球鞋“期貨化”，本質(zhì)上就是擊鼓傳花“割韭菜”的游戲。

全文1493字，閱讀約需3分鐘

文/沸雪（媒體人）編輯 陸玖 校對 吳興發(fā)

鞋子又火了，不過和以往數(shù)輪的球鞋炒作熱潮相比有所不同的是，這一次炒作的不是以往的“椰子鞋”，而是國產(chǎn)品牌球鞋。

近日，部分國產(chǎn)品牌球鞋漲價和缺貨的消息，在網(wǎng)上備受關(guān)注。一些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的有些“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達(dá)31倍。

伴隨著國產(chǎn)鞋被熱炒而至的，是原本作為假冒偽劣代表的“A貨鞋”，在許多帶貨主播那，莫名其妙地一躍成為“國貨之光”。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻，因為是中國生產(chǎn)，就把違法侵權(quán)品牌、質(zhì)量不過關(guān)的“A貨鞋”捧為“愛國鞋”。

但事實上，這些“A貨鞋”經(jīng)常使用不達(dá)標(biāo)的原材料，他們不僅盜版國際一線運動品牌，同樣也侵犯了國產(chǎn)品牌權(quán)益。

本來作為使用品的球鞋被炒作成“期貨”，就已經(jīng)是背離產(chǎn)品價值的一次異化，其本質(zhì)無非是擊鼓傳花的游戲：炒作者囤積居奇、制造稀缺市場氛圍、從而尋求下家接盤。

早在2019年，央行上海分行就曾發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險》，提醒廣大消費者：“國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)'炒鞋熱’，'炒鞋’平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，各義務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風(fēng)險?！?/p>

“洋鞋”不該被炒，國產(chǎn)鞋同樣不該被炒，“鞋穿不炒”，本該對洋鞋和國產(chǎn)鞋一體適用。畢竟，擊鼓傳花之下，泡沫總會破滅，最終總有人會淪為“韭菜”。

相形之下，這次綁架著“國貨”名義的炒作，也是球鞋的二次異化。某些人一邊喊著“支持國貨”，一邊卻是算計同胞。考慮到國產(chǎn)品牌球鞋的主力消費群體，是包括在校就讀的大學(xué)生、中學(xué)生在內(nèi)的年輕人，此舉危害更大。

對于這一部分群體來說，球鞋的漲價，直接意味著進(jìn)一步壓縮了他們的選擇空間；且由于其中還存在未成年群體，這種帶著情緒的炒作，還可能沖擊他們的判斷力，甚至導(dǎo)向不良的行為。

事實上，這樣的炒作，對品牌方來說也并非好事，相反還可能成為品牌轉(zhuǎn)型升級的毒藥。在炒鞋的產(chǎn)業(yè)鏈上，看起來一雙鞋產(chǎn)生了數(shù)十倍的溢價，但作為品牌方實際上并不可能從中獲得收益。相反，更多的“A貨鞋”看到有利可圖跟風(fēng)進(jìn)入造假，只會進(jìn)一步對品牌造成沖擊。

近年來，國產(chǎn)消費品牌可以說進(jìn)步明顯。無論是在品牌形象的運營還是產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等方面，國產(chǎn)消費品牌都已經(jīng)具備和國際一線品牌“叫板”的實力。

而在需求端，正在成長為主力消費群體的“Z世代”也對國貨有更多的好感和青睞，這都是國產(chǎn)品牌有望在接下來實現(xiàn)品牌跨越的有利契機(jī)。

但炒鞋現(xiàn)象的出現(xiàn)，看似是對國貨的追捧，實則是對國產(chǎn)品牌的“捧殺”。不僅會沖擊國產(chǎn)品牌的可信度，還會影響企業(yè)的供應(yīng)鏈，左右企業(yè)的市場判斷。

說到底，在這場看起來“追捧國貨”實則是“哄抬國貨”的炒作熱潮中，國產(chǎn)品牌受到了沖擊，而購買的消費者則變成了被收割的“韭菜”，真正從中獲益的只有背后的“炒鞋客”。

說到底，從此前對耐克等品牌鞋子的炒作，轉(zhuǎn)向?qū)浀某醋?，都是一場被“炒鞋客”刻意引?dǎo)異化的資本游戲罷了。

相比起大宗商品，不論是鞋還是消費品，其價格最終還是要回歸到使用價值上來。那些被人為制造的球鞋稀缺現(xiàn)象，其實也進(jìn)一步提示市場監(jiān)管：要跟隨消費形態(tài)的變化而創(chuàng)新監(jiān)管方式，不讓炒作者能夠有機(jī)可乘。

我們當(dāng)然樂見國貨崛起，但這種崛起應(yīng)當(dāng)是以品牌力和過關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量作為基石，而不是以消費情懷、收割“韭菜”的方式——那樣只會害了“國貨”。

因此，不能任由“炒鞋客們”肆意“興風(fēng)作浪”。