摘要 【解讀疫情下的生活家電財報:廚房小家電、掃地機器人哪家強?】2020年受疫情和經(jīng)濟大環(huán)境影響,絕大多數(shù)家電產(chǎn)品品類市場規(guī)模出現(xiàn)下滑,但是生活類小家電產(chǎn)品,如吸塵器、美發(fā)美容儀、料理機、按摩器等,卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷,活躍了本來沉悶的家電市場。小家電行業(yè)成為疫情下家電行業(yè)的明星。蘇泊爾被炊具業(yè)務拖累,承壓下滑;九陽營收首破百億元,小熊電器、新寶股份的摩飛電器均保持高速增長。清潔家電也備受關注,科沃斯表現(xiàn)強勢,石頭科技盈利水平不俗,2021年清潔電器仍勢頭不減。(貝殼財經(jīng)) 2020年受疫情和經(jīng)濟大環(huán)境影響,絕大多數(shù)家電產(chǎn)品品類市場規(guī)模出現(xiàn)下滑,但是生活類小家電產(chǎn)品,如吸塵器、美發(fā)美容儀、料理機、按摩器等,卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷,活躍了本來沉悶的家電市場。 小家電行業(yè)成為疫情下家電行業(yè)的明星。蘇泊爾被炊具業(yè)務拖累,承壓下滑;九陽營收首破百億元,小熊電器、新寶股份的摩飛電器均保持高速增長。清潔家電也備受關注,科沃斯表現(xiàn)強勢,石頭科技盈利水平不俗,2021年清潔電器仍勢頭不減。 疫情沖擊家電行業(yè),《2020年中國家電市場報告》顯示,2020家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元,同比下降6.5%。但小家電逆勢增長,成為零售額唯一正向增長的產(chǎn)品大類,同比增幅1.85%。 美的、蘇泊爾、九陽是小家電的龍頭企業(yè)。美的集團負責小家電制造的廣東美的廚房電器制造有限公司營收144.07億元,凈利潤15.90億元;另一負責小家電制造的佛山市順德區(qū)美的電熱電器制造有限公司營收106.98億元,凈利潤14.21億元。兩家合計營收251.05億元,凈利潤30.11億元。 蘇泊爾2020年營業(yè)收入185.97億元,同比下降6.33%;歸屬于上市公司股東的凈利潤18.46億元,同比下滑3.84%。九陽股份2020年營業(yè)收入112.24億元,同比增20.02%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.40億元,同比上升14.07%,營收首破百億元。 小家電三巨頭中,唯有蘇泊爾業(yè)績下滑,因為其一大業(yè)務為炊具,2020年蘇泊爾炊具內(nèi)銷經(jīng)歷新冠疫情,線下重點零售門店客流下降明顯。同為主營炊具的上市公司愛仕達業(yè)績也下滑,2020年營業(yè)收入28.93億元,同比下降18.33%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.03億元,同比下降20.30%。 其他小家電企業(yè)漲勢良好。小熊電器2020年營收36.60億元,同比增長36.16%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.28億元,同比增長59.64%。北鼎股份營業(yè)收入7.01億元,同比增長27.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1億元,同比增長52.56%。 小家電行業(yè)出口龍頭企業(yè)新寶股份營收131.91億元,同比增長44.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.18億元,同比增長62.73%。新寶股份擁有Donlim(東菱)、Morphy Richards(摩飛)、GEVILAN(歌嵐)等。摩飛品牌實現(xiàn)國內(nèi)銷售收入15億元,同比增長130%。東菱品牌實現(xiàn)國內(nèi)銷售收入3億元,同比增長25%。 個護電器飛科電器2020年也布局小家電。飛科電器營業(yè)收入35.68億元,同比減少5.09%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤6.38億元,同比減少6.93%。旗下品牌“博銳”品牌產(chǎn)品完成銷售收入3.25億元,同比增長28.91%。 毛利率方面,愛仕達炊具占比78.39%,同比下滑17.09%;毛利率30.47%,同比下滑10.64%。蘇泊爾炊具業(yè)務營收55.06億元,同比下滑10.31%;毛利率31.21%,同比減少3.74%;電器業(yè)務營收129.15億元,同比下滑4.51%;毛利率24.58%,同比減少5.09%。 小熊電器廚房小家電營收占比85.17%,家電產(chǎn)品毛利率32.43%,同比減少1.83%。