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根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)總體MAU 8.21億，同比增速32%。相比之下，在線視頻總體MAU 9.64億，同比增速2.4%，二者差距正在持續(xù)縮小，這也是短視頻超過(guò)手機(jī)游戲（MAU 6.91億）、在線音樂(lè)（MAU 6.58億）、在線閱讀（MAU 3.64億）之后，面對(duì)的最后一個(gè)堡壘。 短視頻行業(yè)也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在快速增長(zhǎng)的寶藏。提起短視頻，首先被想起的往往是抖音、快手。但在這兩個(gè)“巨人”之后，有一個(gè)不容忽視的參與者，其用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)抖音、快手；其用戶單日使用頻次超越快手，僅次于抖音；并且其高使用時(shí)長(zhǎng)（30分鐘及以上）用戶占比、高使用頻次（20次及以上）用戶占比穩(wěn)居行業(yè)前三，它就是西瓜視頻。來(lái)，我們一起看下巨量算數(shù)發(fā)布的《西瓜視頻用戶洞察報(bào)告》里，關(guān)于西瓜視頻還有哪些我們所不知道的事。 我們對(duì)比了2019H1與2018H1，并從創(chuàng)作者數(shù)量、視頻量、日均播放量等多個(gè)角度分析發(fā)現(xiàn)了西瓜視頻內(nèi)容之最。110萬(wàn)+的視頻作者，累計(jì)發(fā)布了6100萬(wàn)條以上的作品，視頻的日均播放量達(dá)到了7.4億次以上，日均播放時(shí)長(zhǎng)超5000萬(wàn)小時(shí)。與去年同期相比，作者數(shù)量增長(zhǎng)了1.3倍，視頻數(shù)量增長(zhǎng)6.2倍，日均播放量增長(zhǎng)2.3倍。這就是【西瓜影視】。在西瓜影視中有著大量?jī)?yōu)質(zhì)作者，如：擁有站內(nèi)最大粉絲量，粉絲粘性極強(qiáng)的“大白話本人”；Rap解說(shuō)電影，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的“花町館長(zhǎng)”；全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)，高認(rèn)知度的“谷阿莫AmoGood”等等。影視視頻數(shù)量占西瓜視頻總視頻量的四分之一，內(nèi)容多樣，包括電影電視劇原片卡斷、預(yù)告、花絮等，以及圍繞影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的PGC內(nèi)容，如電影解說(shuō)、電視劇解說(shuō)、影視混剪等。龐大的基數(shù)、高速的增長(zhǎng)主要得益于以下幾方面：熱門(mén)IP拆條：以影視熱劇IP帶動(dòng)站內(nèi)短視頻超高消費(fèi)，如《知否知否》視頻播放量超6.1億次。 頭部PGC帶動(dòng)：西瓜平臺(tái)擁有30+全網(wǎng)頭部作者，擁有超過(guò)700位優(yōu)質(zhì)影視解說(shuō)作者，創(chuàng)作能力強(qiáng)，粉絲粘性高。 多方合作：與優(yōu)酷、芒果TV、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多家頭部宣發(fā)機(jī)構(gòu)、影視平臺(tái)深度合作，帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)資源。
* 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，西瓜視頻內(nèi)容生態(tài)分享；時(shí)間周期：2018年上半年，2019年上半年。【內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)之最】擁有67萬(wàn)+的視頻作者，視頻數(shù)量達(dá)1400萬(wàn)+，日均播放量1.2億次以上，日均播放時(shí)長(zhǎng)超300萬(wàn)小時(shí)。與去年同期相比，10.3倍的視頻數(shù)量增長(zhǎng)穩(wěn)居頭部分類第一，其作者數(shù)量、日均播放量同比增長(zhǎng)也有不俗表現(xiàn)，分別達(dá)到了3.6倍、1.2倍。這就是【西瓜音樂(lè)】。西瓜音樂(lè)聚集了大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，代表的有：靚聲——擅長(zhǎng)經(jīng)典老歌翻唱，西瓜歌手直播人氣擔(dān)當(dāng)；東北關(guān)姐——風(fēng)格豪邁大氣，極具東北特色，深受用戶喜愛(ài)；音樂(lè)小魔王——音樂(lè)盤(pán)點(diǎn)類作者，宣發(fā)能力、時(shí)效性強(qiáng)。西瓜音樂(lè)擁有百萬(wàn)粉絲作者40位，包括歌手音樂(lè)人、土味音樂(lè)、流行唱跳達(dá)人、音樂(lè)電臺(tái)、樂(lè)器教學(xué)等豐富內(nèi)容，站內(nèi)音樂(lè)內(nèi)容覆蓋均衡，主流音樂(lè)（歌手音樂(lè)人、樂(lè)器、流行MV等）流量占比54%，城鎮(zhèn)翻唱、民歌占比46%。* 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，西瓜視頻內(nèi)容生態(tài)分享；線下線上的全方位發(fā)力帶來(lái)了音樂(lè)內(nèi)容的巨量增長(zhǎng)：在線下，音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與直播、各大衛(wèi)視音樂(lè)競(jìng)演及演唱會(huì)節(jié)目；在線上，全球性權(quán)威音樂(lè)榜單、歌手及唱片公司的宣發(fā)等，既能帶來(lái)大量新鮮內(nèi)容，又可拉動(dòng)用戶二次創(chuàng)作。 * 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，西瓜視頻內(nèi)容生態(tài)分享；時(shí)間周期：2018年上半年，2019年上半年。將用戶年齡、城市等級(jí)、性別組合后觀察其興趣偏好，我們發(fā)現(xiàn)了部分西瓜典型用戶群體以及他們的最愛(ài)。用戶以80后高線城市男性為代表，高偏好度用戶大多集中在一二線城市，年齡多為40歲以下。他們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，既享受速度與激情，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)實(shí)用主義的擁護(hù)者。他們?cè)谖鞴弦曨l的共同的興趣是【西瓜汽車(chē)】視頻。
在西瓜汽車(chē)視頻中，視頻數(shù)量TOP100汽車(chē)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌分庭抗禮，旗鼓相當(dāng)。但在擠占頭部流量高地的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌落入下風(fēng)，TOP20汽車(chē)品牌中，僅有3個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌。* 數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)；時(shí)間周期：2019年上半年。
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