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自2017年來，以抖音與快手為代表的短視頻平臺爆紅，使得二者都在短時間內(nèi)迅速成為了國民級APP，也讓短視頻這一全新的內(nèi)容形式成長為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最熱的風(fēng)口。并且這一內(nèi)容形式當(dāng)下已經(jīng)與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等傳統(tǒng)在線視頻平臺中以電視劇、電影、綜藝為代表的長視頻，形成了分庭抗禮之勢。然而當(dāng)用戶逐步厭倦了短視頻內(nèi)容千篇一律的Kill time模式后，“抖音短視頻”選擇去掉短視頻這個標(biāo)簽，改為了“抖音”的變化。但對于傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容，如今已習(xí)慣了碎片化內(nèi)容消費的用戶在已經(jīng)沒有太多耐心的情況下，區(qū)別于短視頻和傳統(tǒng)長視頻定義的“中視頻”概念也就應(yīng)運而生。顧名思義，中視頻就是介于短視頻和長視頻之間的一種流媒體形式，并誕生在目前短視頻相對內(nèi)涵較低以及長視頻門檻高的現(xiàn)狀上。因此當(dāng)被業(yè)界看作是一片新的藍(lán)海后，這一領(lǐng)域自然也就迎來了新的參賽者。在過去的這一年時間里，微博方面啟動了視頻號計劃，宣布用5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者；而微信則大規(guī)模開放視頻號，不僅提供了短視頻權(quán)限，同時還有1到30分鐘視頻功能；就連傳統(tǒng)長視頻平臺愛奇藝，也推出了“隨刻”APP，并引入愛彼迎前全球副總裁葛宏掛帥。就在各家紛紛布局中視頻這一賽道時，日前字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻也宣布即將投入重兵。10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會在三亞開幕。在此次活動中，西瓜視頻總裁任利鋒表示，“不管是從商業(yè)價值還是社會價值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時代正在到來”，并且他還宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力中視頻賽道。于此同時，任利鋒還表示，西瓜視頻還將加強與抖音在中視頻內(nèi)容與搜索服務(wù)方面的聯(lián)動，合力扶持中視頻創(chuàng)作者。據(jù)悉，抖音將計劃上線橫屏模式，以實現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放，并且西瓜視頻將聯(lián)手抖音、剪映，推出中視頻剪輯工具。對于對于何為中視頻這個問題，任利鋒認(rèn)為，中視頻是指時長1-30分鐘，形式上以橫屏為主，生產(chǎn)上主要是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的視頻內(nèi)容。而這一看法顯然是著眼于從短視頻到中視頻的“升級”，所強調(diào)的是信息量的提升，將視頻內(nèi)容中“講段子”這一核心元素完成從業(yè)余到專業(yè)的升級，其中最為典型的例子則正是西瓜視頻方面推出，以《侶行·翻滾吧非洲》為代表的一系列微綜藝節(jié)目。而從長視頻到中視頻的“降級”，則是海外市場對于中視頻的闡釋，所強調(diào)的是用精簡的內(nèi)容講出一個完整故事。在這里就不得不提到夢工廠創(chuàng)始人杰弗瑞·卡森伯格和惠普前CEO梅格·惠特曼所成立的Quibi，這家匯聚了好萊塢頂級資源的初創(chuàng)企業(yè)，主要以專業(yè)創(chuàng)意資源（每分鐘10萬美元以上的價格）制作出10分鐘左右的高質(zhì)量大制作短片，并且除了高質(zhì)量內(nèi)容外，其最大的賣點就是視頻可以適應(yīng)手機屏幕，并且無論橫屏還是豎屏都能以絕佳的視角進行觀看。事實上，如今長視頻不適合當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的主要原因，是因為其不適合碎片化的消費，而短視頻的同質(zhì)化則帶來了信息量匱乏和用戶審美疲勞的問題。在這一基礎(chǔ)之上，中視頻則結(jié)合了兩者的優(yōu)點，在“講故事”和“短內(nèi)容”的領(lǐng)域讓專業(yè)的劇集與綜藝等傳統(tǒng)內(nèi)容形式，擁有能夠匹配移動碎片化消費場景的內(nèi)容，亦或是通過“講段子”+“專業(yè)化”帶來的專業(yè)化生產(chǎn)。因此與長視頻相比，中視頻的內(nèi)容更精練和精彩；而與短視頻相比，中視頻的內(nèi)容則更有深度、有思想，并且在制作上也更加考究和精良。不過需要注意的是，長視頻與短視頻作為目前已經(jīng)非常成熟的賽道，已經(jīng)有了明確的概念與界限。其中長視頻領(lǐng)域有著濃厚的歷史積淀，短視頻則有抖音與快手等國民APP的存在，因此中視頻一方面內(nèi)容可謂包羅萬象，但現(xiàn)階段也有著概念不清界限不明的問題。另一方面，不同于海外市場YouTube的存在，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)階段還缺少中視頻的代表性平臺，并且不同于短視頻領(lǐng)域抖音與快手二分天下，以及長視頻賽道中愛優(yōu)騰三足鼎立的格局，中視頻市場如今還處于群雄逐鹿的階段。因此當(dāng)下中視頻平臺在國內(nèi)市場似乎并沒有一個明確的指向，盡管B站自己從來沒有進行過類似的宣傳，但其卻事實上是目前國內(nèi)中視頻屬性最為突出的平臺。不過從B站明確自身的發(fā)展方向，沿著社區(qū)邊界開始“破圈”后，外界認(rèn)為其已經(jīng)逐漸跳出了“中國版Youtube”的窠臼。B站由于歷史淵源的緣故，不再想沿著下一個YouTube的道路前進，無疑也讓目前國內(nèi)市場的其他平臺不會介意去占據(jù)這一生態(tài)位。除了國內(nèi)YouTube這面大旗之外，西瓜視頻之所以選擇拿出20億加碼中視頻內(nèi)容，顯然是有著現(xiàn)實基礎(chǔ)的。根據(jù)西瓜視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，用戶每天觀看中視頻的總時長已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，并且這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。同時，中視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者也同樣處于高速增長階段。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，距年初增長175%，今年以來更是平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作者的行列。這也就意味著，西瓜視頻平臺上關(guān)于中視頻的需求與內(nèi)容供給能力都呈現(xiàn)出了井噴的現(xiàn)象，面對這樣的趨勢，通過補貼這樣立竿見影的措施，無疑或?qū)⒛軌虬汛罅績?nèi)容創(chuàng)作者留下，從而滿足更多用戶的需求。在有內(nèi)容且有觀眾的情況下，或許西瓜視頻想要做成中國YouTube的想法也并非是異想天開。 堅果方面除了推出旗艦新機R2之外，還帶來了更多的驚喜。 當(dāng)數(shù)據(jù)脫水成為新的風(fēng)潮，或許到了比拼實力的時候。
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