新寶股份小家電行業(yè)毛利率23.06%,同比減少0.29%。北鼎股份小家電產(chǎn)品毛利率51.43%,同比上升 4.59 個百分點。九陽家電行業(yè)產(chǎn)品毛利率31.28%,同比減少1.13%。北鼎股份毛利率最高,也體現(xiàn)在售價上。 奧維云網(wǎng)表示,疫情的到來使得線上渠道快速發(fā)展,直播帶貨走向成熟化,小家電11品類零售量線上占比達82.8%,當之無愧地成為小家電的主銷渠道。消費不斷升級,人群不斷細分,使得需求呈現(xiàn)多樣化,許多新興小家電品類“疫后”暴發(fā),為小家電市場注入新的機會點。 清潔家電逆勢增長,2021年趨勢不減 新冠肺炎疫情的爆發(fā)加速了深層家電消費需求浮出水面,推動家電消費向精細化、個性化、品質(zhì)化邁進。也帶動了洗地機、免洗掃地機器人、電拖把等一系列小家電產(chǎn)品銷售攀上新高峰。 根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年清潔電器市場規(guī)模達到240億元,同比增長20%。 目前國內(nèi)清潔電器上市公司主要有科沃斯、石頭科技、萊克電氣等。科沃斯2020年營收72.34億元,同比上升36.17%,萊克電氣營收62.81億元,同比增長10.13%;石頭科技營收45.30億元,同比增長7.74%??莆炙故袌霰憩F(xiàn)強勢。 凈利潤方面,石頭科技實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.69億元,同比增長74.92%??莆炙箽w屬于上市公司股東的凈利潤6.41億元,同比增長431.22%。萊克電氣剔除預提負債香港國際仲裁案仲裁金額4034.2萬美元和2020年股權(quán)激勵計劃,實現(xiàn)屬于上市公司的凈利潤5.71億元,同比增長13.64%。石頭科技盈利水平較強。 清潔家電企業(yè)不斷擴張業(yè)務邊界。科沃斯擁有科沃斯和添可兩大自有品牌業(yè)務,科沃斯品牌服務機器人銷售收入達42.36億元,營收占比58.55%。添可品牌實現(xiàn)銷售收入12.59億元,營收占比17.41%,同比增長361.64%。 科沃斯推出智能洗地機芙萬和智能吹風機摩萬,芙萬系列洗地機的收入占到全部添可品牌收入的58.58%。除了在掃地機器人深耕,公司也布局沁寶空氣凈化器及窗寶擦窗機器人產(chǎn)品。2020年公司擦窗機器人和空氣凈化機器人收入合計占到公司國內(nèi)服務機器人收入的8.5%。 萊克電氣國內(nèi)市場通過“萊克”、“吉米”、“碧云泉”、“西曼帝克”、“三食黃小廚”五大品牌生態(tài)滲透廣義小家電市場,覆蓋了高端家居環(huán)境電器、互聯(lián)網(wǎng)家居環(huán)境電器、高端健康凈水飲水電器、高端廚房健康烹飪電器、互聯(lián)網(wǎng)廚房健康烹飪電器五大小家電細分領域。其中,碧云泉營收1.10億元,凈利潤656.64萬元。 毛利率方面,石頭科技2020年毛利較高的自主品牌銷售額占比不斷提升;米家品牌手持產(chǎn)品訂單量下降,導致手持吸塵器及配件營業(yè)收入下降53.55%。智能硬件毛利率51.32%,同比增加15.20個百分點??莆炙辜译娦袠I(yè)毛利率42.86%,同比增加4.57個百分點。萊克電氣家電行業(yè)毛利率25.91%,同比減少1.03個百分點。石頭科技毛利率最高,科沃斯也保持較高水平。 研發(fā)投入方面,科沃斯研發(fā)費用3.38億元,同比增長21.88%。石頭科技研發(fā)投入2.63億元,同比增長36.30%。萊克電氣研發(fā)投入3.10億元,同比增長17.85%。清潔家電企業(yè)研發(fā)投入整體高于廚房小家電行業(yè)。 2021年清潔家電漲勢仍猛,科沃斯2021年第一季度營收22.25億元,同比增長131.04%;萊克電氣營收20.13億元,同比增長78.03%;石頭科技營收11.12億元,同比增長82.01%??莆炙乖跔I收增幅方面仍有后勁。 凈利潤方面,科沃斯歸屬于上市公司股東的凈利潤3.33億元,同比增長726.61%。石頭科技歸屬于上市公司股東的凈利潤3.15億元,同比增長150.81%。萊克電氣歸屬于上市公司股東的凈利潤1.91億元,同比增長114.19%??莆炙贡憩F(xiàn)不俗。 隨著Z世代成為家電消費主力,在政策、技術與資本的推動下,生活家電在2021年仍將大放異彩?!?020年中國家電市場報告》認為,可以預見2020年流行的廚師機、破壁機、空氣炸鍋等廚房小電,洗地機、電動拖把、掃地機器人等清潔電器,美容儀、卷發(fā)棒、按摩器、洗牙器等個護家電都將在2021年繼續(xù)走俏。 (文章來源:貝殼財經(jīng)) (責任編輯:DF524) |
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