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資本市場上，以石頭科技為代表的掃地機(jī)器人企業(yè)股價瘋漲，這并不代表行業(yè)未來發(fā)展的廣闊前景。背后摻雜著各路資本借題炒作、虛抬股價，甚至不乏商業(yè)泡沫等問題。 荀玉||撰稿 在2018年和2019年，掃地機(jī)器人經(jīng)歷了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、迭代和沉淀期，2020年則在一線市場上迎來了一輪持續(xù)的突破期，用戶體驗(yàn)得以提升。同時在平臺電商、移動電商、社區(qū)團(tuán)購等新興零售業(yè)態(tài)的不斷推動下，掃地機(jī)器人線上銷售火爆。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，和去年同期相比，今年前3季度掃地機(jī)器人銷量同比增長91%。 伴隨而來的，則是掃地機(jī)器人上市公司股價的“瘋漲”。2020年12月，科沃斯股價最高點(diǎn)接近73元，相比1年前，股價翻了3倍有余。無獨(dú)有偶，小米生態(tài)鏈企業(yè)——石頭科技，自今年2月份頭頂“科創(chuàng)板發(fā)行價第一”的頭銜上市后迅速躥紅，12月份股價一度站上千元大關(guān)，被網(wǎng)友昵稱作“科技股茅臺”。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，科沃斯財報顯示1-3季度，公司實(shí)現(xiàn)營收41.4億元，同比增長20%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.5億元，同比大增147%。在疫情激發(fā)的健康思潮和公司營銷助推下，從6月起，科沃斯線上銷售增速不斷放量；7-9月，其線上銷售額分別同比增長35%，52%和51%；雙11期間，科沃斯全渠道銷售額突破10.4億元。 而石頭科技的前三季報顯示，實(shí)現(xiàn)營收29.80億元，同比減少1.66%；但公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.99億元，同比增長54.49%。其中，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營收12.04億元，同比增長33.03%；歸母凈利潤4.39億元，同比增長123.26%。值得注意的是，在與小米合作后，石頭科技的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了四年增長20倍的奇跡，營收從2016年的1.83億元漲到了2019年的42.05億元，凈利潤也增長到7.83億元。 從科沃斯到石頭科技，兩家掃地機(jī)器人股價大漲的背后，究其根源在于目前我國掃地機(jī)器人滲透率較低，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，沿海地區(qū)家庭滲透率剛超5%，內(nèi)陸地區(qū)滲透率僅在0.4%左右。因此近年來，我國掃地機(jī)器人呈快速增長態(tài)勢，從2014到2018年，行業(yè)增長率均維持在30%以上；2019年受內(nèi)外部環(huán)境因素制約，行業(yè)增速放緩，但2020年上半年我國包括掃地機(jī)器人在內(nèi)的吸塵器類家電零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%；進(jìn)入下半年，很多掃地機(jī)器人代工廠更是訂單量暴增。預(yù)計2022年我國掃地機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)到178億。 但這并不代表掃地機(jī)器人企業(yè)未來就一定前程似錦。如隨著股價的瘋狂上漲，掃地機(jī)器人行業(yè)就會被無數(shù)人用放大鏡盯著看，掃地機(jī)器人市場“貧弱”的現(xiàn)實(shí)逐漸暴露在世人眼前，這個市場的規(guī)模能不能支撐石頭科技、科沃斯等企業(yè)擁有這么高的股價成了新的質(zhì)疑。 掃地機(jī)器人行業(yè)本身也暴露出短板。一方面，風(fēng)口過后，產(chǎn)品被大量普及，剩余的增量空間自然就越來越少；另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，用戶的需求后勁不足。目前掃地機(jī)器人的用戶結(jié)構(gòu)，以一二線城市為主，而三四線城市的用戶卻對價格較敏感，想要打開銷量、提升市場份額存在一定難度。從產(chǎn)品來看，部分用戶因遭遇種種使用過程中的痛點(diǎn)，產(chǎn)品處于閑置狀態(tài)。如路徑規(guī)劃“智障”，APP連接不通暢，被家具、電線卡殼，無法越過較小的高低落差，找不到充電樁等。 目前掃地機(jī)器人技術(shù)還需要在通往成熟的過程中不斷探索，針對槽點(diǎn)大幅度提升產(chǎn)品建圖導(dǎo)航、避障和清潔等核心能力和技術(shù)點(diǎn)，這些不僅將決定掃地機(jī)器人整體的使用體驗(yàn)，也將決定了掃地機(jī)器人行業(yè)未來普及和滲透市場的能力。 ==== 智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電新媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。 ==== |
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