)保護(hù)的籬笆，也有助于遏制愈演愈烈的信息碎片化趨勢。 就是保護(hù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生命之源正是由于愈演愈烈的侵權(quán)行為正在成為“行業(yè)公敵”，兩個(gè)月來數(shù)十家影視公司及數(shù)百位藝人兩次發(fā)表聯(lián)合聲明，呼吁全社會(huì)清除影視文化發(fā)展毒瘤，共同建設(shè)健康環(huán)境。近日，國內(nèi)六大影視公司（慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業(yè)）分別在各自官方微博再次發(fā)聲，繼續(xù)公開表達(dá)反對侵權(quán)盜版的鮮明態(tài)度，明確這并非長短視頻之爭，最終目的在于創(chuàng)造良好創(chuàng)作環(huán)境。正如正午陽光在微博上所說的：工具是中性的，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾问褂霉ぞ?。視頻沒有長短之爭，只需在做好版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上有長短之爭鳴。
而華策影視也表示：視頻無論長短，都以內(nèi)容為王，創(chuàng)新是內(nèi)容行業(yè)的不竭生命之源，保護(hù)版權(quán)即是保護(hù)創(chuàng)新的活力。新麗傳媒也表達(dá)了一致的立場：近期引起社會(huì)廣泛關(guān)注的“長短視頻之爭”，并不是“長”和“短”的爭斗，而是影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對侵權(quán)盜版行為的公開控訴和正面對決。對侵權(quán)盜版行為，我們堅(jiān)決說“不”。除了以上影視行業(yè)的集體呼吁外，在新版《中華人民共和國著作權(quán)法》正式實(shí)施之際，官方媒體也旗幟鮮明地表達(dá)了態(tài)度。由此可見，版權(quán)保護(hù)已經(jīng)是全行業(yè)甚至全社會(huì)關(guān)注的議題，只有像愛惜自己的“眼睛”一樣地去保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，而用戶也才能獲得源源不斷的精神層面的愉悅體驗(yàn)。
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