【原】國(guó)產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價(jià)暴漲，究竟什么是炒鞋呢？炒鞋最終會(huì)走向滅亡的科學(xué)依據(jù)是什么？

半邊黑桃 2021-04-06

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國(guó)產(chǎn)鞋暴漲

小伙伴們，最近你有沒(méi)有一打開(kāi)某款社交軟件后，就被各種國(guó)產(chǎn)球鞋漲價(jià)、缺貨的消息刷屏？自從新疆棉花事件發(fā)生后，很多“球鞋粉”表示，為了以身作則支持國(guó)貨，他們紛紛去下單各知名國(guó)產(chǎn)球鞋，但是很多爆款出現(xiàn)了斷貨或者漲價(jià)的現(xiàn)象，比如某品牌的球鞋售價(jià)才400多元，而現(xiàn)在漲到了3600多元。

我們支持自己的國(guó)貨這本身是件好事，但“鞋販子”或一些廠商借著大家這股熱情，并在中間肆意操控使得物價(jià)暴漲，卻讓人很是氣憤。難道“炒鞋”風(fēng)已經(jīng)蔓延到國(guó)貨了？那么炒鞋到底是怎么一回事呢？

球鞋流行的原因

隨著籃球運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到喜歡，以及受全球嘻哈文化、明星文化的影響，潮鞋所引領(lǐng)的時(shí)尚市場(chǎng)正式爆發(fā)，此時(shí)整個(gè)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者從大部分的普通消費(fèi)者、少部分的收藏愛(ài)好者，已經(jīng)開(kāi)始逐漸演變?yōu)榍蛐耐顿Y者，市場(chǎng)變得供不應(yīng)求，品牌商更是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)玩起了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的游戲。

什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)？

饑餓營(yíng)銷(xiāo)的原理實(shí)際上是發(fā)售高端球鞋限量款，從而提高整體IP（品牌）價(jià)值，越稀缺就越會(huì)有更多人來(lái)購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，這樣做還會(huì)間接拉高其他中低端球鞋的銷(xiāo)量，因?yàn)橹械投瞬攀卿N(xiāo)售的主力，所以各個(gè)球鞋廠商都在有意控制高端球鞋的產(chǎn)量和出貨量。

為了造成一鞋難求的局面，廠商還會(huì)給消費(fèi)者制造重重困難，比如抽簽購(gòu)鞋活動(dòng)。所有購(gòu)買(mǎi)者都需要提前預(yù)約或排隊(duì)，被選中后才有資格購(gòu)買(mǎi)。

炒鞋是如何誕生的？

見(jiàn)識(shí)到球鞋的漲價(jià)幅度和中間的利潤(rùn)空間之后，黃牛、球鞋中介等中間商也就應(yīng)運(yùn)而生了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是上游品牌商為了品牌價(jià)值刻意造成供給短缺和購(gòu)買(mǎi)的難度，而黃牛等中間商也在層層加價(jià)，同時(shí)也加劇了鞋的稀缺性，“炒鞋”也就誕生了。

郁金香效應(yīng)

看到這里就必須要提一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的術(shù)語(yǔ)：郁金香效應(yīng)。17世紀(jì)中期，郁金香從土耳其被引入到了西歐，由于當(dāng)時(shí)非常稀缺，所以?xún)r(jià)格一度上漲，更是被上層階級(jí)視為一種潮流，此時(shí)一些商人看準(zhǔn)了商機(jī)，于是開(kāi)始大量囤積并推動(dòng)價(jià)格上漲。

最瘋狂的時(shí)候，本來(lái)一千元一朵的郁金香在不到一個(gè)月的時(shí)間，價(jià)格變成了兩萬(wàn)元；而一朵稀有的郁金香甚至可以換一棟海邊的房產(chǎn)。不過(guò)好景不長(zhǎng)，一夜之間商人們大量拋售，郁金香市場(chǎng)瞬間就崩潰了，價(jià)格下跌幅度到達(dá)90%。這件事也被稱(chēng)為是人類(lèi)歷史上有記載的最早的投機(jī)活動(dòng)。

而所謂的“炒鞋”不過(guò)是另一個(gè)版本的郁金香事件而已，所有投機(jī)行為的背后其實(shí)炒的是投機(jī)者信心，一種主觀認(rèn)為某件產(chǎn)品價(jià)格會(huì)持續(xù)上漲的信心。

鞋圈的二級(jí)市場(chǎng)

因此面對(duì)如此暴利的生意，眾多交易平臺(tái)也隨之誕生（具體哪些平臺(tái)就不說(shuō)了），此時(shí)鞋圈也出現(xiàn)了二級(jí)市場(chǎng)（就像期貨一樣）。

鞋的所謂二級(jí)市場(chǎng)與真正的二級(jí)市場(chǎng)有著本質(zhì)區(qū)別，因?yàn)槲覈?guó)開(kāi)放期貨市場(chǎng)的目的是通過(guò)市場(chǎng)手段對(duì)農(nóng)產(chǎn)品以及有色金屬的價(jià)格起到一個(gè)調(diào)節(jié)作用，它們與球鞋、郁金香這些最大的區(qū)別在于農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)是一種長(zhǎng)期存在的硬性需求，而炒鞋或炒郁金香并不是硬性需求，所以最終炒鞋熱褪去之后，誰(shuí)會(huì)為這些漲價(jià)買(mǎi)單呢？

博傻理論

在資本市場(chǎng)中還有一個(gè)著名的“搏傻理論”，就是人們之所以完全不管某個(gè)東西的真實(shí)價(jià)值而愿意去花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)樗麄冾A(yù)期會(huì)有一個(gè)更大的笨蛋會(huì)花更高的價(jià)格從他們那兒把它買(mǎi)走。這個(gè)理論告訴人們一個(gè)重要的道理：在這個(gè)世界上傻不可怕，可怕的是做最后一個(gè)傻子。